“旅游·让生活更美好”论坛演讲摘登

□兰州大学经济学院院长　教授　博士生导师高新才

　　旅游是一个产业,产业必须遵循市场法则。如何把旅游产业做大做强,是一个由资源禀赋、资本存量、市场需求等各种生产要素共同作用的结果,如旅游的六要素之一,天上你得有航空,地下你得有铁路、高速公路,但你经济发展水平过低时,物流、人流肯定不多,经济分析的结果,这些设施在你这里的节点就会很小或者干脆把你搁下。因为公共产品也要考虑使用效益、社会效益的。我要说的是,你到底你有没有真正的市场需求,你的投入产出率是多少。因此,我对天水的旅游业提出三点意见:

　　第一,找准薄弱环节,尽快赶上来。市场经济条件下,没有免费的午餐,要发展弱势产业,必须加大投入。一个区域要把一个产业做好、做大、做强,就要把经济做好、做强、做大、做活。过去那些耳熟能详的优势我们经常大讲特讲,可就是羞于说自己的短腿产业。成绩不说跑不掉,可是缺点不说不得了。在我看来,会找短腿产业的人,肯定是个聪明人。找准最短的那个瓶颈制约,我们的工作才能有的放矢。

　　第二,要善于合作。“十一五“规划,国家按照主体功能规划,把天水放在“关中——天水经济区”,我首先为天水的进入而荣幸。天水是甘肃唯一进入这个经济区的城市,你应该站在经济区的高度来审视天水发展,不能再拘泥于天水市的范围而搞一些小而全的东西。比如天水的旅游,你说八千年的文明看天水,你的体量有多大,你的道路、停车场、服务中心等基础设施能支撑得住吗?平心而论,天水的旅游比西安半坡的文化、宝鸡的法门寺还差得很远。主观虚幻的东西市场是不承认的。经常听到天水人说,我的文化还比你早1000年或2000年,总想当老大,但没有投资。其实,旅游产业是一个外部性非常强的产业。从经济学的角度看,就一个地方,一个投入大的项目,你一定会有收入的。我们的周边有非常多的旅游资源,天水一定要主动出击,善于合作,在合作当中找出自己的真正优势。天水与陕西关中山相依、水相连、习相近、根同源,大家都有合作的基础。天水的旅游要融入关中就得打差异牌。天水的旅游不仅要进得来,还要出得去,来得人还要有花钱的去处,你的旅游商品还要有吸引力,能调动起游人消费,这样你的合作才是成功的。

　　第三,要打破路径依赖。简单来说,创新就是把左撇子改成右撇子,或者把右撇子改成左撇子。不能老遵循过去思路,一说旅游就是我这个地方伏羲、女娲、麦积山、仙人崖等。游客需要的你没有,游客烦腻的东西你喋喋不休,我想这就是我们目前面临的窘况和尴尬。你买的旅游产品,从产权经济的角度讲,投入大、见效慢、使用效率过低、回收期太长的产品确实没有生命力,你一定要让他活下去,仅仅是你一厢情愿的事,与市场真正的需求没有多大关系。我在此讲一个路径依赖的故事:把一只猴子关在笼子里面,在笼子顶上挂一朵香蕉,当每次猴子摘香蕉时,就用高压水枪打它,那个猴子挨几次打之后,就再也不敢摘香蕉了。可是换上一只新猴子进去,它不知道高压水枪的厉害。看见香蕉就想吃,老猴子就打新猴子,老猴子怕高压水枪打他,新猴子一吃香蕉,老猴子就打它,结果是笼子里所有的猴子看见香蕉都不敢吃,这就是路径依赖。过去我们一讲起天水的旅游,都说旅游资源丰富,但旅游资源转化成旅游产品是需要投资的,而且转化需要市场的支持。一个区域的一个优势产业要做强做大,真正要把它办成一个大企业,恐怕不仅仅是简单的资源、简单开发的问题,而是一种依赖,要想打破这种依赖,必须要花很大的代价。旅游经济,不单纯是旅游产业的事,而是一个区域经济整体发展水平的事。