文化是旅游的灵魂。陇原文化悠远丰厚、多姿多彩，利用文化资源，提升文化含量，丰富旅游内涵，是加快发展旅游业的重要课题。

　　文化，就是甘肃旅游最主要的特色、最大的潜力。作为中华民族重要文化资源宝库，甘肃历史遗存众多，文化资源丰富，加快旅游业发展具有得天独厚的优势和条件。有优势，有特色，才有核心竞争力。下大力气促进文化与旅游融合，开发文化中的旅游资源，提高旅游中的文化含量，是加快旅游业发展的当务之急，也是确立甘肃旅游优势地位的根本途径。只有在旅游中充分体现出文化特色，游客才会印象深刻，不虚此行，旅游业才能充满魅力，长盛不衰。

　　加快发展旅游业，不能跟在别人的屁股后面跑，而要把握规律，精雕细琢，才能打造出文化内涵深厚的旅游精品，站在引领时代潮流的“起跑线”上。随着时代的发展，“浅尝辄止”式的观光游，正在被体现更多文化特色的体验式旅游转变。游客希望的是在感触地方历史、品味特色文化、游历西部山水、感受多彩风情的过程中，体会到甘肃旅游的魅力。这就要求我们不仅在旅游规划设计、景区开发建设等宏观层面上蕴含甘肃文化，还要在旅游商品、旅游餐饮、导游服务等具体旅游服务方面体现出陇原特色，把提升文化内涵贯穿到旅游业发展全过程，做好文化产业和旅游业结合的“大文章”。

　　发挥特色，推陈出新，才能不断创造出“甘肃牌”的旅游文化精品。旅游不仅是在自然景区“到此一游”，而且是和当地经济社会、文化活动等紧密结合的特色文化体验。旅游文化资源的挖掘，离不开优秀的创意。好的创意能够使旅游与文化、工业、农业、民俗有机结合，相得益彰，增强景点的生命力，吸引游客的注意力。优秀的演艺节目能集中表现地方文化、特色民俗，我们在这方面具有很大的优势。《丝路花雨》、《大梦敦煌》等优秀剧目，是甘肃戏剧创作演出的代表作，在国内外有一定知名度。只要我们发挥文艺院团优势，开发文艺创作和演艺人才资源，为旅游市场提供形式多样、特色鲜明、雅俗共赏的演艺节目，聚集人气，拉动消费，就能促进旅游业和文化演艺业共同繁荣发展。

　　旅游文化，不仅包括我们传统观念中的名胜景点、历史遗存，同样存在于具有甘肃特色的其他领域，我们在这方面的观念还有待更新，需要从更宽泛的视野来发掘旅游资源，提升旅游文化。发展旅游业，不单要开发传统旅游景点，也要大力发展工业观光旅游、农业观光旅游、生态旅游、商务旅游、自驾旅游、探险旅游、保健旅游等旅游新业态。

　　下大力气提升旅游业的文化含量，旅游业和文化产业必将有效对接，实现优势互补、相互促进和协调发展。