文旅融合结硕果 产业升级谱新章

——访天水市文化和旅游局党组书记、局长牛新虎

新天水·天水日报记者  吴银霞 王琴

　　记者：牛局长您好，习近平总书记视察甘肃时强调，要促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业。牢记嘱托，我市不断夯实文旅产业发展基础，去年以来，随着一碗麻辣烫火爆“出圈”，天水文旅系统顺势而为、多点发力，力促“网红”变“长红”。那么具体来说，过去一年，咱们文旅事业发展的特色亮点主要体现在哪些方面？
　　牛新虎：去年以来，在市委、市政府的正确领导下，市文旅局深入学习贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深刻领会习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，坚决扛牢文化繁荣发展责任，锚定我市文化旅游高质量发展目标，圆满完成了全年各项工作任务。特别是天水麻辣烫火爆“出圈”后，我们坚持文化引领、活动牵引、媒体互动，让“线上流量”转化为“线下留量”，天水新晋“顶流”网红城市。2024年，我市全年接待游客5950万人次，实现旅游花费383亿元，带动文旅企业营收增长49．2％。
　　一是文旅产业发展释放新效能。建成运营麦积山游客服务中心、天水海洋乐园、天水白鹿仓·万物昇文化旅游度假区等重点项目。开展“请进来”“走出去”招商引资30余次，顺利签约17个文旅项目。柒礼系列文创产品被评为“全省十佳文创畅销产品”，文旅产业发展动力强劲。
　　二是公共文化服务迈上新台阶。开展书画展览、文艺演出等示范性主题活动625场次，全民阅读活动670场次。圆满完成庆祝新中国成立75周年文艺晚会、公祭伏羲大典等任务。“诗意甘肃·丝路长风三千里”天水诗会荣获全省文旅创新成果最佳策划奖，6部作品获甘肃省第七届群星艺术大赛奖项。
　　三是文化遗产保护取得新进展。编制完成《天水市伏羲始祖文化传承创新区规划》。争取到国家、省级文物保护专项资金3000余万元，实施14个文保项目。圆满完成第四次全国文物普查年度任务。开展“非遗过大年 文化进万家”系列活动60余场次。“天水麻辣烫”“西秦腔”等23个项目被认定为第五批省级非遗代表性项目。
　　四是品牌营销推广打造新亮点。举办2024甘肃康养旅游资源对接大会、天水麻辣烫“吃货节”等活动，组织各类惠民演出950余场，组建近30人的“天水文旅推介官”宣传团队，推出四季主题打卡线路攻略120余期。“一碗麻辣烫带火一座城”入选2024年度“长城奖”城市文旅品牌推广案例。
　　五是资源开发品质得到新提升。天水伏羲始祖文化大景区、武山摩崖石窟文化旅游区创建国家5A级旅游景区步伐加快，清水北山生态园创建为国家4A级旅游景区，新评定11个3A级旅游景区。天水市博物馆被评为全国文明旅游示范单位。
　　今年3月15日启动的“天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动”一直持续到5月中旬。活动共有5大板块172项，以文旅推介＋文艺演出、百馆联动＋旅拍快闪、文创市集＋嗨吃美食等多种形式全方位展示天水的文旅资源，吸引了大量游客的关注和参与，为今年天水文旅市场繁荣发展赢得了“开门红”。

　　记者：这几年，我们的文旅事业阔步前行，取得了长足的进步和丰硕的成果。特别是去年9月份习近平总书记亲临天水考察，为我们做好文化遗产保护传承、加快文旅事业高质量发展提出了新的要求，也增添了强大的精神动力。请您谈一下，当前天水文化旅游还面临哪些机遇和挑战？
　　牛新虎：去年9月习近平总书记亲临天水考察指导特色产业和文化遗产保护，强调要把文化遗产保护传承好，促进文旅深度融合，把文化旅游打造成支柱产业，让祖先的智慧和创造永励后人。在今年新年贺词中，总书记又两次提及我市，给了我们宣传天水、做好天水文化旅游工作的最强力量、最大信心、最足底气。省委、省政府为我市确定了“三区一地一中心”的发展定位，其中“一地”就是打造世界知名文化旅游目的地，并出台一系列促进文旅发展的政策措施。可以说，天水文旅已步入转型升级的关键时刻，高质量发展正当其时。我们将牢牢把握新形势、研究新政策、抢抓新机遇，努力把文化旅游业打造成为彰显地域特色、促进产业融合、带动经济发展的新引擎和支柱产业。

　　记者：文化旅游业是朝阳产业、民生产业、幸福产业，去年召开的全国旅游发展大会指出，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。今后一段时期，咱们天水文化旅游业发展确定了什么样的具体思路和重点措施？
　　牛新虎：下一步，我们将认真贯彻落实习近平总书记在伏羲庙、麦积山石窟视察时的重要讲话重要指示精神，认真做好文化旅游这篇大文章，抓好《天水市文化旅游高质量发展三年攻坚行动方案》的落实，加快文旅强市建设步伐。
　　一要全力打造世界知名文化旅游目的地。保护传承好伏羲庙、麦积山石窟等宝贵文化遗产，不断擦亮伏羲始祖文化品牌，打造“东方微笑”品牌，为传承创新中华优秀传统文化、增强中华文化影响力作出“天水贡献”。充分发挥麦积山大景区龙头作用，加快世界级旅游景区建设。全力支持伏羲始祖文化大景区、武山摩崖石窟等创建国家5A级旅游景区。
　　二要加快推进文旅深度融合。深入实施文物保护提质、研究阐释突破、活化利用创新、安全守护夯基四大行动。统筹做好文物保护、文化繁荣、文明传承和文旅融合发展工作。创新扩大“文旅＋”“＋文旅”模式，深度开发温泉疗养、药膳美食等高质量康养旅游项目。加快构建文旅全产业链和产业集群。
　　三要深入挖掘文旅消费潜力。丰富消费业态和场景，积极发展研学、银发等多元特色旅游项目。加大招商引资力度，走出去开展招商引资工作，进一步延长文旅产业链。完善文创产品研发生产和营销网络体系，引导各级文化企业和文博单位推出更多文旅“爆款”产品，以“小文创”撬动消费“大活力”。
　　四要持续做好文旅宣传推介。持续打响“千山万水、就爱天水”文旅品牌。积极借助网络达人、影视演员的网络影响力，推出一批宣传推介天水文旅的微视频、纪录片，全方位扩大文旅宣传。积极开展对外交流合作，推动实现文旅市场资源共享、合作共赢。