天水 文 创 让历史 “活” 在当下

□新天水·天水日报记者 徐媛

　　近年来，随着文化旅游产业的蓬勃发展，文创产品逐渐成为连接历史与现代的桥梁。在天水这片古老而充满活力的土地上，文创产业正以独特的魅力蓬勃发展，成为文化传承与创新的新亮点。
　　当伏羲八卦化作木质牌饰，千年玉佩变身清凉雪糕，石窟造像跃上扩香石浮雕……天水这座古城，正以文创为笔，在历史与潮流的交汇处书写新的篇章。从博物馆的文物衍生品到非遗的现代演绎，天水文创正以其独特的创意和深厚的文化底蕴，吸引着越来越多的目光。

　　博物馆文创：让文物“活”起来

　　走进天水市博物馆，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。从精美的冰箱贴到可爱的玩偶，从实用的文具到创意十足的装饰品，每一件都蕴含着天水深厚的历史文化底蕴。
　　“伏羲文化是天水的根脉，我们希望通过文创产品，让更多人触摸到这种文化的温度。”市博物馆文化产业部工作人员杨萱慧手持一款木质长方体挂饰介绍道。这件名为“伏羲庙八卦牌饰”的文创产品，以伏羲文化核心元素“八卦”“河图”“洛书”为灵感，采用伏羲庙六十四卦古柏中自然枯萎的柏木制成，传统木镶嵌工艺与现代简约设计交融，既保留了历史厚重感，又契合了当代审美。该产品不仅斩获“甘肃省十佳文创创新产品”称号，更成为游客争相收藏的“天水记忆”。
　　“我们在开发文创产品时，始终坚持以深厚的伏羲文化为根基，选取能代表伏羲文化的元素，保证文物历史价值的传承。同时，我们在设计上融入现代审美，将传统工艺与现代设计相结合，让传统文化更易被大众接受。”杨萱慧说。
　　今年，市博物馆结合伏羲文化，又推出了一系列新的文创产品，如伏羲庙文创吉祥物“喜喜”蛇、“稳稳”蛇玩偶、“巳巳”如意生肖蛇冰箱贴、伏羲庙旋转祈福冰箱贴、瑞兽冰箱贴、龙凤呈祥手持镜、“福禄”葫芦冰箱贴等。这些产品不仅深入挖掘了传统文化内涵，还创新了设计理念与表现形式，形象可爱灵动，部分产品具有互动性和趣味性，实现了实用性与美观性的统一。
　　集国家AA级景区龙园和国家二级博物馆于一体的麦积区博物馆，也是游客争相打卡的地方，在这里不仅可以买到具有文物元素的炭雕摆件、夔龙纹镇尺、帆布包、镭射包等兼具实用与趣味的文创产品，还可以集章打卡，更能把“文物”吃进肚子里。
　　由该馆推出的两款“高颜值”雪糕——“龙城问卦”与“遇见天水”，也成为游客打卡的标配。前者以伏羲画卦传说为灵感，八卦造型搭配抹茶、哈密瓜等四种口味；后者原型取自其馆藏清代双鱼形玉佩，白玉般的雪糕上镌刻“吉庆有余”纹样，该馆副馆长刘俊笑称：“咬一口雪糕，品的可是几千年的文化。”

　　非遗文创：传统技艺的现代演绎

　　在天水，非遗文创同样展现出蓬勃的生命力。
　　作为名副其实的非遗大市，天水的非遗数目在全省名列前茅。近年来，不少非遗企业将天水特色地域文化巧妙地融入非遗，以活的文创展示久远的历史。细数我市非遗文创企业取得的成绩，其中最可圈可点的，当属甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司。在“雅路人”，一双双以大青麻为灵魂、以匠心为根基的手工麻鞋，正从农家小院迈向国际市场，从文化标识化身为富民产业，生动诠释了非遗与乡村振兴深度融合的典范故事。
　　近年来，“雅路人”通过创新设计，将扎染、陇绣等传统非遗工艺与麻鞋制作相结合，开发出防水手工麻鞋和皮质麻鞋。同时，还积极与高校设计团队合作，结合甘谷乃至甘肃本土文化，创新设计具有文化底蕴和美学价值的麻鞋新款式。
　　“要让甘谷麻鞋走得更远，必须在产品上做文章。”甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司负责人郭娟说，“我们投入大量精力进行款式设计研发，如今‘雅路人’麻鞋已开发出20多个系列200多个款式，年产量达18万双，年产值超2000万元。”
　　此外，出自“染尽三千”非遗工坊一水儿的植物染文创产品，正以各自绚烂的色彩展示着天水的特色文化。
　　“我们工坊秉承‘百草可染，百姓可做’的环保宗旨，推出的植物印染系列文创产品，诠释着自然界中的生生不息与循环往复。”甘肃染尽三千文化产业发展有限公司总经理杜霞告诉记者，文创产品既要有文化内涵，又要有独特的创意，才能打动更多消费者的心。“染尽三千”非遗工坊推出的文创产品，不仅涵盖了传统纪念品的形式，还创新性地推出了更具创意且兼具实用功能的实用品类。
　　“非遗文创不能局限于非遗的衍生品，也应是体现非遗创新创意的最新成果。我们希望通过这些文创产品，让更多人了解非遗，传承非遗。”杜霞说。

　　文创企业：市场驱动的创新力量

　　文创企业的加入，为天水文创产业注入了新的活力。
　　位于伏羲广场的“天水有礼”文创点，在刚过去的“五一”小长假里，可谓人流不息。无论是冰箱贴还是手办，每一款精美文创产品都吸引了不少游客买单。
　　“每一款都好看。”白银游客王兴玲说，无论到哪个城市游玩，自己总是会买一些具有独特城市元素的文创产品带回家，“这不仅是创意产品，也展现了一座城市的特色和文化，更是属于我自己的旅行记忆”。
　　作为天水文创企业的龙头，天水柒礼文化创意有限公司始终秉承匠心为用的初心与发展理念，以天水传统文化为依托，打造出许多有温度的天水文化创意产品。自去年底以来，该公司根据天水旅游宣传推广，紧抓“东方微笑”和“花牛苹果”两大宣传热点，根据市场动向和购买倾向，相继推出“花牛苹果”“富士苹果”毛绒挂件文创产品和“伏羲庙匾额金属冰箱贴”“流沙冰箱贴”，以及以麦积山石窟“乙弗氏”为灵感的扩香石浮雕冰箱贴。
　　“我们通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，然后结合天水的文化元素进行设计和开发。现如今，消费需求已从注重实用价值转变为情绪趣味价值，我们只有紧跟消费需求，才能保证文创产品持续走红。”接受采访时，天水柒礼文化创意有限公司总经理马欣说。
　　近年来，在各种文创产品展销活动上，都可以见到天小仙文创的身影，那些具有天水地方特色的呱呱、猪油盒、八大碗，以及大地湾人头彩陶瓶、小沙弥等精致小巧且价格适中的文创产品一经亮相，总能吸引众多目光。
　　作为该文创品牌负责人，赵安生对文创产品的开发有着自己的思考：“我们希望通过这些文创产品，讲好‘天水故事’，让更多的人了解天水的文化。可以说，文创产品不仅是商品，更是文化的传播载体。”
　　这四年里，天小仙文创针对不同消费群体，深入研发包括丝绸之路特色文化、敦煌文化、地域特色文化在内的创意产品，以及表现伏羲文化、秦文化、大地湾文化等有亮点、有内涵和有特色的文创产品。据赵安生介绍，该文创品牌已设计研发了100多个系列600多个品种的文创产品，其中树脂类地方特色小吃、冰箱贴产品占比65%，纸质产品占比8%，木质产品占比7%，其他产品占比20%。“我们天小仙系列文创产品正以新零售3.0的模式，销往北上广等一线城市，以及武汉、长沙、重庆、西安等地，销售额达到1000多万元。”
　　可以说，近年来天水文创产业呈现出蓬勃发展的良好态势，不仅传统文创单位持续发力，以天水市融媒体中心为代表的新兴文创力量也异军突起。作为天水重要的文化传播平台，天水市融媒体中心充分发挥融媒体优势，整合优质文化资源和专业人才团队，于2024年9月正式成立天水融媒文创工作室。工作室成立以来，已成功研发推出涵盖创意家居、文化礼品等多个品类的近10款文创产品，包括“东方微笑——天水城市文化主题紫砂礼茶套具”“大智璎珞——麦积山石窟造像项饰启智冰箱贴”“花牛果果——天水花牛苹果毛绒挂件”“旋转时光·遇见天水城市文化主题冰箱贴”等。其中，“旋转时光·遇见天水城市文化主题冰箱贴”凭借其创新的旋转设计理念和深厚的文化内涵，在天水市第四届（2025年）文创产品和旅游商品设计大赛中斩获优秀奖，这充分展现了我市新兴文创力量的创新实力和设计水平。

　　从博物馆把“文物带回家”的爆款文创，到非遗工坊产值破2000万元的麻鞋；从“天小仙”600多个品种的矩阵，到麦积区博物馆有颜有料的文创雪糕……天水文创正以“文化+”为引擎，激活文旅消费新动能。正如一位游客在伏羲庙前留言：“带走的不只是文创，更是天水的灵魂。”
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