释放网络新动能 汇聚天水正能量
——天水麻辣烫全网点击浏览量破500亿大关

□新天水·天水日报记者 王晓馨

　　今年以来，天水麻辣烫在网络走红，网上话题持续增多，我市充分利用逐步兴起的麻辣烫话题，牢牢抓住千载难逢的流量机遇，积极主动策划，全力倾情打造，组织属地网络媒体、自媒体扩大宣传声势、持续输出内容、打造精品佳作，全方位、多角度、立体式宣传推介天水历史文化、特色美食、名优产品和经济社会发展成果。截至9月1日18时，全网涉及天水麻辣烫相关短视频和信息点击播放量已突破500亿次，点赞量达73.75亿次，互动评论量达43.98亿余次。
　　为抓住机遇、引流助推，我市主动策划、强势推介，组织属地自媒体大V、网红主播和探店达人，以灵活表现手法和自媒体视角，深入展现天水麻辣烫的鲜香色泽和绝佳口感，强力推介天水麻辣烫厚重品质，在自媒体大V的有力带动下，域外百万级和千万级粉丝网红达人、网络大咖以及国内重要媒体平台纷纷踏足而至，主动探寻解密天水麻辣烫，使得天水麻辣烫话题在全网迅速掀起热潮，为天水带来了“泼天流量”。同时，天水麻辣烫网上带动辐射作用明显，天水深厚悠久的历史文化、旅游景点和农特产品倍受好评和肯定，在网民间口口相传、历久弥新，更加调动了网民自觉宣传推介天水的热情，形成了“人人都是主人翁，处处都是会客厅”的良好氛围。
　　为更好地“借题发挥”“借势发力”，我市持续深化网上宣传优势，搭建“甘肃天水麻辣烫”“建议甘肃麻辣烫全国普及”“火出圈的天水麻辣烫”“天水麻辣烫到底有多香”等十余个话题，同步“厚道甘肃”“网推天水”等网上热门，为天水麻辣烫话题打榜创造了有利条件。同时，结合全市各县区地域特点和特色文化，精选宣传选题，发起热点推送，“马踏飞燕踏辣椒”“镇国寺谐音梗”“千人捣蒜罐”等网上关注热点频繁转换，引发网民跟风热潮。充分发挥新媒体的灵活多样、新颖快捷等诸多优势，积极引导自媒体达人、大V广泛介入，与市县区融媒体中心互动转推，加强优质资源共享，开创短视频共创新模式，自媒体大V主动宣传麻辣烫热情持续高涨，网络精品佳作层出不穷，为天水网上宣传带来了强大的流量加持。
　　在热点带动催化下，天水本土网民凝聚力、向心力进一步增强，维护天水良好形象的主人翁意识不断提升，主动加入宣传推介天水和服务游客的文明大军之中，天水人民的热情、真诚、厚道受到广大游客和自媒体人士的普遍赞誉，市民文明程度得到了质的飞跃。在积极宣传推介天水的同时，我市网民还主动参与到网上舆论引导中来，为天水形象和发展站队发声、鼓劲加油，评论区正能量充沛、主旋律高昂，不知不觉中增强了“人人都是宣传队，个个都是消防员”的网信人意识。
　　借助麻辣烫的强大流量，我市积极宣传推介名优特产品和文旅精品，广泛吸纳汇总网民意见建议，创新运用微视频、微海报、小程序等多种传播媒介，打造“天水麻辣烫大叔”“捣辣椒大爷”“天水白娃娃”等口口相传的热词热梗，创作推发“天水麻辣烫全英文推介”“天水麻辣烫旅游全攻略”“麻辣烫大叔”表情包等网民喜闻乐见的融媒作品，使得天水麻辣烫流量优势得到进一步释放。甘谷辣椒的“香而不辣、辣而不燥”“只辣嘴皮子”等受到网民一致好评，天水自制新鲜手擀粉的Q弹爽滑倍受赞誉，有地理保护产品认证的“秦安花椒”“武山蔬菜”等名优品牌同时成为天水麻辣烫成功的强大助攻，网民评论“与淄博烧烤不同的是，天水麻辣烫火爆出圈的真正原因是有着看得见的真材实料”。不断加大省域特色产品的宣推引导，定西宽粉、陇南花椒等农产品频繁显现，将网上汇聚的强大流量向全省范围覆盖传导，切实发挥好天水在这波流量主赛道上的领跑员作用，全力跑出给各市州交接的“加速度”。
　　火的是天水麻辣烫，迎来的是对天水网络宣传和舆论保障的全面大考，我市制定了《天水麻辣烫网络宣传和舆论保障工作方案》，每天不定时通报全网数据情况和网民反映问题，实时进行转办交办督办，做到立行立改、见行见效。先后协调解决网民反映使用塑料袋、环境卫生、交通出行、文旅推介等相关问题，受到媒体和网民的广泛支持和好评。积极协调对接市融媒体中心，通过广泛实时发布路况信息和停车指引，让广大网民感受到天水的热情和温暖，让天水这座古城真正做到把“流量”变为“留量”，使“热度”转成“温度”，让“舆情”化作“真情”。
　　天水麻辣烫承载着天水人民的热情与智慧，融入了当地独特的饮食文化元素。下一阶段，我市将借鉴好的经验和做法，继续加强内容选题策划，精心组织实施，力争借助这波流量优势，全方位、多角度、立体式宣传推介天水历史文化、特色美食、名优产品和经济社会发展成果，持续充沛壮大网上宣传主旋律和正能量。