“旅游·让生活更美好”论坛演讲摘登

□甘肃省社科院旅游研究中心主任　研究员郑本法

　　天水旅游论坛把论题定为“旅游让生活更美好”,很有意义。围绕论坛主题,我讲三个问题,即旅游对生活的美化；生活对旅游的需求；旅游让生活更美好。就天水打造旅游精品提几点建议。

　　旅游对生活的美化　

　　尽管人们对旅游有着不同的解释,但有一点却是共同的,即旅游目的具有广泛性,追新猎奇、求乐求知、求健求美。　　　　

　　我把“使旅游者得到一定程度的物质享受和精神满足”说成是旅游活动的“核心和实质”,这依然是说旅游可使生活美。

　　“旅游对生活的美化”又涉及到旅游的社会功能问题。我认为,旅游具有十大功能,即:增加外汇收入,平衡国际收支；加速货币回笼,减轻市场压力；促进和带动相关产业的发展；提供就业机会,稳定社会秩序；促进社会发展,缩小地区差距；加强民间了解,维护世界和平；扩大国际合作,加速社会进步；开展文化交流,推进人类文明；弘扬爱国主义,促成祖国统一；美化生活环境,改善便民设施。

　　旅游的这十大社会功能,无一不是说旅游能使生活美,无一不是对旅游美化生活的具体阐释。

　　生活对旅游的需求

　　生活对旅游的需求,就是人们对美的追求。这涉及到旅游动机。旅游的一般动机和目的,就是追新猎奇、求乐求知、求健求美。追新猎奇,就是变换原有的生活环境、生活内容和生活方式,为进入新奇的文化氛围,追求新奇的生活感受,猎取奇特的生活情趣。求乐求知,就是通过在旅游活动中的追新猎奇,开阔视野,获得乐趣,陶冶情操,增长知识。求健求美,就是通过旅游,使自己生活更加充实,身心更加健美,能有更大作为。

　　旅游让生活更美好

　　旅游让生活更美好,首先要旅游更美好。旅游本身是生活更美好的基础和前提。要发展好旅游,应高度重视如下几个问题:

　　首先,要做好旅游发展规划,使旅游规划美。只有做好规划,明确哪些旅游资源先开发,哪些后开发,哪些暂时不开发,而留给后人开发,才能使资源的开发有据有序,杜绝重复建设,避免种种浪费。

　　做旅游规划先要选择好规划编制单位。要找那些虽没多大名气,却有较强实力,特别讲究诚信的规划编制单位；不要找那些徒有虚名,只会忽悠,没有诚信的编制单位。这是旅游规划好不好的关键问题。

　　旅游规划要以人为本,使旅游业的发展一举多赢、注重效益,使旅游者、旅游开发商、当地的政府和居民都能从中得到实惠。

　　还要注意旅游规划与城市规划、新农村建设规划、灾后重建规划的衔接问题。在做旅游规划时,要关注其它规划；在做其它规划时,不忘旅游规划,使这些规划成为既相对独立、又相互衔接的有机整体。

　　其次,要着力打造旅游精品,使旅游产品美。旅游产品的设计一定要以市场为导向,而不是以资源为导向。旅游资源的整合,旅游产品的设计,都应从旅游者的需求考虑。

　　旅游者外出旅游,为了在较短的时间、用较少的支出实现自己的旅游目的,必然选择旅游精品。因此,在旅游产品设计中,旅游精品的打造尤其应当得到重视。

　　天水打造旅游精品的建议

　　天水麦积山石窟原本同敦煌莫高窟齐名,是中国四大石窟之一,全国重点文物保护单位。然而,莫高窟20年前就进入世界遗产名录,连原来知名度较低的重庆大足石刻也成了世界级的文化遗产。但麦积山的申遗至今无期,这对天水旅游发展极其不利。　

　　自从1992年10月国内首届伏羲文化研讨会以来,天水在伏羲文化研究、资料收集、景观建设等方面做了大量工作,取得可喜成绩,得到了国内同行的认同支持。加上成立学会、创办杂志、举行公祭大典,伏羲文化在天水大有发展之势,这对天水把“羲皇故里文化游”打造成旅游精品极为有利。

　　建议天水把伏羲庙、卦台山、古风台、大地湾、娲皇村、古成纪以及与伏羲相关的文献资料、神话传说、民间故事等文化符号整合在一起,包装旧景点,创建新景区,营造伏羲文化氛围,使之成为承载、展示、弘扬伏羲文化的重要基地,成为天水旅游的王牌景区。