全面创新“庆阳模式” 整体推进民俗文化产业发展

中共庆阳市委书记 张智全 庆阳市人民政府市长 周强

　　近年来，庆阳市立足传统民间文化的抢救、保护、开发与创新，大力开发以香包为代表的民俗文化产业，努力将文化资源转化为经济资源，将文化生产转化为财富生产，使全市经济社会呈现出产业驱动、全面提速、加快发展的生动局面。

　　一、立足原生态，主打特色牌

　　经过不懈努力，以香包刺绣、陇东民歌、民间剪纸、道情皮影为代表的“庆阳四绝”，已成为民俗文化产业的知名品牌，带动了草编、根雕、泥塑、石雕、面艺、戏剧服装道具、艺术壁挂等工艺美术门类的发展，推进了文艺创作和出版等文化艺术事业的繁荣。近几年，全市各县区政府制定规划，积极增加智力投资，采用聘请民俗专家举办专题讲座，职业中专开设香包专业，刺绣能手以师带徒，工青妇等群众团体对下岗工人、青年团员、农村妇女进行刺绣培训，从而使一大批体力劳动者变成了智力劳动者。现在，全市有各级各类艺术家协会授予的“一级民间工艺美术家”、“中国民间艺术大师”、“甘肃省民间艺术家”和市级民间工艺大师300多人，并有民间工艺美术能手数千人。在众多艺术能人带动下，以香包刺绣为主的文化产业得以蓬勃发展，香包已成为代表庆阳形象的知名品牌。中国民俗学会先后命名庆阳为中国“香包刺绣之乡”、“徒手秧歌之乡”、“民间剪纸之乡”、“窑洞民居之乡”、“环县道情皮影之乡”、“周祖农耕文化之乡”、“荷花舞之乡”，命名公刘庙为“华夏公刘第一庙”，命名五蝠皮鼓为“陇东一绝”。

　　庆阳香包集民族性、民间性、地域性、历史性、艺术性、实用性于一体，一个个构思神异奇妙、造型古朴生动、色彩绚丽夸张，极具个性特色。它的源流，同端午节一样悠长；它的意蕴，和黄土地一样深厚。小小香包，寄托着人们心灵深处的美好诉求，赋予了展现生命活力、表达思想信仰、揭示人性欲望的文化内涵，充分反映了劳动人民纯朴善良、健康向上的精神风貌，蕴含着华夏民族古老文明博大、雄奇、和阳刚等特征，被专家学者称为原生态陇绣。在表现手法上，她与苏绣、湘绣、蜀绣显著不同，具有率真古朴、稚拙传神、原始夸张、粗犷浑厚的陇绣特色。今后，我们要进一步保持庆阳香包民族、民间、民俗的特色，从构图、造型、选料、制作，以至香料、填充物等每一个环节，严格把关，一丝不苟，保持本源，多出精品，突出民俗产品的差异性和多样性。妥善处理专家鉴赏和群众审美的关系、手绣与机绣的关系，积极构建特色别具的产品文化、管理文化、营销文化和发展文化，努力使陇绣以独特魅力在国内国际市场上亮相。

　　二、坚持政策扶持，搭好节会平台

　　开放开发是市场经济的基本特征，也是社会发展的必然要求。既要党委、政府决策，更要靠广大群众自觉参与；既要借助外力推动，更要靠自己“造势”；既要形成开放开发的浓厚氛围，更要构建开放开发的广阔平台。2002年以来，以香包牵线、文化搭台、经贸唱戏、促进发展为宗旨，以政府主导、群众参与、商家出力、市场运作为模式的“中国庆阳香包民俗文化节”，已成功举办五届，提升了人气，凝聚了财气，扩大了名气，得到了社会各界的广泛认同，取得了显著的经济效益和社会效益。

　　近年来，庆阳市国内生产总值始终保持两位数增长，各项社会事业取得长足进步，以节会催生壮大的香包刺绣民俗文化产业的拉动功不可没。香包节已成为庆阳与外界在工商、经贸、科技、文化、旅游等各个领域广泛合作交流的有效载体，成为招商引资、抓项目、促发展的良好平台，拉动了国际国内两种资源、两种市场的双向互动，促成了一批农产品加工、基础设施建设、文化旅游等项目的签约实施，使庆阳开放开发达到了一个新水平。

　　三、培育市场主体，壮大龙头企业

　　充满活力的文化企业是文化产业发展的基础和动力。发展香包民俗文化产业，也需要市场的认可和企业集群的支撑。经过近年的开发实践，以香包刺绣为主的庆阳民俗文化产品生产，已经形成了适应不同市场需求的多种模式。

　　1.公司加农户模式———以公司为龙头，集研发、设计、生产、收购、销售于一体，实行规范定型，订单作业，农户加工，批量生产，逐步形成专业化、产业化、产销一体化的发展格局。

　　2.能人带动农户模式———在民间艺术能人的带动下，形成各具特色的文化生态村，一批香包刺绣村、道情皮影村、剪纸雕塑村、秦腔头帽村已初步形成。

　　3.零售运销模式———邻里亲戚结伴，远赴市外旅游点直销，拓展香包刺绣产品销售市场。

　　4.团体会展模式———由文化部门或集团公司牵头，组织参加国内大城市及港、澳等地举办的各种艺术博览会。集团公司构成协作力量的核心，将生产展销系统化，将不同门类的民间艺术品系列化。

　　5.网络销售模式———运用方便快捷的网络销售，有效克服了因交通条件带来的种种不便，正在被大力推广。

　　对龙头企业培育，坚持政府引导、社会支持、市场运作、规范管理，以市场整合文化资源，以节会培育文化品牌，以改革创新引领企业发展。采取技术指导、专业培训、信息服务、减免税费、资金帮扶、商标注册等多种形式，催生新办一批龙头企业，培育打造一批市场竞争主体。目前，庆阳香包企业已有近百户，产品已达20多个大类，5000多个品种。营销公司如雨后春笋，在北京、广州、深圳、西安、兰州、济南等地均设有分公司，正向集研究、开发、生产、销售为一体的集群化、规模化发展。年销售收入过亿元，成为人民群众脱贫致富的重要产业。

　　四、倡导双赢，促进互补

　　针对有些干部群众对发展香包产业持犹豫态度的状况，我们不断加大解放思想的力度，帮助干部群众认识发展工业经济与发展文化产业的双赢效应，通过挖掘以香包为代表的民俗文化，增强庆阳民众自信心和自豪感，更广泛的开拓市场，吸引投资，为全市经济社会发展提供良好的氛围。

　　充分认识民俗文化产品的意识形态属性和商品属性，正确处理经济效益与社会效益的关系，把民俗文化发展的着力点放在满足人民群众精神文化需求和促进人的全面发展上，从而使民俗文化的传承坚持了正确方向。我们遵循“政府主导、社会参与、长远规划、分步实施、职责明确、形成合力”的原则，以普查为基础，视抢救为生命，以保护为手段，以发展为目的，不断壮大民俗文化产业，使民俗文化的传承有了强大的合力机制。我们坚持企业规模生产和群众普遍制作相结合，聘请专家指导和培养乡土民间艺术人才相结合，民间文化宣传和青少年民间艺术教育相结合，进一步使庆阳香包的精义和刺绣的要诀得到挖掘整理、保护开发、教育传承，进一步增强了民俗文化的本源性和亲和力。今后，我们将高度重视香包产品的品牌商标效应，对香包中“生命树”、“抓髻娃娃”等典型图式以及其它独具特色的香包刺绣产品，进行品牌登记注册，积极申报人类口头与非物质文化遗产，通过法律手段加以保护，为民俗文化产品走向更广阔的市场创造有利条件。对民国、宋元明清以至更早的民间艺术遗物，对年迈艺人的作品，对世代传承的家庭收藏珍品要精心保护，对民间艺术人才给予多方面的鼓励支持，将他们视为宝贵的社会财富，坚固传统民间艺术产业之本，避免文化血脉的断流。

　　五、发展创意经济，创新发展模式

　　民俗文化产业是创意产业。人民群众中蕴含着无穷的想象力和创造力，他们的生活是创新的源泉。目前，庆阳已经涌现出一批民俗艺术研究所、民俗产品研发中心，发掘整理出版了《庆阳香包民俗艺术品规范标本》、《庆阳传统刺绣纹样》、《民间传世剪纸纹样》、《北豳神怪皮影》、《古民俗图纹释译》、《古文化符号释疑》、《庆阳民间艺术之魂》、《百蝶图》、《中国香道》等民俗专著，创新设计了绌绌、线盘、掛件、绣片等7大系列、100多种新样品，更新了设计理念，提升了文化品位，为进一步发展开启了新的起点。实践证明，民俗文化融入经济，必须与时俱进，在继承的基础上不断创新。既不丧失民间艺术的原真品位，又要适应现代文化消费情趣；既要突出艺术内涵，接续民间工艺代代相承的图文记忆和制作技巧，又要突出商品属性，选择特定产品，规范定型，工厂化生产，用现代科技延展其实用功能，用标准化规范其传统工艺。同时，要推进文化体制改革，坚持传统民间艺术的传承与现代企业机制相结合，进一步把文化产业推向市场，创新体制、创新机制、创新内容、创新形式，解决文化生产关系不适应文化生产力发展的问题，注重发挥市场在资源配置中的基础性作用，瞄准国际大市场，做到“四个一”。即：依托一个国际化的营销公司组织营销，组建一批龙头企业引领和带动，打造一个国际化的品牌，建立一套国际化的特色民俗文化创意产业，把庆阳建成全国香包民俗文化产业的生产经营中心和产业要素资源集散地，进一步增强民俗文化创意产业的生产力和竞争力，加快推动特色文化大市建设。

　　庆阳市委、市政府坚持创新文化产业，已把香道文化当作一种珍贵资源纳入开发视野，市委成立了香包文化产业开发协调领导小组，市政府成立了香包产业开发办公室，还成立了香包产业协会，在广泛的领域开发和发展以香包为主的香道民俗文化产业，以提升文化软实力。香道文化是新事物，是研究的新课题，还未家喻户晓，深入人心。要引起全社会广泛重视和开发，就要进一步探源求真，知其精神内涵，明其艺术手段，不断研究新课题，推出新成果，产生新效益，真正把香道变成一种文化产业，使之在经济文化建设中发挥更大的引领和带动作用。