符号里的“原住民”--天水在线

　　符号SOHO：颠覆性创造

     “建外SOHO造得跟鸡窝似的，怎么还会有那么多人抢着买？”几年前建外SOHO刚建完那阵子，骂声不绝于耳，其中包括当时还是富力城副总经理的谢强。

     受到质疑的地方很多，包括倾斜24度的建筑朝向，以及奇怪的洗手间。

     SOHO的几乎每个项目都不能避免这样的厄运。但是在持续五年的挨骂之后，舆论方向也几乎都会来个大扭转。

     可以说，SOHO产品的符号价值就是伴随着这些连续不断的骂声被逐步挖掘出来的。而在其2005年9月的十周年纪念活动中，他们用以概括自己十年历史的词汇正是“符号十年”。

     现在，建外SOHO的24度斜角被很多建筑师评价为“地球和太阳之间的绝妙游戏”。意思是大家都做正南正北的建筑，太阳老照在同一个面上，而如果倾斜24度，让楼面的不同部分随着日出日落获得照明，这些依旧雄心勃勃的建筑不但是视觉冲击力的制造者，也是营造建筑空间的独一无二的表现形式。

     建外soho设计师营造的空间事实上已经接近空间表现力的极致。视线的通透达到了能从1层直接看到5层也能从5层目及1层。

     更带有革命性的显然是Small Office Home Office的居住理念。名声在外却依然显得温和谦逊的韩国设计师——担杠朝外SOHO建筑设计的承孝相，少见地对这一概念的意义作了论断式的解释。“融合是这个世界最重要的趋势之一。”他的语气不容辩驳。

     而潘石屹更热衷于建外SOHO和IT产品里的同类典型——苹果IPod作比较。他说他在给LG作品拍代言人期间，被邀请去韩国济州岛，期间第一次见到IPOD，难抑“英雄所见略同”的兴奋感。“建外soho和ipod很多地方是一样的：全是白色，外面看去简单得不得了；整个功能都是融合在一起的，ipod接上不同的口，就能实现不同的功能。建外soho是一个开放式的社区，就跟用PC、Internet等接线口和外面的世界连通一样。”

     回到文章开头的问题上，谢强们的疑问，该如何来解答？SOHO的符号力量究竟是什么，以至于一个个貌似恶作剧的建筑产品总是被一抢而空？

     真的只是因为“热衷炒作”这张贴了有些年头的批判大字报吗？那些消费者真的都是被“忽悠”的羔羊吗？ “‘两会’也强调自主创新了，最近我接连开了几个会都是谈创新。我相信会有越来越多的消费者为原创的产品埋单。”潘说。

     那么，如果要为SOHO的符号价值做一个注解，我们认为这注解就是解构与建构、颠覆和创造的精神。而这不光是在人家用六四开长方窗的时候你开始用落地窗、人家开始用玻璃和五颜六色装饰墙面的时候你开始用生锈钢板和清水混凝土那么简单。固然，你也大有权利不予理会，但看过太多千篇一律的建筑和城市的我们，何不尝试一下用更包容的目光瞧瞧那些斜24度朝向的高楼，或是需要把地板拉开、走下楼梯才能躺到床上的卧室呢？

     符号阳光：以自己的方式对抗奢靡

     如果说soho制造的是创新的产品，阳光100制造的就是成熟的产品。

     潘石屹和易小迪两人笑容灿烂的巨幅头像，最近被张挂到了烟台市中心最繁华的北马路上，头像旁边一排同样巨大的字：“兄弟联手共同打造烟台新地标”。这显然是为两人最近在烟台的合作项目摇旗呐喊。

     老潘照片上广告早就不新鲜了，但对他的一贯低调的“兄弟”易小迪来说，此举实属不易。尽管两人的友谊可以追溯到上个世纪80年代，很多方面的个性却是有趣的对比。在烟台项目的售楼处，当潘石屹站在临时搭建的演讲台上，众多当地客户不停地拉住他要求合影留念时，易小迪只是坐在台下一个偏僻的角落里，和他的一位下属轻声交谈。

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