典型宣传在创新中发展
———2005年全省典型宣传工作综述
2005年,省委宣传部结合先进性教育活动,进一步加强和改进典型宣传,特别是在典型宣传如何深入人心,如何体现时代精神,如何更好地发挥示范引导作用等方面进行了积极的探索和创新,典型宣传有了新突破、新拓展、新高度和新意境。
创新策划搞好策划是确保典型宣传效果的重要环节。我们从深入调查、制定计划、精心设计、着力实施等环节入手,整体策划、全程调控、统筹协调,追求典型宣传的最佳社会效果。从先进性教育活动一开始,就根据教育活动的要求和我省实际,从《甘肃省典型宣传库》中,筛选确定了2005年的典型,研究制定了每月宣传一个典型的《2005年典型宣传计划》。对确定宣传的典型,在新闻媒体宣传前,就认真核实,仔细研究,既分析典型的先进性,又考察典型的群众性,准确把握每个典型的精神实质和事迹特点,抓住对每个典型进行宣传的切入点和突破口。在此基础上,根据各媒体不同的受众,典型的不同职业、身份以及所在的地域,确定适合的宣传方式,制定详细的宣传方案,增加了典型宣传的计划性和有序性,使典型宣传更加规范和主动。
创新内容生活的多样性,孕育了典型的多样化。我们从典型各自的成长环境,突出事迹和个性特点出发,多角度、多侧面地提炼、升华先进典型所体现的时代精神。不仅宣传事迹生动感人、真实可信的个人,同时也注重宣传长期团结奋进的先进集体;不仅宣传工人、农民中的先进典型,同时也注重宣传科技、卫生、司法等各行各业的先进典型。这样,就使社会各界、方方面面的党员干部和群众都有可信、可亲、可敬、可学的榜样。在采访和报道中,注重发挥媒体和记者的能动性,由记者按各自媒体的特点和侧重点,用真实动人的故事,反映典型、报道典型、宣传典型,不拔高、不粉饰。尽量以平民的事,反映平民化的典型,从不同视角、不同侧面反映、刻画典型人物的心路历程和精神世界,以事感人,以情动人,增强公信力。
创新方式以往的典型宣传多以新闻媒体的消息、通讯和评论为主,方式单一,宣传效果有限。针对这一局限,我们强调新闻媒体要把常规方式与新颖手段相结合,“规定动作”和“自选动作”相结合;新闻宣传和文艺宣传相结合。全方位、立体化地进行典型宣传,提高了典型宣传的吸引力和感染力,扩大了典型的社会影响。
拓宽报道渠道。在组织新闻采访团深入基层挖掘典型事迹后,省上主流媒体除在重要版面、黄金时段连续刊播通讯、消息、评论外,电台、电视台还根据典型的个性特征,在《今日观察》、《今日聚集》等栏目制作专题片,对典型进行深层次的宣传报道。中央驻甘新闻媒体还在各自的网络上采取图文并茂的方式同时宣传。在新闻“大合唱”的同时,加入“领唱”和“独唱”,突出典型的个性,加大报道的深度和广度。
举办事迹报告会。
对事迹突出、适合以报告会形式宣传的先进典型,我们精选报告人,锤炼报告稿,举办了先进事迹报告会。省级电台、电视台对报告会全程录播,并要求全省各市州党委宣传部组织收看,扩大典型宣传的覆盖面,进一步提高受众对典型的感性认识。为了让先进典型的事迹更饱满,更具感召力和渗透力,我们在报告人作报告时,利用主持人串讲和配播多媒体等手段,尽可能地再现了典型事迹的真实情景和相关画面。对一些社会反响好,特别生动、感人的报告会,根据群众的意愿,安排在各市州或行业、系统内巡回作报告。
召开互动座谈会。让典型人物与干部群众面对面地沟通和交流,使典型的先进事迹和精神世界直面于受众,缩短了先进典型与受众的距离,增强了真实感,提高了可信度。
2005年,由省上统一策划,系统(行业)牵头组织先后召开了石述柱、魏公河、李星明、米祥仁等同志的先进事迹座谈会,引起了良好的社会反响。