电视文化节目的困境与出路

天水电视台　刘晋

　　近年来，充满浓厚商业气息和无聊内容的娱乐节目霸占了从国家电视台到省市电视台几乎所有的黄金时间。这些大众化的娱乐节目前所未有地吸引了观众的眼球，提升了收视率，为电视台带来了巨大的经济利益；同样不可否认，这些娱乐节目也前所未有地消解了文化的价值和意义。

　　电视文化节目遭受了前所未有的生存困境。曾经名噪一时、影响深远的一些电视文化节目在各级电视台扑天盖地、大同小异的娱乐节目的冲击下，不得不退到非主要频道、非黄金时间，有的甚至彻底地消失于电视荧屏。中央电视台的《读书时间》先是从一套转到了十套，然后就彻底消失了，据说是收视率太低；曾经为浙江卫视带来无数荣誉、提升了其全台品质的《风雅钱塘》、《亚妮专访》消失了，从卫视转到了地面频道，听说也是因为收视率太低，代替它的节目是名星访谈互动类节目《太可乐了》；而在市场经济尚不发达的甘肃，曾经办了很多年，在全省电视界有着广泛影响的《文化风景线》同样因为收视率的问题，在尝试走向市场、经历了几次不成功的改版后，也从卫视转到了文化影视频道……电视文化栏目的生存困境由此可见一斑。

　　客观地说，电视文化节目因其严肃而深刻的内容，相对古板的表现形式，对收视人群较高的文化素质要求而多少显得有些曲高和寡，不像娱乐节目那样能为最普遍的大众所接受。但在电视窄播化日益盛行、观众人群越分越细的今天，作为有着8000年历史文化传承的中国，应该为电视文化节目保留一席之地。

　　作为一种最受关注和欢迎的大众传媒，电视的覆盖面和影响力毋庸置疑。越是这样，电视人就越应该认识到自己的职业良知和社会责任。在关注经济利益的同时，我们是不是应该把更多的精力和智慧放在社会效益上，放在电视传媒传承文化、提升全民素质的媒体责任上来？

　　我认为，在当今这个人心浮躁、商潮汹涌的社会，电视文化节目真正的出路在于三方面的共同努力。一是政府扶持，投入一定资金，鼓励电视台多做高品位的、有益社会和群众的文化节目；二是电视台在拍摄文化节目时应努力将地方古老文化与本地当下发展结合起来，吸引地方企事业单位的加盟，联办文化节目。比如天水电视台2003年创办的地方文化类节目《人文天水》，除了台里的重视和投入之外，中共天水市委外宣办和天水麦积山风景名胜区管理局从一开始就给予这档再现天水深厚历史文化积淀的纯文化节目以政策和资金的支持。4年来，很多人通过《人文天水》这个节目爱上了祖国的传统文化，爱上了天水这座文化灿烂的历史文化名城；三是电视工作者在制作文化节目时，应充分调动电视艺术手段，用平民的视角、通俗的手法和现代人的眼光重新审视文化传统，再现文化的恒久魅力，吸引更多观众的目光，提升收视率。中央电视台《百家讲坛》、《控索·发现》等栏目在这方面做了很多有益的尝试，“易中天品三国”、“于丹《论语》心得”等文化节目在观众中引发了收视热潮，其收视率远非一般性的娱乐节目所能比拟。

　　党的十六届四中全会提出现阶段我国要全面建设和谐社会，和谐社会最根本的其实就是文化的和谐。如何将中国传承数千年的传统文化与市场经济、现代文明有机结合，从而构建新的合谐的文化，为创建和谐社会服务，这是一个很大很难的课题，需要全社会的共同参与和努力。作为最受群众喜爱的大众传媒，电视人首先应该从办好文化节目、提升电视节目品位入手，承担起电视媒体所应当承担的社会责任。让娱乐节目不再消解文化、不再媚俗低俗，让文化节目重新走上荧屏、净化观众心灵，让人们享受电视文化节目带来的美和感动、爱和力量，这才是中国电视人在这个泛商业化时代所应有的追求。（作者单位：天水电视台　刘晋)