2005年6月15日，省城兰州。

　麦积区工商局商广科科长张浩，和花牛镇花牛村党支部、村委会的有关人士等一行5人，与甘肃省粮油食品进出口公司关于转让“花牛”商标的洽谈终于一锤定音了——达成转让“花牛”商标的协议，并签署了相关合同。
　　“谈妥后，感觉心里的一块石头落下了，现在只是手续问题，目前正在办理。”
    在麦积区工商局商广科办公室，张浩回忆起这一幕时，用喜上眉梢来形容他的心情，是最恰切不过的。

“花牛”的来历

　　我市地处北温带半湿润内陆气候区，种植果树有着得天独厚的自然条件。而栽培苹果的历史可以上溯到上世纪四十年代：1949年底建立了我市最早的“河北苗圃”；1951年，大面积栽植建园，并在梁家坪实验场进行了“苹果上山”的试验；1952年，在原天水地委农业合作化试点的太京乡建成了我市第一个苹果山地栽培示范点；同年，与办公地址在陕西省武功县的西北果树所合作，在花牛公社花牛寨（今花牛镇花牛村）建成了又一个苹果山地栽培示范点，这就是“花牛”苹果的最早果园。
    1965年，示范点的果树挂果销售。这一年，“花牛”苹果首次打入香港市场，在香港国际博览会上，因其色度、果型、肉质、含糖等四项指标均优于美国“蛇果”而一举夺魁，享誉全球。这一消息传来，全村人都兴奋不已。当年9月23日，该生产大队为了感谢党中央和国家领导人的关怀，就挑选了两箱优质苹果，并在装寄苹果的木箱上写下了“花牛”二字后，寄送给了中央。同年10月，中央办公厅秘书室以便函的形式来信鼓励。在花牛村，记者在一个简朴的亭子里，看到了记载这件事的碑文.
　　从此，“花牛”苹果落户花牛村，并且声名远扬海内外。
　　随后，我市作为国家指定的外销苹果生产基地，以“花牛”为品牌，一直向国内外销售苹果。可以说，“花牛”苹果自“横空出世”后，就一路领尽风骚。据了解，自上世纪80年代以来，在参加国内外举行的优质农产品成果展览会上，“花牛”苹果曾多次荣获金奖和“水果状元”称号。2004年，经农业部食品监督测试中心检测，“花牛”苹果获得中国绿色食品发展中心绿色食品A级产品认证书。
在经历了40多年的风风雨雨后，“花牛”苹果已被公认为和美国“蛇果”、日本“富士”齐名的世界三大著名苹果品牌之一。而我市也成为国内外专家一致认可的苹果最佳优生区之一。事实上，早在1987年，经中国农科院果树研究所专家对全国苹果适宜栽植区进行大量调查，并对适宜区内栽植苹果的气温、年降雨量、日照、土壤、海拔高度等8项指标进行评分，我市共得90分，位居全国前列。

“自己生下的‘娃娃’被别人抱走了”

　　尽管“花牛”苹果已经驰名中外，并且有着广阔的发展前景和销售市场，但是，对于注册“花牛”商标的事情，似乎并没有引起人们太多的注意。
　　用花牛镇花牛村一位村民的话说，当时的现实情况是，“我们哪知道什么商标和商标权呀，只知道好好务果子，卖个好价钱。”
　　然而，就在花牛村村民和当地政府及有关部门没有引起足够重视的同时，中国粮油食品进出口公司甘肃分公司已经给“花牛”苹果“打起了注意”。
　　中国粮油食品进出口有限公司，简称“中粮”、“中粮集团”，是一家1952年在北京成立的集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。如此一个与国际接轨的集团公司及其下属的子公司，对于品牌的保护意识和商标权的运作，显然是和花牛镇花牛村不可同日而语的。
　　1985年5月16日，国家工商总局初步审定通过了中国粮油食品进出口公司甘肃分公司对“花牛”商标的申请。当一这消息传来时，村民们傻眼了，才知道他们已经失去了注册该商标的机会。在花牛村采访时，一位村民形象地比喻到：“当时知道这个事后，心里觉着慌，就像是自己生下的‘娃娃’被别人抱走了。”
据记者了解，1996年，“花牛”商标注册名义人变更为甘肃省粮油食品进出口公司。但是，谁也不会想到，令“花牛”人更为伤心的事也随之而来。
　　上世纪九十年代初期，陕西、山东等苹果生产大省，纷纷利用“花牛”苹果的知名度，抢占市场，使得“花牛”苹果的市场份额出现了前所未有的紧缩，加之“花牛”商标持有人的转轨与变更后引起了对于商标专用权的认识不足和疏于管理，直接导致不少外地的劣质苹果也打着“花牛”的牌子，滥竽充数，招摇过市，从而使得“花牛”苹果的盛名每况愈下。
　　“花牛”苹果似乎陷入了一种僵局。
　　直到这时，“花牛”人才深刻地意识到，由于观念的滞后和商标意识的淡薄，使得本属于自己的东西擦肩离去。

谈 判

　　面对“花牛”商标持有人并非“花牛”苹果原产地这一两难境地，“花牛”人的内心无疑充满了痛苦。这也像压在“花牛”人心头的一块巨石，逼迫得“花牛”人喘不过气来。但“花牛”人也在卧薪尝胆，时时刻刻都在思考着如何解决这一尴尬境地。
　　其实，早在1992年，花牛村就派人去了北京，就“花牛”商标事宜，在国家工商总局商标局进行了详细的咨询，得到的答案只有两种：一种是许可使用，另一种就是转让。
此后，有关“花牛”商标的事，似乎又一次陷入了沉寂之中。
　　今年3月份，在麦积区“发展地方经济、创新品牌、增加农民收入”的这一大背景下，麦积区工商局和花牛村人就“花牛”商标转让事宜达成了共识。张浩还主动给花牛镇党委副书记、花牛村党支部书记何丙银写信，中肯地谈了一些自己对转让商标的具体看法。
转让商标的事，总算又一次正儿八经地摆在了“桌面”上。
    据张浩介绍，今年3月份，他和省粮油食品进出口公司一位分管商标的负责人取得了联系，得知该公司已有转让“花牛”商标的意向后，就立即和花牛村负责人取得联系，组织人员，四上兰州，进行艰苦的谈判。
一次次路途上的舟车劳顿，一个个夜晚的精心准备，直到今年6月份第四次奔赴兰州时，才签订了转让协议。

“转让成功了，也并非一劳永逸”

　　据记者了解，目前，转让“花牛”商标的相关手续，已上报国家工商总局商标局，正在等待公告。
　　麦积区工商局分管商标广告工作的马庭坚副局长似乎有些低调，他说：“‘花牛’商标不像有些媒体报道的，已经‘游子回家’了，实际情况是，手续正在办理，在国家商标局未公告前，还是存在变数的。当然，如果一切顺利、不出意外的话，年底或者明年年初就下来了。”
　　《中华人民共和国商标法》规定：转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。
　　尽管等待公告的一段日子，是一次幸福而喜悦的等待。然而，痛定思痛，我们也不得不承认，对于“花牛”苹果而言，还有很多事情要做。在我市“花牛”苹果的发展中，投入不足、管理粗放，中低档果品多精品少，标准化生产和无公害生产相对滞后、果品产业化经营程度低等问题依然存在。而如何解决好这些问题，同样显得十分重要。
　　而市果树研究所的一位同志更是直接了当一针见血：“商标转让，只是给‘花牛’苹果提供了一个更大的发展空间，千万别以为有了商标，就可以高枕无忧。再说，就转让本身讲，也该反思一下，难道这不是给市场经济交的学费吗？”
　　对此，马庭坚副局长说：“由于商标意识的淡薄，‘花牛’商标才被他人注册。现在再来谈论转让，我觉着，提高商标意识，可能更为重要。”
　　马庭坚不无惋惜地对记者谈到：“近几年来，元龙花椒没有自己的商标，一直用的是陕西韩城的包装，显而易见，元龙花椒的品质再优秀，只能是给别人打牌子。为什么会出现这种情况？还不是因为没有自己的商标所造成的！”
　　据记者了解，麦积区工商局根据市场经济发展的需要，吸取历史教训，已经将实施商标战略作为服务地方经济提速升级的重要举措，并根据麦积区的发展现状，提出了“注册一个商标，创立一个品牌，带动一片产业，振兴一方经济”的思路，成立了由局长任组长的商标发展管理协调领导小组。截至目前，已经完成元龙花椒地理商标的调查宣传，指导帮扶小陇山林业局成功注册“陇林”、“小陇山”牌商标15大类223个小项，并且经过调查后向该区有产品无商标和有服务无商标的企业及个人发放《商标注册建议书》，利用多渠道宣传商标法律。
　　尽管麦积区工商局做了大量的工作，但8月4日下午，当记者在花牛村采访时，令人惊讶的是，随机问一些果农对转让商标一事的看法时，十有八九却并不知此事。
　　显然，提高全社会的商标意识，还有很长很长的路要走。