成功的盛会

2010年兰洽会甘肃旅游博览交易会综述

　　7月6日至7月9日，在第十六届兰洽会期间，甘肃省旅游局成功举办了第二届甘肃旅游博览交易会。在旅游博览交易会上，甘肃旅游形象主题展馆吸引了大量游客，签约仪式暨推介洽谈会取得了良好效果，《丝绸之路产品开发与创新论坛》上达成许多共识。旅游博览交易会还邀请了友好省、区、市旅游业界同行、新闻媒体记者及境外旅行商等近200人参会并考察踩线，重庆、陕西、宁夏等省、市、区旅游局搭建了展台进行宣传。

　　这次旅游博览交易会是在甘肃旅游业快速发展的背景下举办的。2010年初，甘肃省召开全省旅游工作会议，确定了2010年旅游发展的目标：全年接待游客4100万人次以上，实现旅游收入235亿元以上，全面超额完成“三年翻番计划”确定的全省接待旅游人数达到4000万人次，旅游收入达到230亿元。截至5月底，全省接待旅游者1487.2万人次，同比增长27.6%；实现旅游收入82.9亿元，同比增长27.53%。

　　这已是第二次通过兰洽会展示甘肃的旅游形象。在2009年第十五届兰洽会上，首次设立了甘肃文化旅游博览交易会，与去年不同的是，第十六届兰洽会甘肃旅游博览交易会由甘肃省旅游局独立组织举办。仅仅两年时间，甘肃旅游博览交易会品牌影响力得到了进一步的提升，以“丝绸之路”为代表的旅游产品和线路深入人心。专家说，甘肃旅游博览交易会主打，以“丝绸之路”为代表的旅游产品和线路，是因为丝绸之路作为一条古代中国联结中亚、西亚、南亚、南欧、北非的大陆商道，在历史上曾长期担负着东西方商业贸易、外交来往和文化交流的重任，为人类进步与文明，作出过不可磨灭的贡献。而甘肃地处丝绸之路的黄金路段，有举世闻名的莫高窟、雄伟的嘉峪关、地下珍藏汉简、金碧辉煌的拉卜楞寺和古老的长城等旅游资源。2009年，丝绸之路旅游线被列入国家旅游局对外重点推介的12条热点旅游线路之首，也是中国最具吸引力的主题旅游线路。

　　这次甘肃旅游博览交易会，按照“开放、开发、合作、发展”的主题，搭建甘肃省旅游企业与国内外旅游业界的交流平台，加强甘肃省与重点省区市客源市场的旅游合作，努力开拓国内和入境旅游客源市场，达到展示资源、提升形象、推介产品、洽谈合作的目的，促进旅游业的全面发展。同时，为兰洽会提供周到、细致的旅游服务。

　　据统计，本届甘肃旅游博览交易会期间，全省14个市州旅游局共计发放旅游宣传册30余万份，发放宣传光碟2万张，旅游宣传单16万张，与省内外旅行商洽谈700余次，接受省内外群众咨询3.8万人次，组织演出20余场次，展出211类8000余件旅游商品。

　　在活动中，甘肃省旅游局在甘肃国际会展中心搭建甘肃旅游形象主题展馆，设计新颖，造型独特，采用了大量新的绿色、环保、低碳的技术，展馆的服务功能进一步完善和增强，参加交易会的代表近距离、深入地了解了甘肃丰富的旅游资源。今年的旅游博览交易会在展台上增加了互动的内容，通过多种方式，来展现各地独具魅力的旅游资源，同时还邀请了40家国内外旅行商参展。另外，第一次专门设立了旅游商品展览区，各地旅游企业参展的积极性非常高，这些特色鲜明、造型各异、有深厚文化内涵和代表民俗的旅游商品吸引了不少参展商和游客。

　　展馆分设甘南民族风情体验区、酒泉航天旅游体验区、兰州黄河风情体验区和陇南生态体验区，展台设计力求体现“精品丝路、多彩甘肃”的甘肃旅游主题形象，百余幅大型灯箱图片重点展示全省各地的主要旅游资源，全面反映“文化甘肃、生态甘肃、民俗甘肃、现代甘肃”的多彩图景。为增强对旅行商和社会公众的吸引力，甘肃省旅游局还特邀甘肃丝绸之路艺术团、甘肃香巴拉艺术团和甘肃平凉艺术团到会进行歌舞演示。

　　在活动中，甘肃省旅游局于7月7日上午举行签约仪式暨推介洽谈会，展示甘肃精品旅游资源，扩大合作交流，这是甘肃旅游与周边省区旅游区域合作的一次有意义的探索，还为90多家旅游企业与海外30多家旅行社开展专业的业务交流与合作洽谈打造了一个良好的平台。

　　甘肃省旅游局分别与新疆维吾尔自治区旅游局、内蒙古自治区旅游局签订合作协议，决定建立合作机制，整合旅游资源，打造品牌产品；整合宣传推广与促销，共同开发市场；整合省区协作，共同打造形象；推动高层合作，提升合作机制，深化合作力度。

　　甘肃省旅游局与甘肃省邮政公司签订合作协议，以互为资源、互为服务对象，相互促进、共同发展为目标，利用包裹、邮品、明信片等各种形式开展市场推广合作，启动“邮政旅游特色纪念品商店”项目，促进旅游形象宣传，加强旅游服务设施建设，密切旅游邮政合作，促进双方产业快速发展。

　　甘肃省旅游局还与省外6家旅游企业签约，这6家企业分别是中国旅行社总社、上海携程网、上海春秋国旅、广东国旅、中国国际旅行社总社、康辉国际旅行社总社。甘肃省旅游局给予以上企业资讯宣传费用支持、景区门票优惠政策，给予特殊旅游团队政策支持，制定详细的奖励措施。各旅行社重点推介甘肃旅游产品，通过旅游团队、包机、专列等方式2010年向甘肃输送游客。

　　甘肃旅游特邀宣传大使王建萍结合景观画面介绍了甘肃旅游资源、线路产品及旅游发展情况，与会者进行了旅游业务合作洽谈。

　　在活动中，甘肃省旅游局于7月7日下午举办了《丝绸之路产品开发与创新论坛》，主题是“古丝路，新思路”。中国著名旅游专家魏小安、戴学峰、张晓军等在会上分别作了题为《超越丝绸之路的甘肃旅游发展》《迎接甘肃旅游的新时代》《全新市场环境中的丝绸之路旅游产品开发》的精彩演讲。

　　中国社会科学院旅游研究中心研究员、著名旅游经济和管理专家魏小安认为，目前，丝绸之路旅游线主要存在：路线长，交通差；景点多，距离远；有说头，少看头，没玩头；小众市场，大众影响；历史文化价值高，旅游价值打折扣，市场价值不对等，也就是说甘肃只是丝绸之路旅游的过境地。因此，甘肃要打造丝绸之路旅游产品应该超越丝绸之路的局限范围，利用始祖文化、历史文化、民族文化、宗教文化、红色文化、生态文化建设独立的旅游目的地，从单一观光旅游到复合型产品体系，以文化观光为主体、商务旅游谋发展、休闲度假求突破、红色旅游争支持、生态旅游创差异、特种旅游创高端，形成五彩缤纷甘肃游。

　　北京世纪唐人旅游有限公司总规划师张晓军认为，目前，甘肃旅游市场远离客源市场，品牌疲软，统一性差，波动性大，贡献率低。而整个旅游市场发生十个方面的变化趋势，从观光需求向休闲度假需求的转型升级；散客化；家庭出游；康体养生需求这一大趋势；旅游消费的趋势，旅游的人本主义；科技在旅游中的应用趋势；旅游地产的趋势；文化与旅游互动；商务旅游；市场的“碎化”；网游与旅游的结合；所以，甘肃应该按照“休闲(东部山水)——观光(中部丝绸之路)——休闲(西部大漠)”空间格局发展旅游。

　　中国社科院研究员戴学峰认为，甘肃作为欠发达省份，长时间以来，旅游开发的力度较弱，这一方面使得旅游业发展的层次低，但同时也为甘肃保留了最好的文化遗产，为旅游业的下一步发展提供了良好的条件。国家万亿基础设施投资和西部倾斜政策，使得甘肃的基础设施得到根本性的转变，其中，特别是一直制约甘肃旅游业发展的道路交通得到根本改善。他觉得，观光旅游，特别是以文物类旅游资源为核心的观光旅游今后仍将是甘肃旅游业的重要方面。然而，随着市场的改变，甘肃旅游业不能再简单地单一地唯一地按照这个路子走下去，甘肃旅游的发展方向应是：继续深度开发传统旅游资源，同时用更大的力度开发适宜戈壁大漠等甘肃特有条件的旅游产品。

　　平凉市崆峒山景区管理局党委书记刘晓升认为，崆峒山景区是“丝绸之路”北线的标志性和代表性景区，按照精品建设、持续发展的原则，经过精细管理，提高了效能，再加上精准营销，拓展了客源，同时，为游客提供人性化的精致服务，提升了崆峒山景区的形象。通过近年的跨越式发展，基础设施日益完善，现已成为黄金旅游目的地。目前，必须进一步开拓视野，注入新的发展思路和理念，以“提质增效”为主题，强力推进产业转型升级。

　　天水市委常委、组织部长杨继军认为，天水是古丝绸之路的重镇，随着交通条件的改善，已经成为新丝路的明珠城市，自从天宝高速公路开通的半年时间，天水旅游收入增加了70%，因此，大力发展交通，改善旅游基础设施，成为丝绸之路旅游线关键所在。