核心提示：“家电下乡”是国家实施扩大内需、支农惠农的重要举措。我省自2009年启动此项工程以来，累计销售家电下乡产品188万台(部)，实现销售金额38亿元，受理补贴产品160万台(部)，已发放补贴资金4.1亿元。2010年，全年销售金额比上年增长4倍之多，在全国创下了不俗的销售成绩，位居全国第21位。

　　高档的平面直角彩电成为婚嫁消费时尚。

　　对于兰州海尔专卖店员工冯世东来说，2009年2月10日是一个特殊的日子。这一天，甘肃省家电下乡启动仪式在陇西县城关镇拉开序幕，冯世东和同事们来到了活动现场进行促销宣传。他没有想到，此次陇西之行改变了他的人生。当看到火热的销售场面，小冯萌发了在此开店的念头。时隔数月，当时只有27岁的冯世东二度东进陇西，与当地商务部门联系，洽谈投资开店事宜。当年9月，他与朋友合伙投资的“陇西海辰海尔专卖店”在热热闹闹的气氛中开业了。转眼一年多时间过去，他的商店卖出1400多台电器，销售总额达1千多万元。他深有感触地说，农村市场潜力巨大，企业在农村大有可为。

　　小冯在家电下乡活动中淘到了他人生的第一桶金。而对于居住在乡村的广大农民来说，这一年也是他们生活发生重要变化的年份。在甘肃农村地区，几乎所有的村庄，每天都有村民从县城或者附近的镇子上捎回各类商品，大到汽车摩托，彩电冰箱、小到电饭锅电磁炉，甚至是眼下时兴的电脑手机，各样俱全，应有尽有。在陇东高原，数十万农民购买热情高涨，从省商务厅家电办统计数据显示，两年时间里，庆阳市家电下乡共售出各类家电25万多台，销售额达到4.8亿多元；定西市销售19万多台，销售额达到3.6亿多元；平凉市销售17万多台，销售额达到3.4亿多元；张掖市销售15万多台，销售额达到3.3亿多元；白银市销售14万多台，销售额达到2.7亿多元。而全省的情况更鼓舞人心，这两年全省累计销售家电下乡产品188万台(部)，完成销售额38亿元。也就是说，至少有100万户农民家庭添置了各种不同的家用电器。

　　一晃两个年头过去，甘肃省家电下乡好似一股温暖的春风，吹遍整个陇原大地。在各地商务部门共同努力下，家电下乡活动方兴未艾，广大农民购买热情激增。这项由国家商务部、财政部牵头的惠民工程，正在千里陇原荡起阵阵春潮。

　　公元2009年2月10日，陇西县巩昌镇红星村村民杨鹏举一大早就来到县城体育场。喇叭里传出欢快的歌乐声，红红绿绿的彩旗和各色横幅在和煦的春风里飘摇招展，场面像过年一样热闹。然而吸引杨鹏举的并不是这些热闹的景象。前几天，他就在县城各商场到处转悠，打算买台冰箱。商场的销售员告诉他，2月10日要搞“家电下乡”活动，东西既便宜又有政府补贴。所以一大早他就来到体育场。那时活动还没有开始，他便在20多个厂商设立的摊点上“侦察”，最后他看准了海尔冰箱。

　　或许根本用不着商场销售员介绍，大多数县城近郊的居民也都知道“家电下乡”的事儿。活动开始前，当地政府、媒体及家电经销商用各种方式广为传播。在陇西县城主要街道，到处都挂着广告横幅。商场店铺门前也摆满花花绿绿的宣传品。

　　
　　家电下乡产品销售补贴即买即兑，手续方便、快捷。

　　下午1时许，家电下乡活动开始。杨鹏举毫不犹豫，选中了一款海尔冰箱。当他交完款准备装货时，引起在场新闻记者的注意，十几台摄像机、照相机纷纷围拢过来。小伙子一副见多识广的样子，一五一十地回答着记者们的问题：“过年家里年货办多了，今年开春早，眼看天热起来，怕东西放不住，就想买个冰箱。”他还告诉记者，家里想买冰箱的念头已有3年，就因为价格高一直未能如愿。搞家电下乡活动，冰箱价格降了下来，所以下决心购买。杨鹏举花了1899元买了台双门冰箱，如果抛去13%的补贴，他实际支出为1653.13元。

　　就在杨鹏举回答记者问题的时候，巩昌镇河那坡村村民马军刚买的全自动滚筒洗衣机已经装上了厂家的送货车。马军也是位精干利索的小伙子，为了庆祝家里添置新家什，他特意买了挂鞭炮放起来。记者问他：“你们这里干旱，买洗衣机能用吗？”他笑呵呵地说：“早通了自来水，跟城里一样了。”

　　这是两年前记者在甘肃省家电下乡活动启动仪式现场采撷到的一幕镜头。转眼两年过去，如果说当时只是县城附近农民知道家电下乡的事儿，那么在今天，家电下乡的喜讯，已经传遍整个陇原乡村。成千上万像杨鹏举、马军这样的普通定西农民，在过去两年中，掏出大把大把的钞票，为家中添置各类家用电器。截至3月20日，仅定西市家电下乡销售额已达3.6亿元，财政用于农民购买电器的补贴达4680万元。

　　陇西县首阳镇菜子坪村民董桂林，去年9月一下就买了两台洗衣机。我们问他为什么要买两台洗衣机，小伙子不紧不慢地说：“一台送给父母用，一台自家用。”他喜滋滋地：“一是现在家境好了，种药材每年能赚几万块钱；二是家电下乡产品价格便宜，质量又好，现在不买还等什么？”说到对家电下乡活动的感受，小伙子发自内心地说：“家电下乡真是给我们农民带来了大好处，买东西还能得补贴，这是打着灯笼也找不到的好事！”

　　财政补贴，激活农民购买能力，百万农民在此次盛况空前的扩大内需活动中，得到了实实在在的好处。

　　在陇西县首阳镇扶贫移民村，从山区搬迁到这里的农民，都住上了统一规划的新农村小康房。大部分农民通过种植药材逐步富裕起来，去年每户平均有10万元左右的经济收入。而过去他们在山区时只有几千元的年收入。记者随意走进一户人家，看到了平面液晶大彩电，太阳能热水器等家用电器；有些家庭还装修了带洗浴功能的卫生间。

　　定西市内官镇文丰村杨大叔为儿子筹办婚事，采购了长虹液晶电视、海尔电冰箱，长风洗衣机三大件。他告诉记者，家电下乡活动为他节省了近2000元开支。“镇里街道有公共浴室，洗澡不方便，夏天可以在自家院子里冲凉，但到冬天就不行了。”他说，“这次家电补贴产品里听说有太阳能热水器，我打算再买一台热水器，这样洗澡就不用发愁了。”

　　无数农民在家电下乡活动中得到的不仅仅是价格的优惠和服务的便宜。在某种意义上讲，精神上的享受或许已远远超过物质上的获得。

　　在陇西县首阳镇，我们见到了一位40多岁的商铺老板魏小红。这位土生土长的农民以前种地，后来做起药材生意。10年前又做起了电器生意。说起家电下乡给他的生活带来的变化，魏小红不无感慨地说：“对我来说，家电下乡不仅让我的生意好了，也彻底改变了我的人生命运。”他告诉记者，他只有小学五年级水平，根本不会用电脑。家电下乡活动开始以后，作为家电下乡的网点，必须使用电脑进行录入、记账、开发票等经营活动。这下子急坏了作为“大字不识一箩筐”的他，真是赶着鸭子上架，老魏硬着头皮开始学习电脑。令人惊喜的是，通过刻苦学习，老魏居然学会了使用电脑。现在，老魏店里的账目来往、经销录入都用电脑操作。不仅如此，老魏还教会了同样是小学文化程度的妻子使用电脑。老魏说，现在，他不仅用电脑管理经营，还学会了上网看新闻，查信息，甚至还用QQ聊天呢！

　　在此次家电下乡活动中，生活发生变化的农民不止魏小红一个。定西市内官镇内官村程淑萍告诉记者，以前她家没有电视前，每天收工后或农闲时，没有什么消闲娱乐，日子过得很无聊。现在有了电视，每天从电视新闻里了解国家大事、国际大事，不仅日子过得充实，过得有乐趣，而且增长了见识，对外面的世界有了一定的认识。

　　和程淑萍一样，生活在偏远农村的广大农民，家电下乡带给他们前所未有的精神满足。如今的乡村，大家茶余饭后的话题不仅仅只是东家长、西家短之类的琐事，闲暇时间的娱乐也不仅仅是吃酒打牌。金融危机、低碳经济等等新名词也出现在他们的生活里。祖祖辈辈生活在偏远农村的农民，精神面貌因此发生巨大变化。

　　在我省家电下乡启动仪式上，人们从众多电器厂商设立的摊位上，发现了甘肃品牌———“长风”洗衣机，这个似乎早已销声匿迹的本土品牌，在此次家电下乡活动又一次崭露头角。“我们当然还坚持，而且找到了新的发展空间。”当时在现场的长风销售公司定西分公司经理陈垒对记者说：“这些年，长风洗衣机主要在农村发展，目前我们的洗衣机70%在农村销售，每年销售量在6万台左右。我在定西跑了10年，觉得很有发展前景。”在一个众所周知的干旱地方卖洗衣机，长风人付出了艰辛的努力，同样也获得了市场的回报。陈垒说，洗衣机在定西市的普及率已达10%以上。据悉，两年来，“长风”电器在家电下乡的销售额同比增长25%；在我省的销售量同比增加了35%。两年来他们销售洗衣机近20万台；销售网点由2009年的450家增长至600多家，销售、售后服务网络已经覆盖到全省市州、县区和部分乡镇。

　　在家电下乡活动中受益的不仅仅是“长风”一家。长虹、海尔、海信、创维、TCL王牌、美的、联想和方正等国内知名品牌，均在我省家电下乡活动中取得不俗业绩。据统计，长虹两年来在甘肃销售产品69898台、实现销售额1.7亿元；康佳集团股份有限公司增加产值8000万元、增加税收2100万元、带动就业224人。青岛海信营销有限公司增加产值7500万元、增加税收1275万元、带动就业123人。深圳创维电子有限公司，增加产值2.1亿元、增加税收180万元、带动就业120人。联想(北京)有限公司增加产值2300万元、增加税收320万元、带动就业180人。家电下乡政策拉动海尔和海信集团同类产品销售增长30%以上。

　　家电下乡使遭受国际金融危机重创的家电企业重新找回重振雄风的信心。海尔电器网络销售主管赵建成说，尽管甘肃农民收入相对较低，但并没有阻挡甘肃农民追求现代生活的热情。他告诉记者，家电下乡刚开始那阵子，海尔在河西销售火爆，在武威网点，每天冰箱销量达100多台。国内著名电器经销商———苏宁电器在我省各地设立150个经销网点。在家电下乡启动仪式中，记者问苏宁销售人员任飞：甘肃农村消费水平有限，你们大力投入开拓农村市场，到底有多大回报？这位精明的年轻人回答得非常干脆：“市场不缺乏需求，只是缺点信心。”

　　和国内其他地方一样，我省家电下乡活动也经历了由冷变热、逐渐加温、持续火爆的过程。

　　在家电下乡活动初期，由于宣传范围有限，农民知晓范围有限，加上补贴手续繁杂，家电在农村的销售一直处于不温不火的状态。