上半年的统计表明，平凉市今年已创纪录地接待各类游客175.3万人次，旅游综合收入达5.17亿元，分别比去年同期增长93.5%和100.7%。

　　在“寒风”中细细打量，平凉旅游产业的面容格外生动。

　　加强推介——旅游“酒香也得常吆喝”

　　平凉旅游资源丰富，号称“神奇崆峒·魅力平凉”。境内不仅有闻名遐迩的“中华道教第一山”——崆峒山，还有“天下第一王母宫”西王母降生地——泾川王母宫等等。

　　虽然近年来平凉旅游业有了长足发展，但面对金融危机的冲击，平凉市还是果断将旅游产业作为扩内需、保增长的重要引擎，提出在壮大旅游产业上集中突破。他们充分认识到，旅游产业关联度高、带动力强，更重要的是，这一产业不仅能赚足“金山银山”，还能保住“绿水青山”。

　　强力宣传推介，全方位提升平凉旅游的知名度和影响力，成了平凉市的一大重头戏。

　　“没有宣传出去，再好的景区，游客肯定来不了。”崆峒山旅游管理局局长蔡生虎的观点一针见血。

　　为了擦亮崆峒山这一金字招牌，推介平凉旅游，4月，“神奇崆峒·魅力平凉”大型旅游宣传推广活动在古城西安举行。这是平凉瞄准西安旅游客源挥就的大手笔。

　　从今年4月到现在，崆峒山景区还投资100多万元在西安的媒体上大做广告。并给当地的旅行社在景区门票、餐饮、交通、住宿等方面给予优惠，请他们“广而告之”。眼下，崆峒山不仅与西安110多家旅行社签订了有关协议，还将手“伸”到了河南洛阳、郑州等地。蔡生虎说，仅仅是旅行社这个渠道，从5月到现在，河南来的客人已经有1400多名。

　　“千万元门票大派送”更是火了崆峒山和平凉旅游一把。崆峒山旅游集团副总经理周俊说，不要说陕西的游客了，在天津国内旅游交易会上，他们赠送的门票，让天津、北京的游客大老远地拿着门票来了。

　　有了宣传推介，崇信县龙泉寺，这一国家4A级景区的导游张海燕以前一年也就接待两个旅游团队。现在，她每周至少能接两个团，“好多都是从西安来的”。

　　破解瓶颈——旅游“有点阳光就灿烂”

　　这样一个数据格外引人注目：今年，陕西来崆峒山的游客增幅在30%以上。

　　在蔡生虎看来，这说明除了形象推介外，交通等硬件设施对旅游业来说也尤为重要。去年年底，陕西的高速公路通到平凉的东大门，西安来崆峒山的游客便一下多了。“要是今年年底平定高速公路和这条高速对接上，西安到平凉只要3个小时，来崆峒山的游客还会增加。”蔡生虎说。

　　5月2日，崆峒山游客达到了5万多人次，突如其来的庞大客流让崆峒山管理局措手不及，景区接待应接不暇。

　　问题的关键是，绝大多数游客现在上崆峒山，想下山，一般就是到了“最高点”皇城走回头路。实际上，他们还没有走到崆峒山的最高峰——海拔2234米的香山。那天，狭窄的山路，让海一样的游客，上下不得。

　　让游客不再走回头路成了当务之急。现在，崆峒山管理局投资100多万元硬化了去香山的路。这样，10月以后，游客游崆峒山就可以走环形路，从香山下山了。

　　提升服务——旅游“揽活还得有金刚钻”

　　6月下旬，来自宁夏的游客刘宁川惊奇地发现，崆峒山景区不但有4A级的旅游厕所，而且还免费，“这在许多景点都难做到。景点厕所虽然掏的钱少，但让人感到很不舒服。”

　　刘宁川已经是第五次到崆峒山了。上一次是2004年来的。这次来，他感到崆峒山旅游的氛围更浓了，管理也比以前好多了，像每一个值殿景点都有一名管理人员，烧香也没欺诈行为。

　　刘宁川的感受，正是崆峒山景区的努力方向。

　　2007年，崆峒山景区成功跻身全国首批5A级景区。但这掩盖不了一个事实，崆峒山景区服务功能不太齐全。特别是景区面积有84平方公里，而现在只开发了不足20平方公里，随着景区逐步扩展，这种配套服务性功能肯定会感到捉襟见肘。

　　一个令人尴尬的现象是，在食、住、行、游、购、乐这旅游的六大要素中，崆峒山景区目前只能满足游。许多游客来崆峒山，花半天时间游玩，当天就走了。

　　如何让游客留得住？

　　2006年7月，平凉市投资2.2亿元，正式动工了崆峒古镇·问道驿站工程。蔡生虎说，“这里今年年底试运营，明年5月将正式运营，一次能够接待住宿2000人。”这样，便将现在崆峒山的服务项目包括餐饮娱乐购物等，全部从景区接纳了过去，景区变得清爽了，游客娱乐也有去处了。

　　除此之外，崆峒山管理局还煞费脑筋，给游客提供一流服务。去年4月，他们开始每天上演3场民俗文化表演，还有与少林、武当齐名的江湖五大门派之一的“崆峒派”武术表演。并于今年开设了特色餐饮“素斋”，以此提升旅游文化。

　　说来说去，让游客留得住、玩得好，至关重要的一点，就是服务接待能力也得跟得上。记者在采访中了解到，对于平凉市来说，现在，一到旅游旺季，特别是“五一”、“十一”期间，旅行社经常是订不上房，服务接待显得有点“力不从心”。

　　对此，平凉人也正在努力。崆峒山旅游管理局在平凉市区有一处办公地方。4月的一天，上班的周俊发现办公室对面新添了两家宾馆。当时，他非常惊喜，因为他知道，这意味着平凉旅游接待能力正在一步步提升。

　　逆势上扬——挖掘“藏起来”的需求

　　国际金融危机下，平凉旅游业却逆势上扬，这无疑给我们走出金融危机提供着别样的启示。

　　一直以来，很多地方对旅游业的理解过于狭隘，翻来覆去在门票收入上下工夫、做文章，让人望而却步。而平凉不仅以“千万元门票大派送”，引来外地游客的脚步，还以长远的眼光，给外地的旅行社在门票、餐饮、交通、住宿等各方面给予优惠，请他们“广而告之”，“舍小利而谋大局”，使产业链上各个环节赚得“盆满钵满”。

　　这也说明，需求其实无处不在。以敢于“舍小利”的魄力，以敢于变革的勇气，突破行业现有的规则，就可以在金融危机中挖掘人们“藏起来”的需求，挖掘扩大内需的潜力。

　　另一方面，不得不说明的是，其实，金融危机也给旅游产业的发展带来了新的机遇。

　　有专家认为，“经济萧条往往成就文化的进步。”经济萧条时期，往往是文化产业得以发展和繁荣的机遇期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀。旅游业虽受经济衰退的影响，但在经济衰退中人们倾向有更多的闲暇时间和更大的出游愿望，加之我省旅游业正处于蓬勃发展的上升期，因而是实现率先复苏，进而促进其他产业复苏的最佳选择之一。实践证明，旅游业率先实现复苏和增长，具有独特的优势。

　　与此同时，我们也不得不清醒地认识到，旅游行业要抓住机遇，立足当前应对金融危机的需要，以“变”应“变”，化“危”为“机”，为保增长、保民生、保稳定服务，更要着眼长远，推进产业结构调整和发展方式转变。

　　这就有赖于我们大力促进旅游消费，积极发展乡村旅游、生态旅游、文化旅游、红色旅游、观光购物、休闲度假等消费热点。同时，要优化产业布局，加快完善旅游产业体系，特别要高度重视交通等基础设施改善之后，城镇化、同城化效应对旅游需求和产业布局的影响。其次，我们还要切实加强旅游环境建设，提升服务质量，营造有利的政策环境，充分释放旅游业在促进社会就业、文化交流、生态文明和人的全面发展等方面的综合功能，为金融危机过后新一轮经济持续发展作出贡献。