一次城市软实力的成功打造和展示

——兰州市巧借全国“两会”创新宣传推介城市纪实

　　甘肃日报记者 侯若志

    2016年3月，伴随着春天的脚步，全国“两会”胜利召开，北京再次成为国内外各大媒体关注焦点。在悄然而至的众多媒体队伍中，一支由兰州市报纸、电视、广播、网络等组成的队伍引起同行的注意。他们人数有30多人，设备大大小小挺全乎，卫星新闻采集车都开来了。

    全国“两会”，一座城市的新闻媒体跑来凑什么热闹？又进不去主会场，看这支“没有番号”的队伍报道什么？过几天，还不得灰溜溜地回去……一时间，来自方方面面的不同声音蜂拥而至。

    “不用去管别人怎么说，关键是我们怎么做、做出什么！我们就是要抓住全国‘两会’这个万众瞩目难得的平台，树立‘大宣传’理念，创新宣传手段，让更多的人认知兰州、了解兰州，全面提升城市‘软实力’，把一个崭新的兰州形象展示在世人面前。”兰州市有关负责人铿锵有力的这番话无疑给大家伙注入了一针“兴奋剂”。

    3月1日凌晨，2016年全国“两会”兰州市北京前方新闻中心一行30人，带着大量设备全部抵京，开启了报道全国“两会”的大幕。3月1日，北京演播室搭建完毕，兰州电视台首辆卫星新闻采集车投入报道工作。3月2日，“兰州人在北京”首场嘉宾访谈在北京前方演播室进行。

    坐地铁、打出租，走街头、钻胡同，讲述、聆听、传递……全国“两会”期间，兰州记者们辛劳的身影奔波在会场、演播室、嘉宾工作室等，抓空子采访代表委员、嘉宾30多位，内容涵盖互联网、教育、民生、文化、新闻等多个行业，多方捕捉首都的“兰州元素”，聆听游子们的思乡之情，传递兰州声音。

    短短10多天时间，兰州记者们克服各种困难，充分发挥所属媒体的优势，对全国“两会”及之外的“鲜活”素材展开全方位、多层次、多角度报道。据统计，“两会”期间，兰州报纸、广播、电视、新媒体等传回各类动态消息、专题、访谈累计700多篇(条)，并开创在北京搭建演播室、投入卫星新闻采集车等多个“首次”，实现了从去年首次“试水”到今年创新模式、综合发力报道全国“两会”的全面转变。

    由于过去不太注重城市形象的树立和宣传，长期以来，兰州给外界留下经济落后、污染严重、建设滞后的印象，不少在外地的兰州人对自己生活、工作过的城市也缺乏自豪感和归属感。

    如果说，美国学者约瑟夫·奈十几年前提出“软实力”概念时，人们还不太理解其要义的话，那么在今天的中国，随着现代经济社会的快速发展，“软实力”对城市发展的影响与作用越来越突出，并正成为国家形象和城市力量建设的一个重要指标和路径。

    近年来，兰州市在加快推进经济社会发展的同时，多措并举，倾力提升城市发展软实力，使城市文化资源优势转化为发展优势。2016年的春天，兰州在全国“两会”期间的华丽亮相，无疑为今后兰州“软实力”的全面提升开了个好头。

    “从这几年‘兰马’‘金鸡百花电影节’等节会的举办转播中，我看到家乡美丽的变化。这次全国‘两会’召开期间，家乡的媒体人又传递了这么多令人振奋的好消息，我要为兰州点个赞。”家在西固区，在北京武警总医院工作多年的马春梅主任医师高兴地说。

    “从新闻采访宣传的角度而言，这绝对是个创新，值得同行借鉴、学习。希望兰州能抓住国家战略机遇，在提高‘硬实力’的同时，持续提升‘软实力’，在‘一带一路’建设上起到‘领头羊’作用。”曾几次去过兰州，有新华社等媒体多年从业经验的清华大学国际传播研究中心主任、博士生导师李希光，在百忙中，时刻关注着兰州媒体此次北京之行，在了解、剖析了整体情况后，由衷地为兰州竖起大拇指。

    坐在演播室，30多年前曾在兰州工作过的新华社高级编辑、新闻摄影编辑部副主任丁玫说：“30年前，兰州是遥远的；现在，兰州是现代的；未来，兰州可以成为中国的‘大十字’。”

    以前提起兰州，人们第一印象是兰州拉面，现在惊艳国内外的“兰州蓝”让越来越多的人知道了兰州。行走在北京街头，不少游客和北京市民也给予兰州不少积极、正面的评价。

    3月7日，兰州美丽的形象再次被推向一个高峰。当晚，中央电视台“中国经济生活大调查”揭晓2015年度最具幸福感的城市，兰州市在104个城市样本中居民幸福指数较高，荣登“中国十大幸福城市”，名列第五位。正在京城的兰州记者们，“近水楼台先得月”，围绕这一消息，采访发布了大量前置性新闻。

    “身在他乡，家乡的每一点变化都牵动着我们的心，能在京城，和家乡的媒体人畅聊家乡的变化、美丽的明天，真幸福！希望我们这些在异乡的兰州人能发挥各自优势，为兰州永远的美丽添彩。”在北京惠量小院，“青年茶人计划”社区发起人兰州姑娘谢晶动情地说。

    “全国‘两会’备受社会各界广泛关注，作为省会城市，新闻宣传工作不能仅限于简单的转载或转播，我们应该主动作为、主动出击，围绕‘两会’做好兰州文章，扩大兰州对外宣传，展示兰州城市新形象。这是一次集体大练兵，也是对市属媒体队伍的集中检阅，更是一次借助全国‘两会’大平台扩大兰州对外宣传的积极探索。提升城市发展‘软实力’，未有穷期，希望我们不断共同努力奋斗！”兰州市委宣传部常务副部长朱建军如是说。