孙琎 每日经济新闻

　　Google在中国投下首个本地化炸弹。昨日，Google宣布向中国用户推出Google本地搜索服务(bendi.google.com)，这是Google首次针对中国市场推广其本地化特色服务。

　　中国几大搜索引擎今年接连推出本地搜索服务，Google此次联手中国合作伙伴卡位市场，动作比百度更快。

　　黄页、地图和网页三位一体

　　Google中国本地搜索结合了黄页、地图以及来自Web搜索的相关信息。继美国、加拿大、英国和日本以后，中国是Google开通本地搜索服务的第五个国家。

　　Mapabc(北京图盟科技有限公司)为Google提供地图信息，加上几家黄页供应商和Google本身80多亿Web页面数据库，Google目前可以为中国100多个城市提供本地信息，同时还可以为70多个城市提供地图服务。Mapabc还向新浪提供地图资源。

　　Google亚太产品总监宓群表示，Google本地搜索最有特色的就是对本身80多亿Web页面数据库中的信息进行了相关度技术处理，“网页处理分析能力是我们的强项。”

　　比如，如果用户想利用此项服务搜索上海的咖啡馆，只需要输入“咖啡”和“上海”，所有上海的咖啡馆以及交通地图等相关信息都会出现，Google将根据其IP地址判断网民地理位置，距离远近甚至营业时间、菜单和环境等信息也会关联。

　　“盈利模式还是竞价排名。”宓群表示，搜索结果完全是机器按照关联程度和距离用户远近生成，不会去做广告。Google将利用页面上端，使用特殊的蓝字部分发布广告信息，而这些都是竞价排名广告，价高者靠前。这些广告将由中企动力、上海火速等Google在华四家代理商进行推广。

　　Google的本地搜索广告具备很强的定向功能。比如一家卖鲜花的广告商，可以把自己的广告仅定位到在某些街道发布，而不需要出现在更大范围的搜索结果里。

　　“我们准备提供移动增值服务。”宓群向《每日经济新闻》透露，未来Google将在手机上提供这一服务，进军手机搜索市场。并且不一定会收购Mapabc，Google在中国未来会有更多发展合作伙伴，以提供各种服务。

　　火拼本地搜索

　　事实上，去年3月，Google首先在美国推出了本地搜索(GoogleLocal)服务。此举引发了去年各大搜索引擎服务商的并购狂潮，Yahoo和微软MSN纷纷谋求并购电子地图或黄页公司，以争夺地图或黄页等数据库资源。

　　Google和MSN在美国的本地搜索功能十分强悍，利用卫星图片可以达到“虚拟地球”的程度，韩国等国家的政府甚至为此提出抗议。而宓群表示，不会在中国推出卫星图片精度的地图搜索。

　　在中国，搜狐旗下的搜狗抢先了一步。今年4月份，搜狐共以1180万美元收购图行天下(Go2map)，成为中国首家收购电子地图服务商的门户网站。5月30日搜狗整合图行天下的技术，推出地图搜索。新浪6月推出的搜索引擎爱问，也具备本地搜索功能。

　　今年4月，百度与中国电信达成合作，百度把自己的搜索与中国电信的黄页资源相结合，推出了黄页搜索服务，但并没有结合地图。

　　昨日，百度内部人士向《每日经济新闻》透露，百度近日也将正式推出地图搜索，目前正在测试。百度副总裁梁冬表示，百度将寻求与电信运营商的合作，随着移动终端搜索的开始，本地搜索将是最大的促进力。

　　“本地搜索是兵家必争之地。”搜狐副总裁王建军表示，在数以亿计的地图和黄页数据中，蕴含着一个巨大的广告市场，甚至可以卡位3G服务。

　　美国本地搜索广告营收在2004年达1.62亿美元，并且美国本地广告市场2009年将达到51亿美元，而来自本地搜索服务的收入将占有其中的三分之二。艾瑞市场咨询数据显示，去年中国搜索引擎市场规模为12.5亿元，年增长率为81%。预计到2007年，市场规模将达56.2亿元。本地搜索将可能在整个搜索市场占有越来越多的份额。

　　但王建军认为，中国市场与美国市场相差较大，搜索引擎的流量主要来自休闲娱乐，比如mp3搜索，而不是本地搜索这种电子商务类型的搜索。中国搜索市场刚起步，Google的作用是加速市场扩大，而竞争压力倒是次要的。

　　互联网分析师吕伟刚认为，本地搜索对中小企业广告市场有很强的吸引力，Google称霸中国市场最大的阻碍就是本地化的问题，中国搜索引擎其实不会害怕Google资金雄厚、技术领先，而此类本地化举措对中国各个厂商压力会很大。

　　“我们将继续针对中国市场推出特色服务。”宓群表示，尽管中国市场还不够大，但Google本地化的脚步不会停止，随着中国研究院和运营中心的建设完备，Google未来将为中国量身打造搜索服务。