清华大学国际传播研究中心主任李希光指出，应该改善媒体布局，加强内容引导，增强政府对新兴媒体的"议程设置"。他具体建议，可以从"引流"和"开源"两个方面来加强政府对社会舆论的引导能力。

    引流就是调整政策规范，将各种新媒体组织纳入管理范围，对这些媒介形态和传播单位进行梳理，对大众传播行为设立可行的监管规范，将这些目前还在管理规范之外的行为纳入制度化渠道。一方面控制其负面效应，另一方面也为新媒体的生长提供法制环境。

    开源就是增加主流信息的渠道和数量，政府进行良性的网络舆论引导，特别是在方法和技巧上相应革新，开辟主流舆论在新媒体中的阵地。例如，近日江苏省宿迁市委宣传部聘请２６位网络评论员，通过他们来掌握网络舆论的主动权，引导舆论向健康的、有利于社会稳定与和谐的方向发展。

    此外，政府还需加强对传播专业人才的培养和吸引，提高其新技能。因为当新兴媒体"无极时代"兵临城下的时候，掌握"风向标"的人必须以新的传播技术为武器，才能在这场"ＰＫ"中立于不败之地。（完）