搞笑短剧《一个馒头引发的血案》成为"2006第一网络事件"

胡戈将《无极》的画面配上了搞笑的台词

    从一个默默无闻的普通人到名满天下的网络红人，胡戈走完这一步所用的时间还不到１００天！新兴媒体的追捧者之众，网络传播的影响力之大，"无极时代"的奇迹之多，这一切，都以这个偶然出现的"馒头"为样本得到了淋漓尽致的体现。

    不少学者在惊呼：幸亏胡戈传播的只是"馒头"，倘若他传播的是"炸弹"，那该怎么办？新兴媒体如此巨大的力量若不能得到正确引导，天知道会有怎样的结果出现？

新兴媒体的"无极时代"早已到来

    毫无疑问，"无极"ＶＳ"馒头"的闹剧已经成为我国新兴媒体发展史上的一件标志性事件。事实上，以网络、手机为载体的新兴媒体早已崭露头角。

    在此前的２００５"超级女声"大赛当中，"短信明星"李宇春靠着１９０万条短信投票迅速扭转乾坤力压群芳，已经让人们领略了新兴媒体的巨大威力；同样是被新兴媒体捧红的"超女"张靓颖，出道不久就被炒出绯闻。绯闻经过网络、短信的传播一发不可收拾，令当事人百口莫辩。翻手为云，覆手为雨，新兴媒体之颠倒众生，由此可见一斑。

新兴媒体给普通民众提供了获取和发出信息的权利

    清华大学国际传播研究中心主任李希光言辞凿凿："不可否认，新媒体的出现，将严重威胁到原有主流传播渠道的权威地位。"的确，随着数字化和互联网的兴起，手机报纸、网络电视、网络广播、个人博客、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起，并逐渐呈现主流化趋势。而各项新媒体业务尚未完全纳入我国的宣传管理体制，监管缺位已带来巨大隐患。    

我国的楼宇电视已经覆盖了３５个城市的两万余幢大楼

    综观"馒头"短剧的"核裂变"过程，我们不难看出：这一"事件"在发生之前几乎没有任何征兆，发生之初也没有进入监管者的视野。当我们的监管部门开始重视"馒头"的时候，"馒头"早已遍及我们的绝大多数受众了。

    一股巨大的传播力量竟然独立于监管之外横行无阻，不少专家对此感到担忧。国家广电总局社会管理司的一份调查报告显示，我国现有的管理法规、制度不完善，新媒体业务处于管理依据弱或无管理依据状态。从１９９９年开始，广电总局就出台了一系列信息网络传播视听节目的管理规定，但由于规章的法律层次低，难以有效实施管理。

    此外，因为发展初期监督管理薄弱等因素，再加上多元社会资金的大量投入，新兴媒体的趋利性色彩较浓，新兴媒体已暴露出不少新问题。例如，我国目前对移动电视、楼宇电视尚无专门的管理规定，尽管我国的楼宇电视已经覆盖了３５个城市的两万余幢大楼，而其业务的开办还处于自由状态。有单位甚至利用ＩＰ电视、手机电视转播境外电视频道，这些都为境外敌对势力的渗透提供了渠道和机会。

越是狂欢，越不能没有"风向标"

拥有１９０万条短信投票的李宇春不愧为"短信明星"

    成也萧何，败也萧何。这些被新兴媒体捧红的"网络明星"们，对新兴媒体进入"无极时代"究竟是心怀感激，还是心存恐惧？在这场混乱的狂欢当中，究竟该如何确立"风向标"？

面对颠倒众生的新兴媒体，张靓颖究竟是怀抱感激还是恐惧？

    上海文汇新民联合报业集团信息管理部主任乐迪说，新兴媒体给普通民众提供了从未有过的获取和发出信息的权利，但也可能导致一种严重的无政府状态。人人都可以参与传播，但并非人人都具有职业道德，他们所传递的信息很难说是真正的新闻还是无知之见，非理性、情绪化的言论得到传播的机会就会大大增多，这让信息传播难以监控。因此他认为，政府通过一定的方式对新兴媒体言论进行引导和调控就成为一种必要。