国际马拉松赛、第十七届中国兰州投资贸易洽谈会、第十届环青海湖国际公路自行车比赛……7月,兰州作为全国唯一一个黄河穿城而过的省会城市,以西部山水之城特有的魅力,欢迎着前来参加不同节会的八方宾客,而各种节会也以随之而来的人流、资金流、信息流向人们展示着“节会经济”的魅力。
节会搭台、经济唱戏是当今许多节会的共同特征,但发展和壮大“节会经济”却绝非举办一两个节会那么简单,今年在“家门口”举办的各种节会带给了我们很多启示。
启示一:有吸引力,才有影响力
无论是7月3日的国际马拉松赛,还是7月10日的第十届环青海湖国际公路自行车赛,都是国际顶尖的体育比赛,吸引前来“观战”的兰州市民及游客达到近百万人次,其影响力可见一斑。而顶级体育赛事的影响力,反过来又扩大并提升着兰州和甘肃的影响力。
甘肃是中华民族文明发祥地之一,具有独特的地理文化、丰厚的历史文化、灿烂的民间文化、绚丽的民族文化、神秘的宗教文化和坚实的现代文化,《读者》、敦煌研究院蜚声海内外;同时,甘肃还是新中国重要的工业基地和新能源化工基地,拥有兰州石化等一批“共和国长子”和金川集团公司、酒钢集团公司等现代企业。而作为省会城市的兰州,经过多年发展已将丝绸之路文化、黄河文化融合于城市建设之中,城市面貌日新月异,并形成了以百里黄河风情线、黄河母亲、中山铁桥为代表的人文景观和自然景观。马拉松赛和环湖赛的举办,让人流汇聚于兰州,媒体聚焦于兰州,也让兰州和甘肃的形象在更大范围内得以展现。
对此,兰州市委副书记、市长袁占亭在接受记者采访时表示,对一个城市而言,人们的第一印象往往来自对景观文化的感性认知。而马拉松赛等重大赛事本身就是一种景观体育。景观体育也是一种资源。景观+体育+旅游,构成了景观体育丰富的文化内涵,彰显出景观体育多元的文化特质,也包含巨大的开发价值,必然会对城市发展产生全方位的深刻影响。马拉松赛和环湖赛的成功举办,既展示了兰州的城市特色和魅力,也展示了景观体育的魅力,更适合向世界表达和展示兰州,比任何形式的宣传都更具说服力。
启示二:先有势,后才能借势
第十七届中国兰洽会收获超过了以往任何一届,共有522个重大项目正式签约,合同金额达1800多亿元,创下了兰洽会创办以来的最高纪录。有心者通过细心“盘点”,称这一届兰洽会共创下了推出项目最多、参展人数最多等五个最多。“节会搭台,经济唱戏”是当今许多节会的共同特点,兰洽会也是如此。作为甘肃对外交流与合作的一个平台,当初我省创办兰洽会的初衷,即是为了向参会各方传递信息,提供服务,创造商机,并利用其连带效应带动相关产业发展,其举办成功的关键还在于经济。越是经济发展趋势强劲,越是需要借助外力,外来宾客也越是喜欢前来借势。
回顾历届兰洽会,从1992年创办至今,其交易额从当初的6亿多元到如今的1800亿元,展会地址从当初的“马路市场”到今天固定的会展中心,签约项目从当初的“凑数字”到如今的“只列省外与甘肃签约项目”……巨大变化,无一不与甘肃经济发展的势头紧密相关。近年来,我省实施了“中心带动、两翼齐飞、组团发展、整体推进”的区域发展战略,确立了“五个大幅提升”的奋斗目标,全省经济进入历史上发展最好最快的时期。相应的,发展的重点便成了兰洽会招商引资的亮点、客商投资的重点,使2009年第十五届兰洽会签约合同金额首次突破千亿元大关,次年第十六届兰洽会达到1309.36亿元。
今年,这一势头不减,新能源、机械制造、有色冶金、新材料、农业产业化、旅游、现代服务业等产业项目仍是投资的重点。
启示三:要做大,更要做强
节会经济是一种新兴产业经济,成功的节会具有较强的综合经济效应,对于提升城市对外形象,扩大城市影响力,促进区域经济发展,具有重要的“杠杆”作用。因此,近年来各地为“经济唱戏”而“搭台”的节会越来越多。但综观其实际效果,能尽如人意者屈指可数。如何科学举办节会、做大做强节会的影响力和吸引力,已成为各地政府面临的一个重要课题。
总结国际马拉松赛、环湖赛、兰洽会等节会的办会经验,袁占亭认为,要更好地发挥节会作用,就必须走品牌化道路,总结经验,整合资源,发挥优势,“特”字当头,培育具有地方特色的品牌节会,保持节会活动强大的吸引力和助推力。一是坚持科学规划,打破地区界限,统筹安排各类节会;二是提高创新意识,突出地方特色,打造品牌节会;三是按照“政府引导、社会参与、市场运作、注重实效”的思路,探索市场化运作模式,通过市场渠道筹集资金,实现资金来源多元化,加快节会产业的市场化进程;四是借助外力、借船出海,取长补短。
同时,有关人士认为,做为参展主体的企业,也应转变“重项目轻贸易轻宣传”的观念,提高节会效率。过去政府办节会的传统做法使一些企业形成了“参展依赖症”,政府提供补助就参展,自己掏钱则不去。在发达国家,参加展览方面的费用通常都列入企业市场营销费用年度预算,最高可达总预算的50%。