■在现有的925个国家名牌产品中,甘肃省只占两个席位,仅占甘肃省名牌总数的0.7%;与同处欠发达的西部兄弟省区相比,也是倒数第一,居于“垫底”地位。
■成长了的“甘肃名牌”与全国其他兄弟省市相比,却依然让人感觉“营养不良”。到目前,除了《读者》飘洋过海誉满全球外,就只有金川镍都实业公司的“金驼牌”电解镍和“兰炼飞天牌润滑油”(已随着昆仑牌石油的兼并而销声匿迹)入选外,没有更多的甘肃名牌进入“国家名牌”的行列。
今天,在社会生活的各个层面,我们都会自然而然地将关注的目光投向品牌。只要稍微留意人们的生活习惯就会发现,别说买电器、穿衣服讲牌子,就是从购房、乘车到吃饭、就医,乃至吃根冰棍,都在选择品牌。
人们需要品牌,社会就应该创建品牌,从效益上讲也会去做品牌。产品是否是有口皆碑的“名牌产品”,在某种意义上决定着产品的市场占有率。那么,甘肃省的品牌发展状况如何呢?
甘肃名牌难出“省门”
前几日,由世界品牌实验室和世界经理人周刊主办的世界品牌大会发布了“2006中国500个最具价值品牌”排行榜,《读者》杂志成为我省唯一的上榜品牌。且不论主办者是以何标准来评定的,单就结果来论,“全国500强”甘肃省只占一个,确实让人郁闷,大众们心有不甘也在情理。
也许由“外国人”来评中国的品牌,可能有“偏见”,我们身边的不少人还会不服气。恰好,2005年度甘肃名牌产品颁证表彰大会在兰州市召开,记者从会上得知,在现有的925个国家名牌产品中,甘肃省只占两个席位,仅占甘肃省名牌总数的0.7%;与同处欠发达的西部兄弟省区相比,也是倒数第一,居于“垫底”地位。出自权威部门的这一结果,让人不得不信!
“名牌”这个词语早在22年前甘肃人就已不再陌生,这些年来,甘肃省在实施名牌战略上付出了大量心血。但这一个又一个令甘肃人心寒的消息不断地传入耳中,甘肃名牌仍然难戴“国”字帽的现状不由得令人汗颜。
“名牌仗”打了22年
“如果没有一大批属于自己的名牌,在全国万马奔腾、你追我赶的形势下,甘肃省就无法在西部大开发中谋求更快的发展。”在此共识下,甘肃省早在上世纪90年代就开始了“甘肃名牌”的培育工作,不少甘肃品牌达到了要求标准。进入21世纪,“名牌战略”更是得到重视。自2001年开始,甘肃省先后向国家质检总局和中国名牌战略推进委员会推荐了23户企业的34种产品,作为甘肃参评中国名牌产品的评价目录。今年年初,甘肃省向国家质检总局推荐了涉及18户企业的32种产品,最近又申报了5户企业的6种产品,作为甘肃省2006年度中国名牌申报产品。这些品牌在省内已经形成了一定影响,有些在全国已具有一定的知名度。能否入选,目前还不得而知。
“国免”产品层出不穷
甘肃省有11种产品新通过国家免检产品审核认定,到目前为止,累计达到19种。继兰州百合、礼县大黄、临洮大丽花之后,去年武都油橄榄又成功申报地理标志保护产品。天水星火机床厂等5户企业取得“国家标准化良好行为企业”证书;兰州市顺利通过了“国家重要技术标准”的验收……甘肃省各行各业的企业中,免检产品层出不穷。傲视群雄的“金驼牌”电解镍、电解钴,在全国响当当的“兰光”牌高功率、超高功率石墨电极等,都让国人对甘肃刮目相看。在名牌增加、影响扩大、免检产品越来越多时,一些老字号的甘肃省名牌企业却走向了下坡路,远不及当年。
老名牌“日薄西山”
从上世纪六七十年代的驼铃客车,到八九十年代的华夏电器(华夏热水器曾经占有70%以上的市场份额)、长风电器(曾经也是四川长虹学习的榜样);到九十年代末崛起的红色“百士特”;还有各地陆续培育起的各类民用产品,像凉州熏醋、通渭粉丝、会宁杏仁露、武威皇台、临夏黄酒、定西飞天地毯、酒泉富康家具等等,都有过良好的发展机遇和势头。可是今天,曾经的这些精品有的已经消失,有的艰难度日。就连在很多人心目中一直盛行的“黄河啤酒”、“兰州香烟”等,在全国市场销售排行中,也远在20名之后。
不难看出,甘肃名牌在各方不断努力下已然成长,然而,成长了的“甘肃名牌”与全国其他兄弟省市相比,却依然让人感觉“营养不良”。到目前,除了《读者》飘洋过海誉满全球外,就只有金川镍都实业公司的“金驼牌”电解镍和“兰炼飞天牌润滑油”(已随着昆仑牌石油的兼并而销声匿迹)入选,没有更多的甘肃名牌进入“国家名牌”的行列,戴上“国”字帽。
有人说,甘肃的名牌,是做好一个丢失一个,或者还没做大就开始萎缩,这的确是值得人们深思的大课题!(记者李小维蒋凌)
相关新闻
今年甘肃省“中国名牌产品”有望增加
兰州日报讯 7月7日,记者自甘肃省质监部门了解到,该部门日前已向国家质检总局申报了3户企业的4种产品作为甘肃省2006年度中国名牌申报产品,预计有2—3个产品有望获得中国名牌产品。
据了解,这3户企业的4个产品分别是:兰州电机有限责任公司的小型发电机和690V以下Y系列电机;甘肃凉州益民有限责任公司的熏醋;甘肃盐业集团股份有限责任公司的食盐。