核心提示
当红色旅游的股股热浪还在刺激着人们的消费神经时,乡村游已成了2006年旅游界开始喊的最热的一个话题。 2006年1月1日,由国家旅游局组织的“中国乡村游”主题活动在河北省正式启动,主题口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”,标志着“乡村游”旅游年正式拉开了序幕。“乡村游”真能拨动旅游产业这个大转盘吗?在不乏质疑的背后,我们又看到了一幅怎样的景象呢?
“农家乐”让谁最乐?
十年前的永靖县太极镇还是个穷字当头、默默无闻的小镇,十年后的今天,这里农民的收入已经翻了好几番,变化就来自于“农家乐”的出现。一位姓孔的农民告诉记者,最初看到别人搞“农家乐”,心里还没有底,直到许多人因此而致富,才觉得机不可失。前年他将自家的两亩地改成“农家乐”,当年的收入就有2万元之多。
在与记者的攀谈中,兴奋与期望交织的心情使他显得特别健谈,一个个从未奢望的梦想也在这个农家汉子的心中渐渐清晰起来:这个还未出过远门的地道农民,已经筹划着到全国一些名胜景区一饱眼福,盖一院漂亮的房子,买一辆小面包车……让自己的生活和城里人一样体面和风光。其实,在他们村子里,他还不算是很富有的,充其量只是中下水平。如今的太极镇和太极岛已是远近闻名,游人络绎不绝。
永靖县太极镇因旅游而兴的发展范例也许仅仅是整个农村经济发展的一个小小缩影,但这个缩影却让我们看到了破解“三农”问题的一种思路,看到了新农村建设的新契机、新感受。
位于甘肃省东南部的成县,是个山水秀美的小县,这里有三江一河,气候温和,为南北过度性温暖带半湿润气候,山川地貌既具北国雄奇,又兼南国碧秀,历史上即有“陇右江南”、“陇南粮仓”之美称。一直以工业作为强大支撑的成县,近年来却在旅游上大做文章,喊出了“旅游强县”的口号。
在短短的三年时间内,全县已接待海内外游客23.2万余人次,旅游综合收入达到3100余万元。成县的“农家乐”特色旅游服务更是让人耳目一新,在县城及周边地区,大大小小的“农家乐”多达数十家,而且许多都拥有“星级”称号。据县旅游局的初步统计,至今年初,短短的两年多时间,仅农家乐就接待海内外游客17万余人次,创旅游收入高达600多万元,成为成县培育特色旅游中一道亮丽的风景线。县旅游局负责人对记者说,“农家乐”特色旅游的蓬勃发展,不仅有力地唤醒了广大农民群众的旅游开发意识、服务意识和发展意识,而且进一步推动了县域经济整体发展,提高了农户的经济收入,改变了农村一些不好的生活习惯,进而将都市文化生活和农村风情相结合,有效改善了农村的生活环境、发展环境。
有专家这样评说,“农家乐”是“乡村游”的一个重要体现,也是一种客观载体。它不仅让生活在水泥森林里的都市人感受到田园风光、民俗风情,同时也让城乡之间的文化差异、观念感受得到消弭和互补,有利于整个社会的共同进步和和谐发展。而国家旅游局的负责人在“2006中国乡村游”启动仪式上的一番讲话也许更能消除一些人的心中疑虑:“要发挥旅游在拓宽农民创收渠道、增加农民就业机会和提升农村文明程度等方面的作用,以旅助农,城乡互动。”
“乡村游”该游什么?
“吃农家饭,睡农家炕,看农家景。”这是一些人对“农家乐”的所谓形象的描述,还有人用“农庄一天游,打了一天牌”来戏称游完之后的枯燥与无味。我们不能苛求某些游客的挑剔和所谓的品位,但也不能就此否定“农家乐”在整个旅游市场上带来的影响。
每到周末,身心疲惫的马先生总会开着自己半新不旧的私家车到周边的“农家乐”放松一下自己,有时自己和家人去,有时和三五个朋友去,怡然自得。谈起感受,他这样对记者说,全国一些有名的名胜风景几乎都去了,二次重游已经少了那种向往中的新鲜和好奇,而且花费也不少,遍布城市周边的“乡村游”恰好弥补了他调整生活的空间。
这也许就是“乡村游”真正的市场魅力所在。“乡村游”该游什么?“游一份心境,游一番感受,游一种生活。”马先生这样道出他对“农家乐”和“乡村游”的切身体验。
谈到“中国乡村游”的前景与作用,甘肃省旅游局局长邓志涛充满了乐观和信心。他说,乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主题的广泛性、旅游效益的综合性,以及能够极大地丰富旅游产品品种和旅游活动内容,促进城乡文化交流而受到普遍欢迎,其积极作用是不可低估的。因此,全省旅游要与“中国乡村游”主题相衔接,充分展示我省的“新农村,新旅游,新体验,新风尚”,将“旅游业促进社会主义新农村建设”作为旅游业发展的重要目的之一,真正促进农业旅游、农村旅游和农民旅游的发展。在他眼中,丰富多彩的旅游资源,悠久灿烂的历史文化,多姿多彩的山水风光,韵味独特的民族风情,彪炳史册的红色革命历史遗迹以及在经济建设和现代科技方面取得的辉煌成就,都为甘肃旅游业发展奠定了坚实的基础。而“乡村游”的兴起,无疑加热了旅游产业崛起的温度,也开辟出了旅游多元化发展的一条路子。
“乡村是重要的旅游目的地,同时也是客源地。”西北师范大学的郑本法教授对此谈道,“事实上旅游大部分就是乡村游,尤其鸣沙山、官鹅沟、冶力关、贵清山、景泰石林、阳坝等,本身就在农村,如果片面地理解乡村游,会让旅游在一些人的心中变味。”“而且,旅游也可认为是一种活劳动,既赚钱,又享受,而资源却安然不动,同时还可以扶贫,就地生财,‘走旅游的路,打旅游的牌,做旅游的文章,发旅游的财’已经成为许多地方实施旅游战略的重要选择。”
差距在哪里?
2006年4月20日,也许是甘肃旅游业迎来春天的一个重要拐点:第一次以省委省政府的名义召开了全省旅游发展会议,并出台了我省《关于进一步加快旅游业发展的意见》,规划和明确了今后一段时期内旅游业发展的总体目标和任务,力争在2010年旅游收入实现110亿元。在这个意义非同寻常的会上,省委副书记、省纪委书记韩忠信在总结成绩时讲道,“‘十五期间’,我省旅游从业人员和旅游总收入成倍增长,发展速度远远高于国民经济增长速度,已经成为全省发展中最为活跃的因素之一,在国民经济中的地位和作用越来越重要。”并要求我们“充分认识加快旅游产业发展对全面建设小康社会的重大意义,充分认识旅游产业在我省发展中的特殊重要性,把旅游产业作为我省发展的一项战略任务来抓”。