近年来，天水市全面实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略，深入贯彻落实省委、省政府关于加强“甘味”品牌建设的决策部署和省农业农村厅关于创建“甘味”品牌的工作安排，聚焦农业优势特色产业，大力实施品牌引领行动，发力品牌建设“新赛道”，深挖品牌“新内涵”，塑造品牌“新形象”，提升品牌“新价值”，跑出品牌建设“加速度”，打造了一批高品质、有口碑的“金字招牌”，农业高质量发展成色更足。

　　一、巧打“扶持引导牌”，激发品牌创建活力。坚持政府企业“双向发力”，千方百计激发新型农业经营主体品牌创建动力、活力。一是坚持政策引导。制定实施全市两个“三品一标”“甘味”品牌建设方案等文件，大力支持品牌创建、营销和宣传等工作。鼓励金融机构围绕品牌农业产业链构建金融服务链，加大对品牌农业项目的支持力度。有效激发品牌创建主体积极性、主动性。二是注重宣传引导。充分利用电视、报纸、网站、“两微一端”等媒介和“三品一标”认证、农业科技培训、农业技术示范推广等活动宣传农产品品牌的重要性，提高全社会品牌培育意识，合力推进品牌创建。三是强化示范带动。鼓励支持秦安雪原、天水洁通、天水昊源等生产经营企业争创有较强市场竞争力和影响力的自主品牌，制定企业质量标准，示范引领全市品牌创建。

　　二、巧打“科学生产牌”，夯实品牌创建根基。坚持优质、绿色、安全导向，加快推进农业优势特色产业绿色化、标准化、规模化生产，夯实品牌培育根基。一是绿色化生产加速推进。坚持绿色发展，创建国家绿色食品原料生产基地1个、省级绿色农产品生产基地3个，入选全国名特优新农产品目录5个，全市种植业有效期内绿色食品301个，绿色食品认证全省排名第一。二是标准化生产稳步推进。严格执行生产、加工、储运、销售等全产业链标准，先后制定《地理标志产品秦安苹果》《半夏生产技术规程》等地方标准，培育了一批农业标准“领跑者”。相继建成省级以上果品标准化示范园174个、蔬菜标准化示范园21个、中药材标准化示范基地22个。三是规模化生产深入推进。以建设果菜畜药高品质现代化特色农业先行区为抓手，深入实施果品产业迭代升级、蔬菜产业提质增品、道地中药材标准化提升工程，全市果品、蔬菜、中药材生产面积分别达到230万亩、113万亩和26.5万亩，品牌创建根基不断夯实。

　　三、巧打“品牌创建牌”，构建特色品牌矩阵。立足自然资源优势和市场需求，深入挖掘天水农产品品牌内涵，加快区域品牌、企业品牌、产品品牌“三牌联创”，打造天水特色高端农产品品牌矩阵。一是分等分级，分步创建。以“三品一标”认证为抓手，按照“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”的思路，分类施策，有序创建，全市种植业有效期内“三品一标”农产品达到328个。二是完善体系，协同创建。完善“区域公用品牌+企业商标品牌+产品品牌”创建体系，加快构建公用品牌、企业品牌、产品品牌互认互促、共享共创的协同发展新格局。先后创建“甘味”区域公用品牌5个、企业商标品牌73个，新增“甘味”精品品牌8个，“天水花牛苹果”“秦州大樱桃”先后入选“甘味”十大区域公用品牌。三是聚焦特色，优先创建。积极挖掘特色优势资源，优先培育打造地理标志品牌，实施秦安苹果、秦州大樱桃、麦积花椒和天水花牛苹果等农产品地理标志保护工程项目4个，全市现有农产品地理标志9个。

　　四、巧打“品牌保护牌”，精心呵护品牌形象。坚持“质量产出来、安全管出来”的原则，严格落实认证程序和标准，建立健全长效监管机制，切实保障品牌农产品质量和信誉。一是加大证后监管力度。完善认证农产品年检制度和退出机制，严格农业投入品监管，全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，建立农产品生产经营主体名录903家，累计开具合格证357119张。目前有253家、325家种植主体分别纳入省级、国家监管追溯信息服务平台，全市“三品一标”生产主体全部纳入国家平台，1047个种植基地纳入省级追溯平台，实现农产品可追溯管理。二是营造品牌保护氛围。大力推广特色农产品统一包装，规范标志使用管理，扮靓品牌身份标识。鼓励行业协会充分发挥职能作用，制定商标、品牌保护自律制度。组织开展知识产权、品牌保护等方面的培训，提高经营主体品牌保护意识和能力，增强品牌市场公信力。三是严防品牌负面效应。依法保护认证品牌，严厉打击贴牌、盗牌、价格恶性竞争、以次充好、缺斤少两、早采早卖未成熟果品、卖惨带货、悲情营销等行为，切实维护品牌声誉和形象。

　　五、巧打“品牌宣传牌”，全面提升品牌影响力。持续加大品牌宣传推介力度，着力提升天水“甘味”品牌核心竞争力。一是线上线下促宣传。线下高规格举办庆祝农民丰收节、花牛苹果高质量发展大会等活动，推荐甘肃陇上椒等6家企业产品入驻国家地标馆，建成秦州大樱桃陈列室，集中展示秦州大樱桃品种特色、人文历史及品牌成就。线上依托网络、电视、报刊、新媒体等全方位、多角度宣传推介天水品牌农产品。二是开拓销路促宣传。组织市内品牌农产品生产经营主体，抱团参加国内外农产品交易会，与同类产品比品质、拼市场；深度对接国内重点消费市场，拓展延伸外向出口市场，稳定扩大销售渠道，天水农特产品市场认可度和竞争力持续提升。三是评比评选促宣传。组织获证企业参加农高会、绿博会、食博会等国内大型展会，累计获得绿博会金奖45个、西部博览会金奖15个、有机食品博览会金奖11个、文博会“食材奖”3项，天水花牛苹果品牌评估价值跻身全国果品区域公用品牌20强，秦安蜜桃荣获“中华名果”称号，“秦州大樱桃”被评为“中国十大好吃樱桃”，甘谷县荣获“中国花椒之乡”“全国辣椒之乡”称号，武山县荣获“中国韭菜之乡”称号。

（新闻来源：天水市农业农村局 转载：马文洁）