天水星火公司董事长李维谦在接受天水电视台 天水在线记者联合采访：

打造星火品牌  加快企业发展

　　日前，天水星火公司董事长、总经理李维谦接受了天水电视台、天水在线网站记者的联合采访，李维谦介绍了星火公司在打造品牌、做大做强、加快发展方面的具体作法和取得的成绩。

　　李维谦说，关于品牌建设，企业是当做一件大事来做的。大家都知道，品牌建设非常重要，具体的工作，我们是从务实与务虚两个方面去做的。务实就是抓实体、抓质量，抓竞争力的提高。这一方面，我们称之为务实。务虚就是从形象、商标、LOGO方面去做，把LOGO设计的朗朗上口，让人便于记忆，产生好的联想。这是务虚的方面。我们从务实和务虚两个方面把星火品牌做到了甘肃名牌、中国名牌。今年要申报中国驰名商标，星火获得中国名牌甚至驰名商标，是一个水到渠成的过程。

　　李维谦说，星火原来的商标是XH，不利于不同国家之间的交流。所以，我们在十四年前就改掉了，改成了SPARK。SPARK就是星火，全世界通用。网站也做了SPARK，好读而且响亮。十四年前，我们想到了，也一步一步的做到了，现在不仅是中国知名，还走向世界了。在去年9月份的米兰展览会和今年3月份的巴黎展览会上，星火是一花独秀。为什么说是一花独秀呢？因为在国际大展上既打英文商标又打中文商标的，只有星火一家，所以就引起了广泛关注。对此，台湾企业界有人说，现在还有人在国际展览会上打中文标志！听到这种说法，我和我们法国公司的一位副总探讨，在国际展会上打中文标志到底对不对？他说，台湾是在十几年前走国际化道路的，他们要去中国化。我们现在是最新的国际化，现在中国人扬眉吐气了，就要打出中国制造的牌子，怕什么？十几年前，中国制造在世界上没有名气，现在敢打中国制造这张牌，敢表露中国的公司，说明我们有自信心。所以，在今年3月份巴黎展览会上，我们仍然打出SPARK和星火机床标志，所有到展会上去的人，一看就知道是中国公司，提升了品牌的知名度。

　　务实的前提是产品质量必须好。设计机床有几种方法，可以把机床设计的非常复杂，让用户觉得深不可测，也可以把机床设计得很简单。其实把复杂的东西简单化，那才是功夫。我们在80系列机床上开了变频技术的先河，一下子红遍全国，这就说明，产品必须创新。我们提出一个圆一个直的概念，把圆和直做好，一个机床的80%就做好了。作为山沟里企业，我们不会说厂房不行、设备不行、这不行那不行，因为我们有“始于设计、精于工艺、重在加工、成在装配”的精品战略。只有从设计、工艺、加工、装配各方面都重视了，才能把实物做得非常好，这样年复一年，就做成了中国名牌。

　　现在，我们主要是通过实物、网站、商标等来打造品牌，立体的、多方位的打造。除了务虚和务实之外，第三个方面就是打造一支团队，造就一流的队伍。有了一流的队伍，造出的机床是一流的，别的事也能做成一流的。我们真正的产品就是通过造机床来造就一支一流的队伍，这是最重要的。当然，在打造品牌的过程中，因为经验不足，还有很多问题，我们正在采取措施，解决这些问题。

　　李维谦说，毛主席说过，中国人民有志气有能力，一定要在不远的将来，赶上和超过世界先进水平。毛主席的话，正在激励着我们星火人下定决心，造出世界一流机床。

　　李维谦说，我们从2008年开始打造中国驰名商标，但当时没有申请，今年下决心要申报驰名商标。我们不仅仅是要这块牌子，要确实做到这一步，要水到渠成。这几年的重点是抓质量，采取源头阻断的方式，消灭首期故障。现在，我们的传统产品不仅是名牌，也是用户首选。星火不是靠打价格战获取市场的，而是靠质量获取市场。所以，在金融危机来临时，大家都喊苦不堪言，星火依然是风景这边独好。当时，我们把金融危机想像的很严重，认为如果大家都过不去的话，星火也能过得去，天水星火有可能是机床行业的最后一个避风港。我们从来不说“因为、所以”，我们讲“既使、也要”，不讲因为金融危机来了，所以我们不行了，而是讲既使金融危机来了，也要两位数增长，我们说到也做到了。企业要讲企业增效、员工增收，提高大家的生活质量。去年，我们在提高员工福利待遇方面做了许多工作，也尽到了社会责任。我相信，中国将来会越来越重视员工收入，克扣职工的企业领导不是好领导。

　　李维谦说，SPARK这个品牌，不只是红遍全国，而且走向世界了。SPARK的叫响，是因为参加国际展览会，参与国际市场。由于我们有“星火机床”这个金字招牌，有SPARK的品牌，在国际市场上争订单，外国人都知道了SPARK，去年出口增长106%，这就是品牌效应。如果品牌叫不响，就拿不到订单。所以说，品牌战略在帮助企业应对金融危机中起到了至关重要的作用。

　　在回答记者对天水市以争创国家级和省级企业技术中心、国家级和省级工程技术中心、中国驰名商标和甘肃省著名商标、中国名牌和甘肃名牌为主要内容的“四项争创”活动的认识时，李维谦说，“四项争创”活动是市委、市政府对成功企业作法的总结。企业一定要在创新上下功夫，在品牌建设上下功夫，在文化上下功夫，形成一种品牌文化，形成一种“精密”文化，我们坚信，所有的企业沿着“四项争创”这条路走下去，就能复制成功，走向辉煌。

　　关于关中——天水经济区建设给企业带来的机遇，李维谦说，常说机不可失，时不再来。我认为机遇永远是为有准备的人准备的。关中——天水经济区建设，是星火发展的一个很大机遇，借助这个机遇，我们会把品牌做的更好，把星火的事业做的更大。最近，星火推出了一个工业园区的建设项目。这个项目是在市委、市政府统一安排下实施的。我认为，必须抢抓机遇，实现市委、市政府关于通过龙头企业带动，延长产业链，整合资源，促进区域经济发展的设想。我们坚信，坚定不移的落实市委、市政府的部署，就一定能成功。   （石广谋）