借助品牌体育赛事 推动旅游业跨越发展

　　——麦积“内外兼修”促进体育与旅游融合发展

　　“比赛期间，游客相对就比较多。”“来看比赛人多，生意肯定会好过平时。”……说起体育赛事带来的效益，赛场附近的餐饮店老板都乐呵呵地表示收入确实比往日增长不少。据麦积区旅游局监测统计，在今年该区举行体育赛事期间，到麦积各大旅游景区游玩的游客较平常有所增加，城区内各大商场、餐馆、公交车站随处可见三三两两的游客身影。

　　体育赛事是旅游宣传的最好广告。事实证明，在赛事期间，参观比赛的游客尤其是外地来的游客在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛、购买纪念品等方面的消费水平都大幅度增加，尤其在住宿业方面，更是直接促进了麦积区酒店服务业的大提升。

　　随着经济的发展，公众消费的强劲增长，体育旅游已成为新的消费热点，越来越受到人们的推崇，体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。 近年来，麦积区审时度势，为了让体育旅游更具麦积特色，进一步将体育和文化、旅游深度融合，打造体育旅游休闲产品。该区充分利用开展体育赛事活动的优势，以“体育搭台，旅游唱戏，经济受益”的方式，积极引进各项国际国内赛事到麦积举办，同时将它们与麦积旅游发展有机结合，为麦积旅游宣传、推广提供了更宽阔的舞台。数次举办的体育赛事，现场观众都达数万多人次，不仅吸引了大量的体育爱好者和大众游客到麦积健身、观光、休闲、度假，而且进一步提高麦积区的旅游品牌知名度和市场美誉度，麦积的旅游产业也犹如搭上了“快班车”，驶进了“快车道”，实现了拉动人气、提升名气、增强元气的综合效应。

　　麦积通过举办体育赛事，向外界全面展示麦积深厚的历史文化底蕴及丰富的旅游资源。目前，麦积区正努力借助各类国际国内品牌赛事，进一步尝试打开更大更广更高端的消费市场，吸引更多旅游消费群体，强力宣传推介旅游休闲、健身等特色旅游产品，形成体育运动与户外旅游交相辉映的大旅游格局。