甘肃日报记者侯若志

　　2012年，兰州市共接待国内外游客2105.41万人次，同比增长49.6%，实现旅游总收入154.99亿元，同比增长50.58%，旅游接待总人数完成全年计划的123.8%，实现旅游总收入完成全年计划的127.1%。

　　这组新近出炉的数据表明，兰州旅游业已突破季节瓶颈，呈爆发式增长态势。

　　与国内不少重点旅游城市相比，尚有不少“短板”的兰州市，为何能唱出如此酣畅淋漓、满堂结彩的“大戏”？

　　始建于公元前86年的兰州，是汉唐时期“古丝绸之路”名城。2200多年的悠久历史，使兰州融丝路、黄河、民族文化为一体，境内留下了诸多人文、自然景观和历史文化遗迹。

　　然而，资源优势并不等于市场优势，不容回避的是，多少年来，提及兰州，很多人还停留在“一条河、一碗面、一本书”的简单印象中。

　　面对国内旅游产业发展“千帆竞发”格局，兰州市奋起直追。

　　近年来，兰州市将文化旅游业列为八大支柱产业之一，积极发挥资源优势，着力打造旅游精品，全市旅游业呈现档次提升、规模壮大、效益增长的良好势头。

　　2012年初，为更好地提升和改善城市形象，推动旅游业快速发展，兰州市推出“中国西北游·出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。新的宣传标志语推出后，引起社会强烈反响，也使兰州旅游形象站到了一个新的制高点。

　　以“中国西北游·出发在兰州”文化旅游宣传标志语为中心，兰州市委宣传部精心策划整体宣传方案。2012年，这句宣传标志语不时出现在报纸、电视、网络等各类媒体上，成为“热词”，被国内外聚焦并传播。

　　旅游业内人士指出，这不只是一个文化旅游形象宣传标志语的简单推出，同时是旅游产业理念的一次重大改变，更是一次将古老的金城全方位打造为“中国西北游出发地”战略目标的全面提升。

　　深居内陆的兰州市，接连主动“出招”，全力打造文化旅游产业。

　　2012年，兰州市制定《“中国西北游·出发在兰州”兰州文化旅游形象宣传工作方案》《兰州旅游形象宣传百项行动推广计划》。精心设计文化旅游形象标识，推出从兰州出发的7条精品旅游线路和兰州12月旅游品牌项目，综合运用电视、平面媒体、网络等平台开展系列宣传推介活动，并在北京首都国际机场等地，树起了宣传兰州旅游的大型宣传牌。兰州市组织的旅游大篷车赴西安、郑州等十多个主要客源地城市，开展旅游招商活动。

　　同时，兰州市在旅游产业开发上加大投入，拓宽融资渠道，确保“西北游出发地”相关旅游项目发展的投资需求，设立“西北游出发地”旅游发展专项资金，并以旅游发展战略为指导，以政府规划为基础，以市场为导向，研究制定招商引资政策和优惠条件，进一步优化旅游投资环境，强化旅游投融资服务意识，加大招商引资力度，鼓励引导民间、社会及外商资本，参与“西北游出发地”相关旅游资源、景区、酒店、旅行社等领域的开发、建设与经营。

　　近期，兰州市提出以2012年旅游总人数、总收入为基数，到2015年，实现4000万人次、300亿元，旅游占GDP的比重达到8%以上，实现旅游接待人数和旅游收入3年翻番的奋斗目标。

　　兰州市市长袁占亭表示，下一步，兰州旅游业要跳出“小旅游”局限，积极发展“大旅游”，实现从粗放型发展向集约化发展转变，由数量扩张向素质提升转变，由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务转变。积极推动旅游业与一、二、三产业相互渗透、融合发展；要加快转变旅游业发展方式，实施信息化带动战略，用先进、成熟的现代信息技术和产品占领旅游市场和技术制高点；挖掘和利用具有鲜明特色和比较优势的资源，创新业态，拓宽路径，提升旅游业综合效益。