新华社甘肃分社智库工作部公布《2011兰州国际马拉松赛传播效果评估》 

一场马拉松赛，影响力“前所未有”

　　兰州晨报讯(首席记者刘健实习生何琼张静)首届兰州国际马拉松赛于7月3日近乎完美地落下了帷幕，但人们就该项赛事对兰州城市发展助推作用的思考还没有结束。不可否认，大赛的举办在一定程度上颠覆了外地人眼中的兰州印象，也使绝大多数兰州人对这座城市产生了空前的自豪感。7月12日，新华社甘肃分社智库工作部向社会公布的《2011兰州国际马拉松赛传播效果评估》报告就此总结道：“此次比赛的群众参与度之广、宣传报道力度之强、市民好评度之高、社会影响力之大，在兰州市历年来举办的重大赛事中可谓‘前所未有’；对提升兰州的城市形象，增强市民的荣誉感、归属感起到了非常积极的作用。”

　　据悉，今年6月起，新华社甘肃分社将“兰州国际马拉松赛”列入区域舆情重点监测范围，并以网络舆情监测系统和全球多语种报道统计系统为主要手段，辅助以座谈、QQ群聊、口际传播、点对点访问等方法，对赛事舆情的基本走向和呈现特征进行了全面的记录和系统的梳理。

　　报告从“媒体报道及对内对外传播情况”、“赛事传播的主要特点”、“赛事传播效果分析”等3大方面入手，借助网络截图，图文并茂地对记录和梳理的基本情况进行了陈述。同时，报告还将部分人士具有代表性的观点进行了列举，以供政府部门参考。

　　通过新华社、央视英语频道、《China Daily》等相关媒体，此次大赛的盛况以英文、法文等向境外进行了传播，在亚太地区、非洲地区、欧洲地区落地。一些社交网站(如Facebook)对这些报道的转载也使本次比赛向全球范围内传播。同时，此项赛事通过香港媒体在港澳地区进行了传播。《大公报》和《文汇报》分别以《甘肃跑手兰州马拉松封后》和《18750人参赛兰州马拉松》、《兰州马拉松本土选手封后》为题进行了报道。

　　此外，通过中央和省内外媒体，大赛在全国范围内得到了有效传播。新华社舆情监测室选取了以新华社、《人民日报》、中央电视台为代表的10家中央媒体，以新浪、搜狐、腾讯、网易为代表的10家门户网站，以《宁夏日报》、北京电视台、《深圳特区报》等为代表的15家省外媒体，以甘肃卫视、《甘肃日报》、《兰州晨报》等为代表的20家本地媒体，以天涯论坛、强国论坛、百度贴吧等为代表的10家言论集散场，还选取了当前舆论最为活跃的新浪微博作为监测对象，共搜集到与之相关的信息2万余条，其中新闻报道3480条(以百度新闻词条为参考数据，截至7月7日14∶00)，微博发帖8263条(以“兰州马拉松”为关键词搜索，截至7月7日14∶00)。

　　赛事传播两大特点

　　●传播范围广、内容全、手段多样。

　　报道内容涉及比赛实况、国外选手对高原的适应度、全民健身等各个方面，基本做到了全面、客观、生动。传播方式则包括文字、图片、音频、视频、微博、手机短信、手机彩铃等，基本做到了全媒体传播。加上市民的现场参与带来的群体传播效应，使信息在最大范围内被引爆，形成了强大舆论攻势。

　　在报道风格上，中央媒体着重宏观层面的描述和舆论引导，而地方媒体则更注重细节化、本土化的叙事。甘肃卫视、兰州电视台对央视的赛况直播进行了多次重播，《甘肃日报》、《兰州晨报》等都在7月4日的头版头条用大幅图片和醒目的标题报道了大赛盛况，并以特刊、专刊的形式进行了全方位展示。

　　省外媒体则以采用新华社通稿或转播央视报道为主。值得一提的是，宁夏《新消息报》以《宁夏办赛事何妨向西看》为题，提出了宁夏要向兰州学习办赛经验的建议。

　　●多维度视角展示兰州形象，冲击力强。

　　首先是对城市地理环境、市容市貌的多维度展示。此次宣传报道的一大亮点当属中央电视台的航拍。比赛当天，央视5套的直播将航拍的空中鸟瞰画面与近距离拍摄的运动员及赛道两旁观众的画面交互穿插，全方位展现了兰州的市容市貌：蜿蜒的黄河、美丽的河岸景观、林立的高楼大厦、热情质朴的市民……令人耳目一新，备受感染。让“身在此城中”的兰州市民感慨“没想到兰州市竟然这么漂亮”；让身在外地的兰州人或是曾在兰州读书工作过的外地人称赞“兰州变化太大了”；让从未到过兰州或是对兰州存在偏见的人“彻底改变，禁不住有种要去兰州亲身体验的冲动”。

　　直播间嘉宾对兰州“白天是曼哈顿、夜晚是维多利亚港”的高度评价更引起了人们的热议，“兰州马拉松现场直播”一度跃居“百度风云实时热点”排行榜第一位。

　　其次是对兰州历史文化、民俗风情、市民素质的多维度展示。在直播的过程中，主持人通过对黄河文化底蕴的阐释、黄河铁桥建设历史的说明、金城关历史地位的介绍、兰州市区及南北两山绿化历程、特色小吃等的解说，让观众进一步了解了兰州的文化底蕴及发展历程；对兰州两山一河、兰州黄河风情线、碑林、中山铁桥、国际会展中心、水车博览园、湿地公园、百合公园等城市画面的展示，让一个现代化城市的形象映入观众眼帘；出租司机的热情、兰州牛肉面、瓜果之乡、全民健身、赛场观众的加油呐喊等又让观众对兰州民俗风情及质朴民风有了进一步的了解。

　　有网友称：从来没去过兰州，印象中一个边陲如地级市般贫瘠的城市而已，一片黄土，房屋低矮，破旧不堪。但是，今天看了兰州国际马拉松赛事直播，这一切彻底改变……