兰 宇

走进初夏的陇南，火爆的旅游景象令人难忘——

层峦叠翠的青山，碧波荡漾的水面；风景如画的乡村，各具特色的城镇……穿行于“陇上江南”，处处引人入胜，游客如潮汹涌。陇南文旅产业已经多点开花，全域生机盎然。

陇南东连陕西、南接四川，是甘肃唯一全境属于长江流域的地区。这里兼具北国雄奇、南国灵秀，官鹅沟、万象洞、西狭颂等著名景点，与2100多个美丽乡村镶嵌在青山绿水之间，呈现出一幅壮阔的锦绣画卷。据统计，今年“五一”假期，陇南市旅游人数超过342万人次，旅游花费达到20多亿元。这片素有“陇上江南”美誉的土地，从“小众秘境”到“火爆出圈”，一举冲上了全国热门旅游目的地榜单。

从“留不住”到“舍不得”，破题在“连”。

夜幕下的武都区万象街灯火通明，琳琅满目的文创礼品，香气扑鼻的特色小吃，吸引着熙熙攘攘的人流。“现在游客都舍不得走了。”万象洞景区负责人李海蛟说，过去大家逛完景区就离开了，如今有了万象街这座“会客厅”，全区酒店的入住率和续住率翻了一番。

发展旅游，既要吸引游客，更要留住游客。为了解决游客黏性不足的问题，武都区精心改造万象街、姚寨沟等景点，与万象洞形成以“市井烟火+山水秘境”为主题的沉浸式游览圈，并催生出“住一晚、品一味、带一礼”的一站式新业态，推动旅游收入实现大幅增长。文旅资源“串点成线、连线成面”，推动景点旅游向全域旅游蜕变，当地文旅产业实现了从“靠天吃饭”到“创造消费”的提质升级。

以文促旅、以旅彰文，关键在“活”。

文县铁楼藏族乡，篝火与灯光交织，实景演艺《白马盛典》座无虚席，古代傩舞与现代艺术巧妙融合，讲述着白马人的英雄史诗。据县委宣传部副部长宋佳茜介绍，文县的白马人历史悠久，并形成了独特的民俗文化。通过场景重构与艺术再造，《白马盛典》正在打造为全县的文旅IP。

虽然深藏于大山之中，铁楼却迎来八方宾朋。生动的事例说明，以传统文化赋能文旅产业，既需要原真性保护，也需要创造性转化。当古老基因被注入现代表达，文旅产业便不再是简单的景观展现，而成为一场跨越时空的文化对话。如此，沉睡的历史遗产，就能成为澎湃的发展势能。

美丽乡村，生态致富，发展在“融”。

康县王坝镇，群山环绕、举目青翠。漫步在村间小路，微风伴着泥土的芳香，鸟鸣声在林中此起彼伏。王坝镇镇长  俊恒告诉记者：“以前乡村环境差，游客过而不留。”近年来，通过“微改造、精提升”，曾经“脏乱差”的村落，已经成了休闲度假的热门选择。

绿水青山就是金山银山。深入推进美丽乡村建设，不仅改善了当地农村人居环境，也开辟了农文旅融合的致富之路。欣赏自然风光，体验农事活动，蓬勃发展的生态旅游，承载着都市人的“田园牧歌”，也激发出新农村的经济活力。

从“一枝独秀”到“百花齐放”，陇南文旅的成功“出圈”，为各地推进旅游产业升级焕新提供了丰富且生动的样本。实践证明，只要因地制宜、深耕乡土，精准把脉资源禀赋和特色优势，真正找到属于自己、适合自己的发展策略，就能谱写出动人心弦的文旅乐章。

（作者为本报评论部记者）