让全球惊讶于中国的进步，是搜狐职责所在

　　互联网将在北京2008年奥运会中扮演重要角色

　　2008年的时候，全球互联网用户一定比现在多，发展的深度和广度会更进一步，而那时候中国又会是全世界互联网用户最多的国家，因为这些因素，所以互联网报道奥运是非常重要的，也才有了“互联网内容服务赞助商“这样一个项目。

　　搜狐本着打造百年老店的理念，精心构建团队，使得我们能够保证2008年互联网项目具有非常强的执行力、战斗力。这是既光荣、又重大的使命，任重道远。

　　主持人：各位网友，大家好！欢迎来到搜狐“专访间”，这期的专访间是一次特别节目，我们请到了搜狐公司董事局主席张朝阳先生。

　　之所以说是特别节目，是因为我们有一个特别令人振奋的好消息向大家公布——搜狐公司获得了“北京2008年奥运会赞助商”的资格。

　　张朝阳：确实是非常令人振奋的一个消息，在最后入围的几家公司之间激烈的竞争角逐中，奥组委最终选择了搜狐，我非常高兴。

　　主持人：和刚刚结束的全国第十届运动会、东亚运动会不同的是，奥运会是一项全球性体育赛事，选择合作伙伴的范围遍及全球，因此肯定是一个特别严格的过程，那么在竞标的过程中，搜狐是怎么战胜竞争对手脱颖而出的呢？

　　张朝阳：奥运会有各种不同门类和级别的赞助商，“互联网内容服务赞助商”有什么特点？针对北京2008年奥运会来说，最醒目的一个特点就是，这次奥运会第一次把互联网摆到了一个特别突出的位置。

　　互联网在主流人群中的普及开始于1994年，2000年悉尼奥运会的时候，互联网网民已经有了一定的规模，但是还不够大，所以悉尼奥运会上，互联网并没有扮演太重要的角色。当时搜狐也做了一些报道，但是影响力跟现在是不可比的。

　　到了2004年雅典奥运会的时候，全球网民已经比较多了，但是刚好希腊这个国家又是一个古典的欧洲国家，互联网也没什么发展。所以雅典奥运会，互联网也没有扮演什么角色。

　　但是到了2008年的时候，全球互联网用户一定比现在多，互联网发展的深度和广度会更高，而那时候中国又会是全世界互联网用户最多的国家。因为这些因素，所以北京奥组委提出，互联网报道奥运是非常重要的，所以才有了“互联网内容服务赞助商“这样一个类别，这是奥运历史上第一次设立互联网类别。

　　主持人：就是说，不仅仅像以往那样，网络仅仅是一个信息发布的渠道？

　　张朝阳：对，和其他赞助商提供一些设备不同，这次我们要提供一个丰富多彩的网上资讯平台，这在百年奥运史上是第一次，所以意义非常重大。

　　主持人：既然价值这么大，竞争的激烈程度可想而知，那么搜狐凭借什么获得了这个资格？

　　张朝阳：原因非常多，就好像招投标一样，甚至像当年几个城市申奥一样，竞争非常激烈。搜狐能够拿到，首先其实是搜狐这个品牌的影响力和一个巨大的门户矩阵在网民中所占有的地位，是对这些资产的一个肯定。

　　搜狐矩阵所有流量加起来是中国互联网一个最大的集团。除了一批已经有一定网龄的忠实用户以外，实际上一些更年轻的群体已经有很多人在用搜狐的矩阵产品，这个事实大多数时候是被忽略了。所以我觉得最后搜狐得胜了，也是对搜狐的一种肯定。

　　主持人：或者说，这些可以预见的成长性具有更高的价值？

　　张朝阳：搜狐的用户群整体来讲年轻一些，但是用户群非常庞大，因为还没有掌握主导话语权，所以给大家的印象是我们的竞争对手大，但实际上并非如此。

　　在竞标的过程中，有很多互联网公司参与了竞争，有些公司可能规模比较大，或者某些方面做得好一点，但是毕竟它们的用户群还是比较单一的。

　　我觉得这两层意思能说明为什么搜狐会得胜。

　　主持人：也就是说奥组委对搜狐更信任？相信搜狐能更好地为北京2008年奥运会提供内容服务？

　　张朝阳：对。除此之外也是奥组委对搜狐团队的充分信任。

　　从一开始我就始终强调，搜狐本着打造百年老店的理念，精心地构建团队，使得我们能够保证2008年互联网项目具有非常强的执行力、战斗力。这是既光荣、又沉重的使命，任重道远。

　　奥运会是全球惟一一个全人类的聚会，它已经超越了体育赛事这个范畴，成为全人类共同的庆典，不像八国会议或者WTO会议，不会围绕经济、政治打架，奥运会是全人类的盛典，体现的是全人类协作的精神，我觉得对全人类的意义是非常大的。

　　搜狐将全力报道奥运，让世界了解中国的进步

　　因为2008年奥运会在北京，而我们的国家处在上升通道中，面临这样一个嬗变、演进的时刻，对中国的意义尤其重大。

　　最近几年搜狐的技术崛起确实到了收获的时候，我们整个运营系统的可靠性、技术团队的协调性、突发事件问题的快速反应机制，都给奥组委留下了深刻的印象。

　　互联网开始由一个寂静的互联网变成一个喧闹的互联网；主导型广播式的互联网变成一个个性表达的互联网；一个固定办公室、家庭的互联网，变成一个随时随地的互联网。

　　主持人：在您的想象中，2008年会是一个什么样的图景呢？

　　张朝阳：未来的世界，我们尽管都在地球上不同的地方，但是我感觉全人类60亿人就像站在共同的甲板上，共同面对未知的领域。技术的进步导致地球不同地方之间的文化在逐渐融合。我觉得2008年，文化之间的融合将会比现在更加充分。

　　现在年轻人，你已经搞不清楚他的兴奋点在哪里了，所以对未来几乎没有哪个人可以真正搞明白会发生什么。对于这样一个地球村落，地球显得越来越小，人类越来越像一个大家庭，我觉得奥运会就是这个大家庭里面最重要的聚会。

　　主持人：搜狐就更应该将中国的发展变化通过奥运会这样一个时机传达给世界？

　　张朝阳：对，因为2008奥运会在北京召开，因为它面临这样一个嬗变、演进的时刻，对中国的意义尤其重大。

　　放眼几千年前的汉、唐时代，曾是中国最强盛的时代，后来中华文明衰落了，直到新中国成立以后，我们才在不断的摸索中找到了中国强盛的道路。我觉得我们目前正在享受27年改革开放的成果，也必须进一步把这个成果再扩大。中国处在找到道路之后迅速前进、迅速崛起的转折点，这个转折点就是奥运盛会在北京举行，实际上是向世界宣布中国的崛起。就像汉城奥运会使南韩的国际形象确立一样，我觉得北京奥运会对中国也是一样。

　　说了这么多，我的意思是说，奥运这个任务的挑战是非常大的，使命光荣、担子重大。我们一定要保证万无一失，保证搜狐这个团队能够在2008年继续有强大的执行力。

　　还有另外就是技术，保证从现在到2008年高峰的时候，整个奥运网站相关系统是安全可靠的。

　　对于一个团队的信任、对于主流品牌的确立，还有技术上的可靠性，这是最核心的三点吧。

　　主持人：良好的管理机制也能有效地实现技术的创新吧？

　　张朝阳：确实如此。其实我们现在的技术储备已经相当充分，为未来的发展打下了很好的基础。

　　未来的互联网进入的是一个有声有色的互联网，实际上是一个寂静的互联网变成一个喧闹的互联网；主导型广播式的互联网变成一个个性表达的互联网；一个固定办公室、家庭的互联网，变成一个随时随地的互联网。带宽大大加强，手机容量、屏幕加大。

　　互联网要求的有声有色，搜狐都有了相应的技术。2008年的奥运会不只是向世界展示中国屹立于民族之林的强大存在，更重要的是它是依托于科技崛起。

　　主持人：2008年奥运会不仅是处在上升通道中的中国向全球集中亮相展示的机会，对于三年之后的搜狐来说，它面对的不再局限于中国本土的用户、不再是一个传统意义上的新闻网站。三年之后的搜狐，展示给全球人民的是什么样的形象？

　　张朝阳：整个互联网对人们的意义已经远远超过了获得信息的意义，互联网变成了每个人的个人园地，人类对于网络的依赖性是空前的，每个人的优越性很大程度上依赖于他获取信息比别人多，他想向别人表达，他让别人找到他，与别人交流，向别人表达，包括个人的信息发布，包括娱乐休闲时光的度过，越来越多的被互联网取代，因为随时随地都可以。听音乐、卡拉OK、MV、拍家庭的生日会，包括他购物选择，所以我觉得人们对互联网的依赖将会更加强大，而我希望在所有的依赖里面，搜狐扮演很重要的角色。

　　投资奥运是风险和机遇并存的事情

　　因为是互联网内容服务的赞助商，所以这个跟传统的一些行业还是有点儿不太一样。内容意味着直接跟天下千千万万的网民一对一的交流，跟广大消费者有莫大关系，所以会显现出一个更主动的作用。

　　主持人：奥运毕竟是一个需要很大人力物力投入的项目，对于搜狐来说，该如何测算在奥运项目上的收益？

　　张朝阳：首先对搜狐整体品牌的提升和声誉上的作用是很大的，最后转化为商业收入是自然而然水到渠成的事情。我们有非常成熟的模式，有大量的广告客户——而搜狐得到奥组委信任，客户也会更加信任我们，对搜狐的口碑、品牌都会有提升。

　　主持人：所有的收益都会通过财报体现，那么投资人怎么看出你的投入和产出是成正比的？搜狐怎么利用这个资源？

　　张朝阳：我们会对这个事情做线上和线下的宣传，在奥运里搜狐扮演这么重要的角色，会使广大的客户会更愿意来搜狐，所以我觉得会有很好的帮助。

　　主持人：比如奥运TOP赞助商联想会在所有产品、广告上出现五环的标志，对于搜狐来说，我们会在相应的页面出现有五环的LOGO，其他的我们会有什么样的推广？

　　张朝阳：因为是北京2008年奥运互联网内容服务赞助商，所以这个跟传统的一些行业还是有点儿不太一样。内容意味着直接跟天下千千万万的网民一对一的交流，跟广大消费者有莫大关系，所以会显现出一个更主动的作用。提供网络带宽是在后台，但是你作为内容服务的赞助商就有可能影响到千千万万人的生活。

　　数字北京是第一次，我们要让这次奥运成为历史上最好的一次奥运，创造非常丰富的页面、活动和报道的方式，等等，这个将会影响很多很多的人。

　　主持人：对于整个奥运项目，搜狐有一支独立的部门去运营这个项目，刚刚提到的销售是一方面，对于整个对搜狐来说，我们有新闻、有社区、有SOGOU、有游戏，怎么样去在这个矩阵里面尽量把奥运资源实现价值最大化呢？

　　张朝阳：还是要有选择，不是说所有的都和奥运有关系，还是应该结合每个产品的特性和用户群来分析。

　　主持人：从另外一个角度来说，就是证明搜狐已经足以承担这种责任了？

　　张朝阳：除了刚才我们讲的品牌、流量、团队这些因素之外，本身我们在应征过程中也体现了一个团队的工作效率，就跟申奥一样，你的表述、你的着眼点，就是对整个搜狐公司的考察。

　　有了人什么都好办

　　“有了人什么都好办”这是最根本的信条——资本市场已经和国际接轨了，有好的人一定能有正确的策略、正确的技术，所以本地团队有相当大的优势

　　我不认为1.0到2.0是台阶式的飞跃，它应该是一个逐渐的演化，对互联网使用的深入一直是一个渐变的过程，但资本是突变的，一段时间冷了，又热了，好像是一个春天到了。但是互联网的使用一直是一个延续的过程

　　要么是基因好的，要么是过程当中能够不断的修正活下来。所以一个创业公司的风险是非常大的，不是被选拔出来的，是碰巧被资本市场接受的

　　主持人：搜狐是中国本土成长起来的网站，一方面，国外网站在中国要抢中国的市场，那么本土网站在这个前提下怎么样使自己能够国际化，因为网络是没有国界的，搜狐现在是否达到了面对世界的水准？

　　张朝阳：首先我们的主战场还是在中国。在竞争力的排序上面，跨国公司把技术和资金，尤其把资金和跨国品牌的一些东西放在第一位，但他们忘记了“有了人什么都好办”这个最根本的信条——资本市场已经和国际接轨了，有好的人一定能有正确的策略、正确的技术，所以我觉得在跟跨国公司竞争的时候，本地团队有相当大的优势。

　　当然某一类跨国公司是例外，比如说有些跨国公司不仅是有资金、有品牌，还有很大的平台，像微软就有很大的平台，天然的平台，所以这个是我们应该考虑的新的情况。

　　主持人：另外一个问题，刚刚咱们也谈到主战场还在中国，现在很多人强烈的感受就是，比如说以前美国的东西移植到中国可能要半年之后，现在不一样，美国出来的东西，中国也马上会发布相同的东西。

　　张朝阳：甚至有些新的模式会最先在中国出现。

　　现在我不认为1.0到2.0是台阶式的飞跃，它应该是一个逐渐的演化，对互联网使用的深入一直是一个渐变的过程，但资本是突变的，一段时间热了，又冷了，又热了，好像是一个春天到了。但是互联网的使用一直是一个延续的过程。

　　目前对于个性化的需求，对于个性化上网方式的改变和个性化的表达，这些东西其实在2000年的时候，都已经有了雏形，只不过当时没有更深入的做下去。当时的网民需求也没有那么的深入，人民对互联网的了解也不是特别的成熟，所以上网看看新闻就完了，但现在人们上网做很多事情，所以会出现“WEB2.0”这个名词。

　　主持人：我们拿神六上天这个项目举例子，搜狐直播的效果非常好，技术上取得了很大的进步，2008年的时候，我们是不是可以看到这方面更好的应用？

　　张朝阳：互联网是更深入的进程，一个是个性化，一个是从寂静变成喧嚣，就是从文字到图影。我以前是去一些地方看新闻，现在我是选个关键字看内容，或者我每天的习惯就是在网页上抓了一些东西来看，就是路径的个性化，还有个性化表达有自己的园地。

　　我每天上网就干这几件事，而这几件事都在我的页面上了，就是路径的个性化、内容表达的个性化；图象，对于流媒体技术的要求，互联网成本的控制，这些东西都可以在2008年有一个非常大的展示。

　　主持人：差不多十年前的美国亚特兰大奥运会，您亲身经历过吗？

　　张朝阳：1996年的夏天我没有时间看奥运，我正在融资呢，最艰苦，1996年8月份注册了爱特信公司，我在美国和中国之间飞，在纽约和波士顿之间开着车来回跑，根本没有时间看奥运。

　　主持人：我记得您曾经说过，每到11月1日前后秋风渐起的时候，心里想法就特别多，一些回忆就会涌现出来。

　　张朝阳：是的，环境会引起人的回想，因为在美国待了10年以后，1995年11月1日到达北京，天气渐冷、树叶变黄，空气的味道各个方面都提醒我，所以印象会很深，每到这个时候会想起当年，刚好是10年，也等于围绕太阳转了10圈。

　　主持人：十年中的七年多您都是在做搜狐，每年搜狐的战略可能都是根据环境变化在做调整，现在您再去看目前的互联网和当初1996年开始注册的时候，觉得变化大吗？

　　张朝阳：变化非常大，当时不可能想像到互联网会是今天这种状况。不是走一步看一步的，我们是比别人先走了几步，能够体会到这个东西的好。我在美国1988年就用电子邮件，当时根本没有图形界面，根本预想不到互联网会发展到今天这个程度，它扩张的非常厉害，扩张到颠覆了传统传媒和通讯娱乐的程度。

　　主持人：有一种说法，如果说一个公司的发展和运营进入到一个比较平稳的管理状态中的时候，这个公司的创新可能就会比较循规蹈矩，对互联网来说，这是比较不令人高兴的现象，您有没有这种担心？

　　张朝阳：这是任何一个历史稍微悠久一点的公司都会有的问题。这些公司经历了很多挑战，沟沟坎坎克服掉了，吸取了一些教训，资源非常丰富，这个时候他会不会缺乏创新？其实不是必然的，微软就是一个例子，它做得非常大，但创新持续不断，只不过他的创新变成了生活方式。

　　一个长久的公司是可以有创新能力的，最近一两年在搜狐已经体现出来了，SOGOU整个的技术就是创新，SOGOU的品质在不断的提升，SOGOU网页搜索的品质提升的非常快，这里面有很多的创新。一旦这个品质做出来了，搜狐的资源就可以把人流带过来，让广大人群体会这种创新。因为数据量非常大，反过来这个数据可以产生新的创新，这就是一个大公司的好处。

　　主持人：这些都是您十年里面几乎天天经历的事吧？

　　张朝阳：是，所以我现在能够把一个产品的经验在其他产品上复制出来。比如说对流媒体技术，一旦出来马上就能进行神六的直播，很多人马上就来用。但小公司有了这个技术就要找大公司合作，还要宣传，融资也到不了位了，管理层动荡，人被挖走了，或者是资金链断裂，可能各种各样的问题。

　　持久的公司就那么几个，要么是基因好的，要么是过程当中能够不断的修正活下来。所以一个创业公司的风险是非常大的，不是被选拔出来的，是碰巧被资本市场接受的。

　　互联网是人类的神经中枢

　　我觉得我的路径基本上还是沿着一种奋斗的、走上成功的儒家思想，地球上凡是存活下来的文明都是号召人们勤奋上进的

　　10年前也是觉得自己都30岁了还没有作为，所以才毅然决然一定要回国。过去10年我做了相当大的努力，名和利这两点的满足算是对我的肯定，我实现了目标，而我的专业物理又是探究物质世界本原的科学，在不同的文化比较，科学知识影响下，我产生了我自己的哲学

　　主持人：1984年出国留学，10年之后回国创业十年，两个十年您觉得对您个人的性格和思维有没有发生改变？

　　张朝阳：有很大的变化。我的成长是在中国、部分经历了文革，中国的思想体系是儒家文化的体系，但又有马克思主义革命的特点、阶级斗争的特点，综合结果就是一种激进的、努力的、勤奋的特点，每个人都想功利的实现。

　　我觉得我的路径基本上还是沿着一种奋斗的、走上成功的儒家思想，当然西方的文化也是很成功的，因为地球上凡是存活下来的文明都是号召人们勤奋上进的，这点在中国人和犹太人身上体现得最为鲜明。

　　主持人：这两个民族都是最聪明、最勤劳的。

　　张朝阳：是啊，所以10年前也是觉得自己都30岁了还没有作为，所以才毅然决然一定要回国。过去10年我做了相当大的努力，名和利这两点的满足算是对我的肯定，我实现了目标。而我的专业物理又是探究物质世界本原的科学，在不同的文化比较，科学知识影响下，我产生了我自己的哲学。

　　主持人：现在有这样的一个现象，美国的一些团体呼吁把达尔文的“适者生存”自然进化论从学生课本里剔除出来，为什么呢？因为信息社会发展的速度越来越快，在这样的信息冲击下，人们已经越来越不安全了，处于焦虑之中，人开始思索人的存在和外界社会进化的关系。

　　在这样的情况下，您觉得互联网会社会里，人处在什么位置？将来3G起来之后，可能每个人在无处不在的网络里面是无处遁形的，这种情况下，我们的信息社会又会是个什么格局？

　　张朝阳：我觉得具体到互联网，一个是互联网语言暴力的问题，一个是个人隐私的问题。语言暴力问题我在几个场合都讲过，用新的眼光看待互联网、看待个人信息，看待不同地方出现的内容的可信度问题。网上出现的内容可信度和寻找发言者的成本成反比，找这个人的成本越高，这个话越不可信，一个论坛上一个帖子是不可信的，因为这个发言人是人是鬼都不知道，大家有时候往往把铅印出来的东西都认为是可信的，但显然不是。

　　还有很多问题，比如现代社会随时随地都有大量的电子邮件、大量的短信，社会网格的交流成本已经没有时间的变量了，比如说在没有电话的时候，你要知道一件事可能一封信三天以后，所以我们每天就知道一两件事，我们就到信箱里面拆一两封信；现在互联网的发达，我们可以同时和几百个人、上千个人联系，这几秒钟可能是这个信息，下几秒钟就是别的信息。

　　主持人：咱们在上次访谈当中谈到过，互联网使人类知道了越来越多的信息，带给大家的不仅仅是工作效率和经济效益的提高，另外对于构建这个社会、构建个体对世界的认知都会有很大的影响，而这种趋势也确实越来越明显，“边界”的外延在不断被扩大。

　　张朝阳：以前在信息社会没有到来的时候，我们的边界是一个城市的边界，是一个我们到一个地方逃遁的底线，现在的边界变成我们最后一道防线，人只是一个个人，个人在某个时间里面是否允许不受周围的侵袭，决定于我们的手机是开还是关，我们的电脑是开还是关，我们是允许他过来还是不允许过来，我们是不是允许信息来侵犯我们，这时候边界变成了最后每个人的决定。