新甘肃·甘肃日报记者 冯宝强

红艳艳的苹果、新鲜的早酥梨、馨香的中药材，贴上“甘味”品牌的标签，沿着四通八达的供应链，走出甘肃，走向全国，走向海外……

“十四五”以来，我省在全国率先创建“甘味”省级农产品区域公用品牌，打造“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群，打开了“甘味”品牌从局部突破、向多点开花、到全国铺开的崭新局面，实现了由“树品牌”向“拓市场”的华丽转身。2024年，“甘味”品牌带动全产业链销售额突破309亿元，“甘味”品牌连续4年位居中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜榜首。

从“土特产”到“金名片”

近日，在甘肃农垦条山农场，一箱箱贴有“甘味”品牌标签的条山早酥梨，全程采用“田间预冷—分级包装—冷链储运”一体化流程，发往沙特阿拉伯，进入当地大型商超及生鲜市场。

甘肃地处西北内陆，光照充足、昼夜温差大，独特的寒旱气候孕育了苹果、百合、马铃薯等优质农产品。为了让这些“养在深闺”的好产品实现优价，省委、省政府大力发展现代寒旱特色农业，培育“甘味”品牌，以标准化生产、产业化经营、市场化营销重塑农业竞争力。

今年，省农业农村厅等7部门联合制定印发《甘肃省甘味农产品品牌管理办法》，建立“区域公用品牌+企业商标”矩阵，通过统一质量标准、统一包装标识、统一市场推广，“甘味”农产品实现从“提篮小卖”到“品牌出海”的跨越。目前认证55个区域品牌和750个企业商标，106个农产品纳入全国名特优新农产品名录，全省绿色有机农产品达2490个，建成19个全国绿色食品原料标准化生产基地。“甘味”品牌入选中华商标协会2025年度商标品牌培育运营十大典型案例。

构建“海陆空”立体网络

走进兰州中川国际机场的“甘味”直营店，来自全省的百合干、苦荞茶等特色农产品琳琅满目。“我们通过机场、高铁站、景区‘三位一体’布局，让游客一下飞机就能感受甘肃味道。”甘味品牌中心工作人员介绍，目前在全省枢纽节点设立82个“甘味”专柜，在101个景区开设专区，现代化的产业体系和畅通的销售渠道让“甘味”农产品卖得更远。

在静宁县，果品加工车间内，鲜榨果汁、苹果醋、苹果脆片等产品源源不断下线；规模化冷链物流园区里，冷链车整装待发，将新鲜果品出口至全球30多个国家和地区。近日，首批进入澳大利亚市场的静宁苹果顺利抵达悉尼港，静宁县仁大镇果农李军明感慨道：“以前苹果卖不上价，现在有了响当当的品牌，收入翻番。”

我省积极构建“线上线下融合、省内省外联动、国内国际协同”的营销网络，目前在全国开设“甘味”授权门店100家，入驻北京华联、华润万家等大型连锁商超，在北京新发地、广州江南等大型批发市场设立运营中心。建成30个线上销售平台，开设多家旗舰店，构建抖音销售矩阵，通过直播带货销售“甘味”农产品。

我省畅通“甘味出陇出海”大通道，省内建设种植基地和共享仓储，省外在北京、上海、广州设立枢纽仓，启动运营天津港运营中心，作为“甘味出海”的前沿阵地。海外已在新加坡、泰国落地仓储运营中心，积极拓展乌兹别克斯坦等国市场。今年，组织“甘味”企业参展中国—乌兹别克斯坦商品展、哈萨克斯坦—中国商品展览会，形成“出口带内销、内销促升级”的良性循环。

培育品牌惠及农民增收

走进兰州市七里河区百合产业园，从鲜百合分拣到百合干、百合酥等深加工产品，一条完整的产业链清晰可见。合作社负责人陈得琴说：“过去百合只能论斤卖，现在开发出10多个深加工品类，附加值提高3倍以上，热销北上广等地。”

“甘味”品牌延伸产业链，带动农民收入增长。定西马铃薯产业从种植到加工形成完整体系，年产鲜薯600万吨，加工产品涵盖淀粉、粉条、全粉等20多个品类，带动100万名农民增收；“平凉红牛”通过“养殖+加工+销售”一体化模式，活牛销往港澳市场实现“五连增”，2024年销往港澳市场447头，货值1260万元；榆中县通过打响“甘味”兰州高原夏菜品牌，亩产增加3000斤，每斤多卖0.5元，人均增收1.8万元。

“甘味”品牌形成了“一业兴、百业旺”的溢价效应。同时，通过消费帮扶促进了农民增收。2025年百万职工消费“甘味”农产品行动签约金额达1.21亿元，通过工会采购、直播带货等方式，直接带动2.3万农户增收。

从黄土高原到国际市场，“甘味”农产品以品牌之力打通内外双循环，成为农民增收的“金钥匙”。“十五五”期间，我省将继续深入推进“甘味出陇出海”，加快推动“甘味”由“树品牌”向“拓市场”衔接转段，在省内外招商引资和国际交流活动中重点推介“甘味”农产品，持续增加农民收入。