品质优良，自然名声在外，这也是农副产品通常和产地联系在一起的原因。酒香不怕巷子深，坐等客户上门来，是计划经济时代普遍的农产品销售模式。

　　随着市场经济体制的日益完善，农业也不可避免地融入了市场，成为市场经济的组成部分。买卖随行就市，农产品市场形势的变化，涉及到了每个农户。甘肃农民种植的洋芋，摆上广州、深圳人的餐桌；海南的香蕉，卖到了陇原大地的农贸市场。市场经济在给予农民更多收入的同时，也意味着他们要面对更大的市场风险。品牌，是增强农产品市场竞争力，维护农产品信誉的重要手段。

　　当前，农产品市场竞争，已经从产品质量竞争上升到形象竞争的新阶段。着力打造品牌、商标、包装、信誉等无形资产形象，显得十分重要，其中品牌战略尤为突出。市场经济的重要特征之一是“品牌效应”。一个成功品牌，可以用集约的方式，把产品的质量、服务等综合信息传递到消费者心目中，不但降低了消费者搜寻产品信息的成本，同样也降低了生产企业的交易成本，从而带来交换中更大的经济效益。

　　随着农业和国际市场的接轨，农产品的“卖难”问题将日益突出。

　　我国农业已经进入了转型时期，即由农产品数量型向质量优质安全型转变。大力发展优质高效农业，全面提高农产品的市场竞争力，是新时期我国农业发展的战略目标，也是维护农民利益，保持和提高农产品国际竞争力的重要手段。作为一个工业经济发展相对滞后的西部省份，在市场经济条件下促农增收，我省农业工作一个重要而紧迫的任务，就是要引导农民，树立和增强品牌意识，学会打造品牌。

　　农业品牌具有共享性，一个农业龙头企业创建了一个品牌，受益的不仅是企业本身，与之有关的千家万户的农民，也是受益者。以农产品质量树品牌，而后以名牌带动产品，这已成为越来越多农业企业和商家运用的模式。因此，在一定意义上说，农业产业化也就是农业市场化，名牌战略是市场农业发展的必然选择。

　　农业品牌的建设应具有前瞻性。应该看到，虽然地处西北，但我省已经是国内、国际市场的一部分，我省农产品从种植、加工到营销，都已是市场行为。虽然在近期内，农产品不依靠品牌也能卖出去，但好产品卖不了好价钱，“为他人做嫁衣”等问题，已经不容忽视。及早重视和加强农产品品牌建设工作，才能在今后的市场竞争中谋求更加主动的地位。