摸着石头过河

——《直播天水》打造精品栏目的实践

配图：天水在线

　　天水台在2004年12月创办以城市市民为主要收视对象、民生内容为主、时长30分钟的本土化新闻杂志性板块节目《直播天水》，在一个较广范围来虽说已经是步别人后尘了，但是在天水当地来说，却成了破天荒的事——新闻节目从10分钟左右猛然延长成30分钟，有人在为缺乏节目源可能办不下去为我们担心；节目开播便占据黄金时段一天六次高密度播出，许多市民这次看不上看下次播出，反正得看；节目沿用了20年的天蓝冷色调包装突然变成了热烈奔放颇具朝气的红色，从业内到观众都一片哗然，新闻节目咋能这样不严肃？原先老百姓只能看着大大小小的领导在电视里忙乎，今天自己突然一下子也可以在新闻上露脸等等，可以说，那个时候，天水人几乎都热衷于谈论《直播天水》，是褒是贬，各有见地。当地宣传部一位负责人说：“如果要评出２００４年度天水最热门的名词，当首推《直播天水》。”今天看来，《直播天水》在天水人民的日常生活中站住了脚跟，天水人民接纳了《直播天水》。

　　一、《直播天水》节目的基本情况

　　《直播天水》创办于２００４年１２月，是一档日播半小时新闻板块节目，节目打出的旗号是“民生新闻”，因此，从内容到形式，包括主持人的播报方式都要求极力追求与大众的贴近。

　　《直播天水》是天水电视台唯一一档新闻性节目，既须充当党委、政府的喉舌，这是宣传的需要；又要将镜头较多地对准我们这个社会的主体------普通老百姓，将内容植根于普通百姓的日常生活，致力于大量报道“民生新闻”，这是生存的需要。所以，节目设置了“时事”、“热线”、“关注”和“资讯”四大板块，各板块相互独立又互为补充，节目充分尊重各方面的话语权，发挥“公共平台”作用，使来自政府的声音和来自基层老百姓的社情民意在《直播天水》节目中均有表达的空间，在保持整体统一风格的基础上，从"本土化"出发，侧重于做“民生新闻”，包括从公共平台的观念出发，理解报道政府信息，以“民生”为指针，用平民的视角，向时政、经济等多个新闻领域拓展。在弘扬主旋律和贴近生活、贴近实际、贴近群众之间找到了一个很好的结合点。栏目的品牌效应也就是在这种融合中得到认可与提升。

　　二、《直播天水》节目的诞生及成长

　　《直播天水》创办于２００４年底，但其孕育过程可以说起始于2003初。2003年正是全国民生新闻在南京地区激烈大战的年份，天水电视台也在极力寻求着发展的突破口，这一年，天水台放弃了运行近20年的新闻节目《天水新闻》，改做《新闻12分》，在新闻节目中设置时政、经济、社会新闻三个板块，《新闻12分》栏目在运行过程中提出自己的宣传口号：“报道新闻时事，关注百姓生活”，“您所关心的，就是我们关注的”，节目致力于挖掘会议报道的新闻性，强化经济报道的服务性，突出社会新闻的可视性，搭起了“地方时政＋经济资讯＋社会新闻”的主构架，兼及整档节目信息的丰富性、知识性、实用性和趣味性；在播报风格与表现形式上，亦“播”亦“说”，形成了简洁明快、清新活泼的风格，民生新闻的雏形开始形成。从《天水新闻》到《新闻12分》名称的改变，是新闻我们在致力于让新闻走进百姓生活的一种态度，节目改版受到广泛欢迎，并被评为甘肃省首届新闻名专栏。2003年年底，我们在《新闻12分》的基础上创办了纯民生类新闻栏目《阳光热线》，收视率节节攀升，《新闻12分》和《阳光热线》实际上是为后来创办《直播天水》在探路。在节目开播仅仅一年后的2004年7月，台里又组织人员赴江苏、上海、浙江等地考察被称为民生新闻大战首发者的《南京零距离》、《1860新闻眼》、《直播南京》等和上海东方卫视新闻节目，深切感受江、浙、沪等地新闻竞争的硝烟，为积极参与新闻竞争做准备，之后，在《新闻12分》、《阳光热线》继续处于上升的时期，作大板块民生新闻节目的动作开始正式酝酿，2004年底，《直播天水》开播，《新闻12分》、《阳光热线》由此结束了天水电视台为主打民生新闻牌试水的使命，这段时间持续一年半：从2003年7月1日到２００４年１２月20日。

　　《直播天水》给自己基本划定了个框框：说你身边的事、说你关心的事、说你想说的事，并提炼出这样一些操作规矩：

　　一是对本地观众而言，“国计”新闻固然有价值，但事关普通百姓日常生活的“民生”新闻则更具人气，节目应给与更多的关注。

　　二是新闻内容方面，将节目源植根于普通百姓的日常生活，取之于民且用之与民。

　　三是节目风格方面，在看重“说什么”的同时，新闻的表达方式放在 “怎么说”上，让新闻充满生活情趣，在受众心目中树立 “亲民形象”。

　　四是新闻编播理念力求有全新突破，采用“节”的概念，以“节”为组织单元，每“节”的节目编排以受众收视心理为重要依据制造收视兴奋点，注重“节”与“节”之间的相互关联和编播节奏，张驰有度，实现《直播天水》电视新闻节目兼具消息的短、实、快和专题的深、厚、透的目标追求。

　　按照这些规矩，我们在正面宣传为主与热衷曝光揭秘之间追求前者，在百姓日常喜怒哀乐、酸甜苦辣与凶杀暴力、猎艳猎奇之间追求前者，在策划制胜、有备而战与有闻必录、被动采编之间追求前者，在反映普通老百姓日常生活和他们关心的当地时政大事与仅仅照本宣科党委政府的会议文件之间追求前者，在和风细雨亲切随和互相交流与伴着面孔一板一眼教育人之间追求前者等等，所以，《直播天水》虽致力于做民生新闻，却没有出现媚俗、低俗之风，反而使节目得到上上下下的广泛认可，保持了较高品位，2005年，评为甘肃省广播电视新闻栏目三等奖。《直播天水》的新闻策划基本做到了“年有主线、季有重点、月有主题、周有侧重、日有亮点”，选题为我驾驭，节目心随我动。　

　　反观这几年来天水台以本土新闻节目作为突破口，对民生新闻的探索，一方面是基于相对弱势的广告收入与雄厚的地方资源潜力、媒体发展所必需的频道和忠诚的受众、不可取代的地缘优势等要素做出的选择，另一方面是对节目人员专业意识、节目理念、运作能力等的一种综合检验，2004年将原有新闻综合频道一共六档节目，除保留人文历史类的《人文天水》外，其余五档新闻性节目全部撤并，创办大板块的《直播天水》，如此大规模撤并节目孤注一掷能不能有收视率？应该说是有风险的。另外，这之前虽有综合新闻《新闻12分》及纯民生类新闻栏目《阳光热线》一年左右的铺垫、有江、浙、沪等地民生新闻的先例，但在一个相对闭塞的内陆中小城市将唯一一档主打新闻节目让老百姓唱主角，外界巨大的压力不打一处来。所以说《直播天水》的实践实际上是新闻节目在 “三贴近”道路上的一次探索，是一次“摸着石头过河”的经历。今年，仅《直播天水》片头8秒特约广告就超过100万，明年片头8秒特约广告又被同一商家以超过100万元的高价签约，《直播天水》节目中年投入数十万元的广告客户有好多家，而且形成了较为持久的忠诚度，这都是《直播天水》节目品牌的魅力。

　　三、《直播天水》节目的未来及实践体会

　　至目前，《直播天水》运行两年，在当地已经占领了品牌高地，具备了较强的舆论领导力和影响力。其品牌还正处于旺盛成长期，品牌形象又需要维护，怎么维护？我们在调研论证的基础上，正酝酿对节目理念作进一步的调整：决定放弃“民生新闻”口号，倡导做“公共新闻”。用华中科技大学新闻学院教授孙旭培的话说，这种公共新闻的操作可以概括成四句话：“培育和营造公民社会，监督和构建公共领域，报道和指导公共事务，交流和引导公共意见”。我们把节目定位在“用公众的眼睛关注国计，以人文的精神理解民生，创造公共新闻话语，搭建社会和谐平台”，以便使节目风格进一步统一，实现节目受众由“老百姓或市民大众”向“公众”的转变；节目“平民”特色向“公民”特色的转变；节目立场由“重点关注普通百姓日常生活圈子”向“重点放在公共生活领域，影响公众生存、生活和合法权益得大家的公事、周围的大事、社会的普遍事”转变；精神内核由“为百姓讨说法”向“寻求解决问题的对策”转变等等。

　　《直播天水》两年的节目实践为实现“民生”概念向“公共”的过渡准备了条件。也使我们明白了作节目的两个道理：

　　一是电视是家用媒体的性质谁也无法改变。观众舒服地歪在客厅沙发上，或者靠在床头看电视，在这样的环境和心态下，谁也不愿意请一个“家庭德育教师”站在自家客厅里，甚至是站在自己的床前来教训自己。“人在家庭”，应当是媒体从业者对电视观众的最基本的理解和认识，一切的传播设计与传播目的，应当以这个认知为前提，以这样的理解为起点。

　　二是离开媒体的广泛收视率，其舆论引导力和社会影响力便荡然无存。如果在众多的新闻媒体中成为新闻报道的领跑着，处于新闻传播的权威地位，声音自然就会洪亮，舆论引导力自然就强大，相反，节目办得不吸引人，看的人很少，接受引导的人也很少，又怎能增强舆论引导力和社会影响力呢？