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[新三国]总评:商业上获成功 艺术上难称一流(图)
(2010-6-18 18:11:47)  来源:网易娱乐专稿  打印本页

高希希对市场口味的精准把握令新《三国》吸金有理。
高希希对市场口味的精准把握令新《三国》吸金有理。

  网易娱乐6月17日报道 (文/梅子笑、昨夜西风)95集大型电视连续剧新版《三国》将于6月18日播出最后一集,自5月2日开播以来,对这部翻拍自名著的“大剧”的争议之声便从未停止。不可否认的是,新《三国》凭借高额的投资、精良的制作以及成熟的宣传包装取得了商业上的成功,同时,作为一部有着深厚底蕴的史诗题材大剧,还是存在当下国内影视作品浅薄俗陋的通病。网易娱乐在新《三国》行将结束之时推出综合评论,论证该剧从商业上、艺术上两方面的得失。

网友对剧情的争议在一定程度上反而刺激了收视率的上升。
网友对剧情的争议在一定程度上反而刺激了收视率的上升。

高回报、高收视 新《三国》商业获巨大成功

新《三国》在开播前,不算海外版权,一、二轮播出的卖片价格是267万元一集,所以《三国》即使在创纪录的1.55亿高额投资之下,单凭卖片就赚了一亿。而播出平台也跟着水涨船高,四家首播卫视之一的安徽卫视表示算上贴片广告和冠名费,在广告收入这一块卫视的保守收益也在亿元上下。

而在收视率方面,据CSM34城市收视仪数据显示,《三国》自开播以来平均收视率保持在1.3%的水平,虽然遭遇了湖南卫视《杨贵 妃秘史》和同是四卫视联播的《手机》的夹击,但收视成绩在黄金时段基本都会占据前三甲。开播以来,《三国》的收视率划出了小幅波动、稳中有升的曲线,四台相加的综合收视率高达4.0%已上。单台最高收视率由开始的1.41到中间的1.53,再到1.46,5月底则冲高到1.56。即使是在赤壁大战结束之后,《三国》中为人们耳熟能详的段子过去了大半,收视率还不降反升,这在国内电视剧中是非常好的成绩。

成功因素之一

导演对市场口味把握精准 引发话题刺激收视

虽然因为执导了一部《三国》,高希希受到不少网友的质疑,但业内人却看到了他的价值所在,以致有人出30万每集的价格邀请其导演电视剧。小马奔腾作为新版《三国》的承制方和主要投资方,其总裁康宝表示,虽然尚未做最后的成本和利润统计,但可以肯定的是,《三国》的市场相当的好。而在他看来,新版《三国》成功最大的原因在于导演对市场口味的把握:“高希希导演过各种类型的电视剧,不论哪种他都能够比较了解市场。电视剧是需要有观赏性的,所以在演员的选择上,不少重要角色启用拥有较多观众基础、气质偏偶像的年轻演员来担任;而在讲述故事的方式上,不再刻板和教条,而是更加人性化,更通俗。新《三国》的偶像化、年轻化、人性化和通俗,正是高希希对市场有着比较清醒的认识和把握,才能够让这部电视剧拥有更丰富的话题性以及良好的市场效果。”

此外,新《三国》播出后引起的话题效应也是空前的,无论是媒体还是网友,都对该剧保持着极大的关注和参与讨论的热情。大家不但讨论剧情、褒贬演员,还发挥了网友的奇思妙想,找剧中穿帮( >>>相关阅读:新《三国》穿帮一览 ),为《三国》创造“三国考题”( >>>相关阅读:答《三国》考卷学新历史),就连被网友找出来的一人分饰多个角色的“龙套帝”也网上走红( >>>相关阅读:揭秘“龙套帝”杨彤 )对于这种“荧屏内外一样热”的现象,中国传媒大学文学院院长苗棣表示完全不意外:“《三国》是特殊的题材,可以说在华人心目中,每个人都有一个自己的三国时代。因此,只要是翻拍,无论拍成什么样子,都会有很高的关注度,这也是为什么这么多家公司愿意去投资拍摄三国题材影视的原因。同样,由于《三国演义》太深入人心,无论是演员的表演、故事的讲述、镜头的运用、对白的展现,都会被观众拿来说道一番,也就形成了这部剧持续的‘话题’。”苗棣以貂蝉为例,在《三国》播出最初,貂蝉太丑太老是网友诘问的焦点,但实际上,“现在任何一个女演员,都不可能真的让所有人都认为她貌若天仙,闭月羞花。”而中国新闻事业研究室主任时统宇认为,出品方很聪明的一点就是:“从娱乐化的角度看来,这些话题反而有利于收视率,所以在电视剧播出前期你可以看到《三国》密集的宣传,播出后期,网友的热议和话题反而直接取代了有目的性的宣传,让电视剧变得更热——话题性是一部剧热播必不可少的元素。”

而这种话题性的产生,也跟导演高希希对市场的预判有直接关系。高希希在《三国》开播之前就表示,自己已经准备了“盔甲”来迎接漫天“板砖”,并多次表示不怕网友骂,就怕连骂的都没有。由此可见,导演不但事先预料到新《三国》将会引发的热度,同时也并没有把它当做一件坏事,这一点是值得国内电视剧导演学习的。

成功因素之二

高额投资和精良的制作 让剧集“卖相”佳保证利润

与老版《三国演义》相比,新版《三国》在制作上更为精美。不论是服装、道具、化妆,还是场景设置,都呈现了历史的厚重感。中国传媒大学文学院院长苗棣认为,“《三国》最大的优势是其拥有广大的群众基础,毕竟这个故事,以及央视版的电视剧,都对中国人产生过深远的影响。但新版《三国》还能吸引一批对三国故事和《三国演义》烂熟于胸的观众,就在于其精美的制作。毕竟,影像比小说更直接,而老版《三国演义》的战争场面太过草率,新版《三国》的大量战争场面凸显了冷兵器时代战争的残酷和激烈,对于不少观众而言,这是一个很大的亮点。”在苗棣看来:“这种具有广泛群众基础的电视剧,现代科技和审美的运用非常重要,会让人看到创作者的创新和诚意。”

成功因素之三

强大的宣传手段 结合首播卫视达收视收益双赢

新版《三国》从开始拍摄到首轮播放,历时一年半之久,而这一年半时间里,新《三国》从来没有走出过人们的视野。从最初的导演更替风波、演员公布、剧照片花公布,不间断地吸引这观众的眼球。而在播出前期,各大卫视根据自身平台资源,制作盛大开播典礼、明星访谈等;安徽卫视更是历史性地将台标和名称更换为“三国卫视”;江苏卫视则根据《三国》创作出不同版本的荔枝宣传片花——这都让观众对《三国》的播出充满了热切的收视期待。

《三国》宣传总监乐康表示,虽然此版《三国》投资巨大,但宣传费用其实并没有达到普通电视剧1%的投资比例,但由于题材宏大,明星阵容强大,播出平台江苏卫视、安徽卫视、天津卫视和重庆卫视的配合,所以在播出前期非常热闹。“尤其是江苏卫视制作的系列《三国》荔枝宣传片,安徽卫视改名‘三国台’,都对《三国》最早期的收视有很好贡献。”

天子行娱乐公关总监周浩瀚表示,强大的宣传攻势对新版《三国》开博就取得良好收视率是有很大贡献的。“在《三国》的前期宣传中,有两次片花播放和三次海量照片流出,因为片花和照片都很精美,所以让观众对新《三国》有着良好的预期。此后密集的明星访谈,以及各卫视密切的配合,让‘《三国》播出’成为一个事件,这对首播取得良好收视率是很有效果的。”在周浩瀚看来,新版《三国》还创新性地实行了开播前的“片段点播”,以及剧集的三次发布,这都对电视剧的播出有良好的推动作用。

有创新诚意却难掩多处硬伤 新《三国》很“分裂”

曹丕等曹氏子嗣的宫斗戏并不精彩反而拖累剧情。
曹丕等曹氏子嗣的宫斗戏并不精彩反而拖累剧情。

小乔在赤壁大战中的喧宾夺主保守诟病。
小乔在赤壁大战中的喧宾夺主饱受诟病。

削繁就简的同时又冗余拖沓

正例:删十常侍作乱 反例:加曹氏家族宫斗

显而易见,新《三国》是依据《三国志》进行了重新改编,但其基本脉络还是《三国演义》的底子,而《三国演义》情节复杂,人物众多,节减和改编是必须的,否则一百九十集也说不完,所以从这个角度去看新《三国》的改编还是值得肯定的。比如隐去了董卓败亡后其部将李傕郭汜劫持汉献帝以及李郭二人反目交兵这一节,类似的还有袁绍兵败之后的一些后续情节也按下不表,还有前面曾经提到过的十常侍乱政这一节,一般看三国的人对于十常侍乱政感兴趣的不多,仅是起到一个背景补充的作用,删减掉也完全可以接受。这些都是细枝末节,不影响主干剧情的衔接,对人物故事的完整性没有损伤。

但是对于一些丰满人物性格增加剧情深度的情节,新《三国》也同样有令人惋惜的删减,比如七擒孟获、收姜维等以及孙策、庞统、典韦和很多文臣武将的事迹都大幅度缩水甚至完全消失,特别是三国后期的很多故事都成了流水账,这样一来不但使故事的精彩程度大打折扣,而且影响了整个故事的完整性。这种影响还造成了剪辑上的不顺畅,比如王允丧命之后镜头直接切换到吕布和陈宫身上、火烧连营时突然直接切换到陆逊逃出八阵图而结束,造成情节生硬突兀,严重影响了观影情绪。毕竟新《三国》的剧情还是脱胎于《三国演义》,创作者再怎么强调新意也难以改变原著小说对于观众根深蒂固的影响,过分的缩水和改编必然会造成作品在观众心目中品质的下降。可是尽管这样,新《三国》比旧版《三国演义》还是多出了十来集,原因就在于在其他方面的过分罗嗦和拖沓,比如围绕荆州以周瑜为中心的一些列纠纷、以及曹操几个儿子之间的明争暗斗差不多久占用了十来集的篇幅,造成将剧情纠结于“宫廷式斗争”的俗套而不能自拔的局面。

三国故事还是应该以敌对阵营之间以及敌对人物之间的斗争为主,而以各阵营内部的人事纠葛为辅,这样才营垒分明条理清晰,在剧情推进上才能做到流畅有序和跌宕起伏,而新《三国》却在进行了有益的改编和删减的同时又陷入了本末倒置的尴尬境地。

大胆创新的同时又陷入俗套

正例:孙权9岁出场 反例:小乔处处抢戏

应该承认新《三国》是有创新精神的,特别是在一些情节的重新设置上的,也体现出了一些智慧。比如单刀赴会由原来的关羽靠胆气震慑江东诸将全身而退,稍作修改,变成了主张联合的鲁肃暗中相助关羽,使得关羽没有大动干戈,将关羽的过人胆略和鲁肃的顾全大局进行了更合理的编排创新,而且这样的情节设置也是符合孙刘联盟的政治情境的,也与《三国》颇多笔墨描绘的孙刘联盟的复杂关系相一致。再比如孙权九岁就孤身入敌营要回父亲的尸体,这对于以后孙权十八岁提领江东的少年老成的特质做了一个很好的铺垫。而无论是正史还是《三国演义》都没有关于这个情节的记载,同样是演义性质的影视作品完全可以展开想象做适当的补充,这都有益于塑造人物和丰满情节,值得去肯定。

《三国》在创新的同时却又陷入狗血淋漓的俗套,一方面是煞费苦心的对人物性格的深入刻画,另一方面却是不断用所谓女人戏和感情戏来吸引眼球,正是后者把原著故事的严谨性、厚重感打破,同时也毁掉了创作者辛辛苦苦创造出的新意,让剧情几度陷入无聊浅薄的俗套之中,招来一片骂声。如果说貂蝉和吕布的戏份还算在合理范围之内演义,那么小乔的处处“抢戏”就让人怀疑编导的目的不纯了,再后来无中生有的静姝的出现就让人有些无法忍受了,搞了半天是个卧底,完全是哗众取宠之举,司马懿的内心世界完全不需要这个打酱油的女角色来帮忙体现,倪大红已经让这个人物足够抢戏了。

《三国演义》是男人唱主角的故事,这是由其时代特征所决定的,换句话说三国故事就应该是男人戏。想创新,想用女人来润色故事不是不可以,在旧版的《三国演义》中也有周瑜和小乔情意绵绵的画面,但是点到为止,既含蓄而又能说明问题。新《三国》把“创新”的心思过分用到了女人身上是得不偿失。

塑造人物的同时又毁掉角色

正例:刘备不再软弱 反例:曹操过强诸葛亮过弱

新《三国》重新诠释了不少人物,比如刘备、孙权等主要角色身上都有新意,深入刻画了他们重权谋善御人的一面,以至于这两个人物有时看起来很“腹黑”,颠覆了我们以前对这两个角色的看法。事实上,刘备孙权作为成就一番事业的霸主,肯定是有相当权谋的,特别是刘备不应该仅仅是我们在小说中看到的那个动不动就哭鼻子的软蛋,《三国》对于刘备和孙权“阴暗”面的展示不但没有影响角色的塑造,反而加深了人物的性格刻画,这些都是亮点。再比如鲁肃这个边缘角色一改过去老实到愚笨的印象,变成一个大智若愚的角色,这样一来使人物显得更有力度。给人物加戏并有所发挥是《三国》在人物塑造上的一个特征,但这样做并非都能成功,这还要取决于演员本身的功力和气质。

应该说新《三国》的不少角色给人的印象是个性很强,但是缺陷在于过多地以现代人的思维去绑架古人的行为,造成了性格激烈有余而内涵不足的问题。《三国》中有像刘备这样相对成功的角色,但是大部分角色都不能算成功。比如曹操和诸葛亮这两个角色身上都存在用力过猛的毛病,曹操是因为放得过开让人物失去了庄重感,诸葛亮则是因为收得过紧让人物显得柔弱无力。客观地讲,《三国》中的人物塑造很多都是参考了《三国志》等正史的内容,很明显新《三国》在强化曹操和弱化诸葛亮。因为以历史的客观眼光去看,曹操的功绩远远超越了小说的演义,而诸葛亮也绝对没有那么神通广大。但是问题在于新《三国》不是人物传记,只是一部娱乐剧集,没必要泥古不化,只要做到角色形象生动符合人们的基本认知就可以了。新《三国》中的曹操和诸葛亮,都是在表演上太想有所创新结果搞得完全背离了人物精神,等于毁掉了角色,而反观旧版《三国演义》最成功角色也恰恰是曹操、诸葛亮和关羽等几个角色,因为其忠实于《三国演义》原著,究其原因就在于原著本来就是很生动的剧本,这就很说明问题。

总的来说,《三国》中的角色在后期的表现要好于前期,很多人物身上的毛病都得到了有意无意的修正,最明显的例子就是曹操,这也是客观事实。

娱乐世俗的同时又误导观众

正例:服装道具精良 反例:对白雷人台词欠文采

影视作品娱乐大众是消费的客观需要,我们应该承认它们具有的娱乐功能,即未必所有的电视剧都要有教化民众的使命,能做到一般观众喜闻乐见就算是成功了。不论观众是赞扬也好还是拍砖也好,《三国》的确在热播,至少它给人民群众多了一个茶余饭后的谈资,从这个角度去看,把它贬得一无是处也是不客观的,毕竟存在就有道理。而且新《三国》的目标群体恐怕也并非是传统的三国迷和历史爱好者,从它情节的简洁程度来看,它的目标群体应该是以更具娱乐心态的年轻人为主的。而且新《三国》考究的道具、精良的服装设计和血腥暴力的武打场面都是旧版《三国演义》所不具备的,因此在视觉效果上它是很好的,这都是超越了旧版的地方,新《三国》的娱乐性是达到了预期目的了。

但是影视作品尤其是这种具有深厚文化底蕴的古典名著又不仅仅是娱乐大众的快餐,《三国演义》以及其衍生出来的三国文化已经融入了中国传统文化之中,成为中国文化不可分割的一部分,三国人物和故事所体现的忠义精神和牺牲精神至今仍然有现实意义,因此应该以严谨的态度来诠释经典。在丰富人们的精神生活的同时,更应该传达古人先贤的有价值的治国思想和处世哲学,翻拍经典应该有在潜移默化中弘扬民族文化的责任,而不仅仅是吸引眼球制造噱头卷钱走人。而新《三国》中雷人的对白,弱智的台词,层出不穷的白字和泛滥成灾的语法错误,都容易造成对观众的误导,别忘了它的目标观众恰恰是正在成长期的年轻人。

气势磅礴的同时又虎头蛇尾

正例:场面精致大气 反例:多场重头戏被一笔带过

因为技术手段的进步,新《三国》在场面描摹上绝对超越了旧版,宫殿皇城街道屋宇等背景都精致而恢弘大气,人物服装军马衣甲都美观而赏心悦目。特别是前半部分即便是一个小小的战斗场面也是不遗余力地制造人仰马翻、血浆四溅的效果,至少在一定程度上这部电视剧显现出了气势磅礴的迹象。但是越到后来越显得底气不足,从官渡之战的多样性战斗模式,到赤壁之战的虚有其表的火烧场面,再到夷陵之战的突然结束,再往后很多战斗场面都是匆匆一笔晃过,甚至在诸葛亮和司马懿斗阵法时还用了当初赵云破曹仁的画面来冒充,让人怀疑到后期是否是资金出现了问题而只好偷工减料了。再加上《三国》从诸葛亮死后就结束,后面三国归晋的故事尽管不再精彩,但是这样的匆匆收场很难不给人虎头蛇尾的印象。

如果给新《三国》做个总结那就是:武戏有余,文戏偏弱;制作精良,内涵不足。《三国》基本上表现出了三国时代的基本概况,但是原著中所蕴含的家国情怀以及古风古韵并没有得到体现出来,它身上充满了矛盾,不应该一棒子打死,但也无法称之一流。


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