《花花公子》一炮而红

　　休奇·赫夫纳（Hugh Hefner）是《花花公子》杂志的创始人及主编，对于杂志最受欢迎的栏目——“当月最佳约会对象”，也就是杂志赠送的大幅跨页裸女海报，他说：“我希望让人感到那就是邻家的女孩脱了衣服的样子。 ”换句话说，他想让读者们回味尚未尝过性爱滋味的青葱岁月，那个既渴望了解女性的身体，又不愿放弃英雄漫画的时代。

　　1953年，《花花公子》创刊，这本杂志致力于塑造美国女性两种截然不同的形象：一是乡村女孩一般的纯真，一是在娱乐业中历练而领悟到的诱惑。现在，这两种形象越来越融合而让人无法分辨，例如小甜甜布兰妮。但在赫夫纳年轻的时候，这两种形象无疑是针锋相对的。《花花公子》今天如此流行正是因为它创造了矛盾，并驾御了矛盾，这本杂志宣扬：从前被人们视为邪恶的性，纯粹为了欲望的性，并不可怕，反倒对人的健康有益。

　　在一开始，赫夫纳没有足够的钱雇摄影师租摄影棚，他甚至找不到愿意宽衣解带让他拍照的漂亮姑娘。他只能从一家出版挂历的公司购买一些充满诱惑的女性照片，但他依然细致地挑选出最满意的。在1953年出版的第一期杂志里，他挑选了玛丽莲·梦露成名前拍摄的裸体照片。杂志一炮而红，“最佳约会对象”也成为最受欢迎的栏目。只用了不到一年，《花花公子》杂志就拥有了自己的摄影棚和摄影师，而风尘味十足的挂历女郎也被邻家女孩所取代。这些女孩遮遮掩掩地露出自己的身段，她们也不会摆出那些淫邪的姿势，相反地，摄影师捕捉的是她们走出浴缸，或正在穿衣服时的样子。有几位插页女郎穿着一直到腰间的传统白色内裤，还有一位穿着吊带丝袜。

　　“自我觉醒”的时代

　　十年过后，纯真渐渐褪色，取而代之的是“自我觉醒”，一个上世纪60年代的代表词汇。 《花花公子》在1965年第一次刊登了黑人性感女郎的大幅照片，照片越来越多地改在室外拍摄：美女们晒日光浴，裸体野餐，或躺在吊床上。

　　最大的改变要算这些“花花公子女郎”越来越年轻了。1958年1月的花花公子女郎只有16岁，赫夫纳也因“怂恿未成年人做出不良举动”而被告上法庭。随后指控取消了，因为“1月姑娘”拿出了自己母亲对她拍摄这组照片给出的书面许可。之后，尽管赫夫纳定下一条规矩，花花公子杂志将不再刊登未满18岁的姑娘的裸体照片，但他尽一切可能让这些女孩看起来更年轻。这一时期的花花公子女郎经常扎着马尾辫，赫夫纳通过其他一些道具暗示着她们内心中孩童一般的纯真，例如让她们看一本笑话书。她们大多有丰满的脸颊，脸上绽放着甜美的微笑。同时，这些女孩有一个共同点，那就是拥有傲人的上围，让人感到奇怪的是，这样的丰满反倒更让她们像孩子，她们的胸部圆润光洁，就像气球。这些女孩骄傲地展示着自己的胸部，就好像这是圣诞老人刚刚送来的礼物。

　　在《花花公子》诞生的半个多世纪里，赫夫纳也尝试过选几位胸部小，或者说相对不那么硕大的女模特。在60年代末期，他认真地进行了一系列实验，在连续几期中刊登纤细身材的女性照片，女孩乔妮·马蒂斯（Joni Mattis）在一期的插页中不但遮住了自己的胸部，还挡住了大部分臀部，结果那期杂志成为最不受欢迎的一期。甚至有一位牧师写信给乔妮，建议她换一个工作。与之形成鲜明对比的是1967年8月的插页女郎德代·琳达（Dede Lind），照片中的她看起来好像刚刚13岁，她头上扎着黄丝带，胸部却坚挺傲人，读者写给她的求爱信如雪片般飞到了编辑部。《花花公子》杂志到这时终于确定了一件事：胸部尺寸代表着受欢迎度。从那时开始到现在，花花公子插页女郎的三围尺寸平均为35-23-35。

　　上世纪60年代，赫夫纳取得了巨大的成功，美国男大学生里每四个人中就有一个每月购买他的杂志。

　　花花公子的生活格调

　　在上个世纪70年代，一些新兴杂志，如《阁楼》，以更粗俗、更直白的面貌进入市场，为了与它们竞争，《花花公子》杂志决定刊登裸露体毛的照片。 那个时期，插页的“最佳约会对象”们开始上很浓的妆，这让本来身材就相似的她们看起来更如同克隆人一般难以分辨。如果不看内文的介绍，谁都看不出1971年6月的插页女郎是日裔美国人。

　　这一时期的拍摄背景也倾向于更简单。从最开始，赫夫纳就说《花花公子》不是一本色情杂志，而是一本生活格调杂志，性只是杂志的一部分。在他年轻的时候，他就已经对当时的男性杂志忍无可忍，因为那些杂志宣扬的概念都是男人应该不要命地在公路上飞车，或者到深山老林中和熊搏斗。“为什么男子汉气概只能在户外展现？为什么男人不能在室内开创自己的王国？”赫夫纳常常这样想。在《花花公子》的创刊号中，他这样写到：“我们喜欢亲手调配鸡尾酒并烤制几块小点心。我们喜欢用留声机播放一些忧伤的音乐，并邀请一位有品位的女士一起聊一聊毕加索、尼采、爵士乐和性。”先不管杂志插页里的火热女郎对尼采是否感兴趣，至少赫夫纳的初衷如此。他认定可以把这些愉悦感作为商品来贩卖：他用杂志的文章、广告和裸体女郎来宣扬高消费的享乐主义。