产业夯实根基 文旅赋能发展

——百家广电视听媒体走进张家川文旅宣传创作活动综述

　　近日，全省“百家广电视听媒体走进张家川”文旅宣传创作活动暨甘肃优秀本土纪录片创作播出计划发布会在张家川县成功举办。活动紧扣县域经济、文化、生态、民俗“一核两廊四线”工作布局，以铸牢民族共同体意识为核心，以“丝路大关山·书香张家川”为品牌标识，围绕关陇古道历史文脉和关山生态康养两大长廊，以历史研学、草原生态、民俗非遗、书香产业四条主线精准发力，系统推进对外宣传和品牌推广工作。

　　一、聚集优质融媒传播，实现大小屏联动全域扩散。这次活动是近年来我市组织开展的一次大型文旅农康综合性宣传活动，集新华社甘肃分社、甘肃日报、视听甘肃及全省近百家广电视听媒体，采用大口径、小切点宣传方式，以全媒体视角、沉浸式体验、立体化传播，全方位、多角度、深层次展现张家川县文旅农康融合发展的新成效、民族团结进步的新气象和乡村振兴的新图景，宣传覆盖面广、传播力强、效果显著。传播渠道以省市县三级媒体协同发声，《甘肃新闻》及视听甘肃新媒体账号统筹主推，各市州县区融媒体中心制作多样化短视频集中推送，上下联动形成传播合力，敦煌融媒《西览敦煌莫高窟，东游张家川关山古道，共谱甘肃丝路华章》《跨越千里赴陇原探访马家塬车舆博物馆》、武威融媒《车与马的相逢，当凉州遇见张家川》等短视频拉动有力，形成爆款。内容形态以批量产出30—60秒竖屏短视频，搭配字幕文案、抒情背景音乐，适配抖音、视频号等移动端传播场景，互动数据亮眼，转发、点赞热度充足，累计播发推广各类短视频、图文、专题300余篇，点赞量超380万次，相关话题全网曝光量突破3000万次，多个话题登上陇原本地热搜，大量网友留言计划赴张家川开展古道研学、草原度假、非遗体验之旅，直接带动县域旅游咨询量环比上涨127%。

　　二、创新宣传模式，构建全域“大文旅”宣传格局。活动创新构建“广电+文旅”“内容+传播”“文旅+产业”一体化传播体系，聚合全省视听媒体矩阵资源，深挖张家川县域生态、历史、民族、产业多元资源，坚持以文塑旅、以旅兴产，持续培育文旅康养、生态研学、民族体验等优势业态，全力打造丝绸之路关陇段文旅康养融合创新发展样板。组织百余名媒体采编人员和网络达人牢牢锚定张家川县乡村振兴、工业强县、文旅活县工作部署，围绕生态文旅、特色农牧、轻工制造、低空经济、历史文化等领域，沿着108公里关陇古道风情线全域行进，涉足12个乡镇28个宣传创作采风点，深入景区景点，红花牛产业链基地，工业园区，马家塬遗址、圪垯川遗址和街亭古堡村，全县文化场馆等采风点，开展全景式采访和采风创作，把文旅农康融合、红花牛全产业链发展转化为生动具象、可感可触的视听内容，构建可持续增长的全域文旅宣传格局。

　　三、突出文化引领，深度挖掘文化核心魅力。活动以马家塬“西戎车马”文化为宣传支点，引出天水关陇古道上的秦戎文明交汇点，秦非子牧马、张骞出使西域、文成公主借道进藏、元代多民族迁徙、张家川花儿等历史文化足迹，聚焦入选全国“百年百大考古发现”的马家塬战国戎人墓葬群，记录复原战国豪华车舆、多元文明交融文物，解读秦戎共生、欧亚文化互通的独特历史价值，突出这片热土早在三千年前就已镌刻下了中华民族多元一体的深刻印记。《穿越千年，在张家川看“古代第一豪车”》、《一车藏岁月，一器载千年，走进张家川县马家塬车舆博物馆》、《两千多年前的古代豪车，就在张家川》等短视频聚焦张家川标志性文化IP——被誉为古代“第一豪车”的西戎复原马车，以记者现场出镜讲解的形式串联起文物与历史，画面精美厚重，通俗解读先秦西戎文明，串联张骞出使、汉唐戍边的历史脉络，将古道塑造为“活着的丝路”，生动展现陇原数千年的文明，让历史文化可看、可触、可传播。

　　四、锚定文旅赋能，推动支柱产业提质增效。文旅赋能产业升级，产业激活乡村活力，广电创新推动产业发展，有效推进张家川红花牛产业链走出大山、“牛遍全国”，从养殖、加工到销售，形成完整产业链条，成为带动群众增收致富的支柱产业，让特色畜牧产业真正惠及民生。陇南融媒《关山脚下产业兴县正当时》等报道，将自然风光、历史资源与县域发展深度绑定，生动传递特色产业带动群众增收致富、全域经济提质增效的现实成效，既展古道风情，又讲发展故事、更显民族团结。金塔融媒《产业夯实根基文旅赋能发展——见证张家川产业蓬勃向上》、张掖融媒《文旅农牧融新境产业发展促振兴张家川全域发展采风录》、定西融媒《一口鲜嫩红花牛撑起乡村振兴产业链》、白银融媒《科技赋能产业兴盛》、玉门融媒《关山育好牛！实拍张家传红花牛产业链》等报道，系统展现张家川以特色产业稳固县域发展底盘、以文旅流量激活县域经济增量的发展路径，立体呈现新时代张家川县经济社会高质量发展的生动实践。全县以餐饮服务为主的创业者遍布全国100多座城市，创办餐饮店近2万家，从业人员超10万人，年创收40亿元，产业总体产值达150亿元。

　　五、展现民族特色烟火，绽放县域经济繁荣生机。活动深耕“四个一”（一碗面、一曲花儿、一头牛、一驾车）民族特色产业，主要以红花牛食品加工、张家川花儿、“十三花”美食等特色资源为切入点，展现百姓烟火气息。秦安融媒《张家川红花牛为鲜嫩而生》，张家川融媒《深挖红花牛地标价值擦亮张家川特色美食品牌》、《带你一起解锁张家川的特色美食》紧扣张家川特色饮食，各类佳肴令人垂涎欲滴，红花牛肉鲜嫩多汁、面饼风味醇厚，有效激活县域文旅消费、擦亮地方美食文旅名片，全县年均开展18类餐饮技能培训5000余人次，学员创业成功率超85%，有效拓宽了群众就业增收渠道。

　　这次百家媒体走进张家川宣传活动，是市委市政府打造我市成为世界知名文化旅游目的地的有力举措，也是全面贯彻落实党和国家政策在少数民族自治县落实的新思路、新实践。活动以生态为基、以文脉为魂、以产业为翼，通过镜头和话筒，将张家川古道风光、西戎文化、特色畜牧、餐饮美食深度融合，全面推介，文旅农康多元发力，走出一条颇具特色的文旅融合宣传之路，以进一步促进全市文旅融合发展，激发文旅市场持续火爆，为绘就天水文旅新画卷贡献力量。