甘肃天水：以丰富场景跨越“流量依赖”

▲《人民日报海外版》（2025年11月26日第12版）

　　麻辣烫、“村超”、冰雪大世界……近年来，不少城市凭借“小热点”实现“大出圈”，引来众多游客。如何将线上的声量变成线下的增量，让“泼天富贵”变成坚实发展，这些城市共同面对的课题恰恰从“出圈之后”开始。

　　“一碗麻辣烫20多块钱，收礼物收了十几份！”来自陕西咸阳的游客师女士回忆起到甘肃天水游玩时，热心市民送上过纸巾、饮料等小礼物。

　　去年，天水借一碗“热辣滚烫”迎来流量奔涌。如今，网络“流量”正在转化为深厚的文旅“留量”，为这座城市带来新气象。

　　在街头探索城市烟火

　　初冬，天水市青年北路仍有秋意。银杏叶如碎金般铺在地上，整条路宛如“黄金大道”，步履所到之处“沙沙”作响。11月初，一群西班牙友人来此拍照打卡。他们品尝美食，通过书法体验等活动深入了解中国传统文化。一路之隔的衔月阁内，“古建+实景演艺”通过灯光与合唱表演的巧妙结合，让一座古老的转角楼变成一个时尚的艺术空间。

　　“单一的美食体验无法长久留住游客的心。因此，我们通过文旅融合，升级青年北路的‘黄金大道’品牌，将伏羲八卦、李广故事等人文历史以展演形式呈现，游客不仅能品尝到麻辣烫和花牛苹果，还能实现‘白天看景、夜晚观演’。”天水市秦州区文体广电和旅游局工作人员宗严说。

　　自“出圈”以来，天水不断完善旅游基础设施建设，提升旅游服务品质，为游客提供免费摆渡车、免费接站等服务，同时持续优化完善道路建设，让游客能在小巷中漫步，探索城市烟火。

　　数据显示，2024年天水市共接待游客5950万人次，旅游花费383亿元，带动文旅企业营收增长49.2%；2025年，天水接待游客数量仍在增长，仅端午假期，全市游客接待量达111.5万人次，旅游花费超6.46亿元，同比分别增长8.14%和11.59%。

　　老景区迎来新变化

　　提起天水，就不得不提麦积山石窟。随着天水文旅“出圈”，麦积山石窟也迎来更大客流，在保护与开发、传承与创新中，走出一条文旅融合之路。

　　记者了解到，麦积山石窟艺术研究所在日常讲解中将静态文物转化为生动的故事，阐释不同朝代的雕塑风格与造像细节，帮助游客理解雕塑技法及文化内涵等。为了让游客有更加舒心的参观体验，麦积山石窟日接待量下调至8100人，栈道拥挤度降低了60%，全景区覆盖的“吐槽码”，也推动解决游客在游览中遇到的各种问题。

　　在麦积山大景区，除了上山游览，游客还可以观看《麦积山·乙弗传奇》剧目演出。这部剧目将全息投影与真人演绎相交融，讲述西魏皇后乙弗氏“割发止戈”等传奇故事，不仅生动再现了石窟的悠久历史，也通过炫目的视觉艺术，完成了传统与现代的精彩对话。

　　“麦积山大景区2024年接待游客达386.28万人次、综合收入超2.3亿元，同比分别增长52.82%和40.98%。伴随麻辣烫‘出圈’，来自长三角等远途地区的游客占比明显上升。景区通过邀请博主打卡、自建短视频矩阵等方式，进一步做好宣介。”麦积山大景区管委会副主任张辉介绍，下一步计划将大景区内的麦积山、仙人崖、石门、曲溪、温泉等景区的180多个景点资源整合，让游客从“一日游”走向“深度游”，丰富游览体验。

　　在伏羲庙，传统文化并非“只能看的标本”，而是可触摸、可体验的活态文化。在文创商店内，“河洛卦牌”等文创产品深受欢迎，以文物瑞兽为原型的旋转流沙冰箱贴成为“爆款”，古老文化以这样轻盈的方式走进现代生活。

　　天水市博物馆副馆长张建军介绍，近年来，国家级非遗“太昊伏羲祭典”不断焕发出新的活力。截至11月19日，伏羲庙今年已接待海内外游客121.35万人次。

　　据介绍，伏羲庙提供讲解词分级定制服务，针对学者、学生、老年游客、外国游客等不同群体提供差异化、多语种的讲解内容，讲解时长根据受众需要灵活调整，从40分钟到2小时不等。

　　如今的伏羲庙，客流熙攘而有序。线上购票服务让游客15分钟内即可入园，新启用的游客中心包含母婴室、医务室、洗手间、智能寄存柜等多种设施，还推出智能导览服务，游客扫描门票二维码或使用小程序，即可获取AR实景导航、语音讲解等。

　　小辣椒带火农文旅

　　初冬的天水市甘谷县礼辛镇，空气清冽。“我的电话从早响到晚，好多客商直接住在天水等着购买甘谷辣椒。”丰晟农业农民专业合作社负责人尉海龙说，“麻辣烫火了，带火了甘谷辣椒。”曾面临销售困境的甘谷辣椒，凭借“人工精选、低温研磨、香而不辣、肉质厚实”的好品质，借麻辣烫爆火的东风，销路进一步拓宽。

　　在尉海龙的合作社里，鲜椒被制成辣椒面、辣椒段等产品，带动12个村的千余户农户年均增收2000至3000元，甘谷辣椒的种植规模扩大，年销售额从200多万元提升至600多万元。这里的“陈庄红”苹果与黑梨亦借势销往全国，多种作物合计年产值突破千万元。

　　礼辛镇以陈庄村红色记忆馆为核心，建设涵盖红色主题广场、战斗遗址等的红色文化旅游区，积极举办文旅活动，实现农文旅融合发展。“我们将合作社的优质农产品展示巧妙融入景点讲解中，让游客循着椒香走进车间，满载故事与特产而归。”礼辛镇镇长孙亚文介绍，礼辛镇依托“两椒两果一药一菜”特色产业，构建“红色铸魂、绿色兴产”的农文旅融合发展格局。未来，礼辛镇将持续拓展发展路径，延伸产业链条，推动农产品精深加工，打造有记忆、有滋味、有体验的乡村全面振兴示范地。

　　在甘谷县古坡镇古坡村，62岁的巩春林在自家的农家院里热情地招待客人，蕨菜、花椒芽等山野菜在他手里化作一道道美味。“以前光靠种地，哪想过能有这份收入。”随着镇上完善古坡草原景区建设，柏油路蜿蜒入户，巩春林将自家庭院改造成农家乐，今年“五一”开张后，仅半年纯利润就超过5万元。

　　随着景区开发，道路硬化、厕所改造等乡村基建同步推进。巩春林计划明年继续经营农家乐，“天水现在的文旅发展有前景，经营农家乐和种地两不误，我们的生活更有盼头了！”

　　去年天水“出圈”后，古坡镇借势发力，到2024年年底，接待游客超30万人次。今年前十个月，古坡镇接待游客超51万人次，实现旅游收入近千万元。镇上相继完成道路硬化、生态治理等工作，打造油葵花海等打卡点，推出丛林穿越等体验项目，提升游客停留时长。

　　“S534公路串联起14万亩的古坡草原与沿线村落，我们以生态环线、山地越野等新业态推动油葵、架豆等特色种植，通过电商拓宽农特产品销路，进一步推动生态旅游、特色农业与文化体验深度融合。对于未来的发展，我们很有信心。”古坡镇党委书记王海鹏说。

　　兰州大学经济学院教授陈南旭认为，天水文旅已跨越“流量依赖期”，进入“品牌溢价—产业联动—数字驱动”的高质量发展阶段。面向“十五五”，建议天水市聚焦产业链韧性建设、淡季流量激活、文化附加值提升等，进一步推动文旅产业“叫好又叫座”。（人民日报记者银燕）

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丝路名城 全民狂欢

“黄金大道”通天水（走基层·看中国⑨）

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《 人民日报海外版 》（ 2017年11月20日   第 12 版）

　　被秋日染得金黄的银杏叶，已经不知不觉铺了满地。阳光依旧透过枝杈撒下温暖的斑驳，金黄的叶子被一阵风吹得沙沙作响。或驻足或行走的天水人蓦地发现，远处身披铠甲、整齐庄重的“大秦勇士”正在铿锵走来。

　　一条街道的华丽转身

　　天水市位于陕、甘、川三省交界，自古就是丝绸之路的必经之地和兵家必争之地。厚重的历史文化底蕴并没有让这座城市变得过于古老和深沉，创新与生机始终伴随着天水的发展。作为“一带一路”的节点城市，在这里，也有一条属于天水的“黄金大道”。

　　11月7日，由天水市秦剧团演员扮演的20名“大秦勇士”手持金戈走上了铺满银杏叶的青年北路，正式开启了今年天水市银杏落叶观赏的热潮。“大秦勇士”以秦人发祥地天水为背景，将讲述秦先祖富国强兵历程的《大秦文公》重现于街头，在银杏“黄袍加身”之季代言天水秦文化。

　　11月8日，秦州区政府将铺满金黄银杏叶的青年北路正式命名为“黄金大道”，供市民观赏游玩。自当日起，“黄金大道”上人流如织，热闹非凡。

　　“瑞云缥缈衣带流，仙乐自鸣花雨飞。”天水市歌舞团11月11日在“黄金大道”上将《天女散花》这个人间口口相传的神话故事动情演绎。不仅如此，“快闪”合唱《我爱你，中国》、幼儿国学、少儿武术、古筝表演、《四大名著》合唱等一系列展演活动在这三天内将“黄金大道”的狂欢一次次推向高潮。金黄街道上色彩鲜艳的表演者，涌动而欢闹的人群，成为寒意渐浓的初冬里最温暖的一簇火苗。与此同时，街道上的年轻人有的在跳街舞，有的扮演孙悟空在街道上行走，更多的是通过互联网将每一个精彩瞬间分享到世界各地。几位从西安徒步去伊斯坦布尔丈量古丝绸之路的美国游客专程赶来参与狂欢，他们说道：“印象中的中国人都很内敛，没想到在这里还能感受一次狂欢节，看到这么多从来没见过的表演，太新鲜了！”

　　“还记得去年在外地的时候，朋友圈就被家乡的青年北路刷屏了。今年在家特意赶来看，没想到这次大不一样，不仅是美景，还有旗袍秀、街舞、拍婚纱照、彩带舞、空竹表演，真的是视觉上的饕餮盛宴。”一位在外地上班的天水人马先生不禁感叹。

　　市民刘女士表示：“落叶美景和艺术行为给了我们城市人近距离感受大自然、感受天水传统文化的机会。”她认为，“黄金大道”上演的一幕幕都是大自然的馈赠与人类智慧的结晶。

　　中国传统文化以别样方式在这里上演，群众自发组织又参与其中，给这条“黄金大道”注入了鲜活而迷人的血液。

　　老百姓是真正的主角

　　“黄金大道”的狂欢成为国内第一个群众自发的狂欢节。谈及对“黄金大道”狂欢的看法，天水在线网站负责人王先生表示：“年轻人喜欢过洋节，因为可以聚在一起热闹狂欢。而中国传统节日相对内敛，多是一家人围在一起，以吃为主。而在我们已经富起来的时代，人们更多的是追求一种精神享受，更多的有一种表演欲。那么‘黄金大道’其实也是给我们一种新的启发，只要搭建一个平台，我们的年轻人和普通老百姓就会主动参与进来，在狂欢中回归我们的传统文化，弘扬我们的传统文化。只要人民群众参与进来了，老百姓成为了真正的主角，那么，我们的道路自信、文化自信就真正地发扬光大了。”

　　全媒体时代下，雨后春笋一般的自媒体有着越来越大的影响力，不论是微博、微信公众号等新媒体平台，还是能迅速爆红的短视频APP、直播平台，都从侧面体现出老百姓们越来越强烈的自我表现和自我价值实现的欲望。“我们既是观众，又是演员。”王先生说道，“正因为参与其中，满足了精神需要，才会更有认同感从而促进自发宣传行为。这不仅对于一个城市来说是最好的宣传办法，更是中国传统文化以别样方式展现并深入人心的绝佳机会。”

　　参与了“黄金大道”狂欢的市民罗馨表示：“确实难得一见，市民参与度很高。要不是这一次狂欢，青年北路永远是青年北路，我也不会想到发朋友圈。” 另一位市民李鑫感叹：“‘黄金大道’名不虚传，不仅带给了我们别具一格的生活体验，还提高了天水的知名度，很有意义。”

　　小城生活多彩立体

　　天水市有国家和省、市级重点保护文物296处，是华夏文明和中华民族的重要发源地，也是国家历史文化名城，享有羲皇故里、娲皇故里、轩辕故里的荣耀。伏羲文化、轩辕文化、大地湾文化、先秦文化、三国文化、石窟文化、易学等都在这里发源生根。

　　丝绸之路上的明珠天水，正走在不断探索与发展的黄金大道上。这座历史文化旅游名城，不仅将自身特色不断沉淀积累，同时也从各个方面挖掘更适合自己的发展方式。

　　今年4月，天水市秦州区烟铺村“烟铺大樱桃”的微信直销电商模式将天水特产宣传与扶贫行动推上新高度，天水的樱桃、花椒、核桃、苹果等特产越来越多地出现在海内外的视野中。不仅如此，采摘游、果园农庄采风活动吸引大批游客，给农民们带来了实实在在的福利。11月4日，央视财经频道联合国内30家网络直播平台同步直播的“厉害了我的国·中国电商扶贫”在天水市清水县举办专场，当天的网络苹果销售总量就达到了60多吨。

　　市民们的认同感与荣誉感日益增强，天水这座城市也变得更加多彩立体。市民张女士感慨道：“十九大之后，具有8000年文明史、2700多年建城史的古城天水，已经焕发生机，走向新时代。”