打造伏羲文化新IP 擦亮天水金招牌

□贾文龙

　　习近平总书记在考察全国重点文物保护单位伏羲庙时强调，伏羲庙具有很高的历史文化价值，要将这份宝贵文化遗产保护传承好，让祖先的智慧和创造永励后人，不断增强民族自豪感和自信心。因此，打造伏羲文化新IP，擦亮天水金招牌，让伏羲文化IP“活”起来、“链”起来、“潮”起来、“燃”起来、“动”起来，成为天水贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神、推动伏羲文化高质量发展的重要内容和职责使命。

　　一、焕新文化内涵，让伏羲文化IP“活”起来。伏羲文化IP形象的构建既要体现形象设计上的亲和力，又要体现文化内涵上的承载力，即“有血有肉”“有情有意”才能让伏羲文化真正“活”起来。从历史的角度看，要深入挖掘伏羲文化所蕴含的哲学智慧、道德规范和民族精神等内核元素，推动伏羲文化研究阐释实现系统化、通俗化和品牌化的迭代升级，实现伏羲文化的创造性转化和创新性发展，从而为构建伏羲文化IP形象提供智力支持和理论支撑。从现实的角度看，要构建融合地域特色、呈现形态鲜活、符合大众审美，能够引发情感共鸣、便于线上线下传播的IP形象，使其成为天水继麻辣烫之后的又一爆款IP。

　　二、推动跨界融合，让伏羲文化IP“链”起来。一碗麻辣烫带火一座城。天水要进一步深耕“千山万水·就爱天水”的文旅品牌，推动“文旅+百业”的跨界融合，实现从“网红城市”到“长红城市”的华丽转身。一是加快文旅产业转型升级。立足“三区一地一中心”的发展定位，抢抓战略机遇，打造世界知名文化旅游目的地和伏羲文化传承创新区。二是构建文旅全产业链和产业集群。加强基础设施建设，创新伏羲文化+旅游、旅居、研学等模式，丰富文旅产品供给，串点成线打造精品线路。三是延展“文旅+百业”的产业链条。天水农特产品资源丰富，要在伏羲文化的辐射带动作用下，组团式推出花牛苹果、大樱桃、花椒、辣椒等天水农特产品，从而培育一批“叫得响”“过得硬”“有影响力”的天水农特产品集群矩阵。

　　三、拓宽传播渠道，让伏羲文化IP“潮”起来。数智时代为实现伏羲文化的全视角、多维度和立体化的传播提供了重要的载体。一是运用好传统媒体。通过报刊、广播、电视等传统媒体，定期发布伏羲文化宣传广告、专题文章、纪录片以及最新研究阐释成果等相关内容，彰显伏羲文化的精神力量和文化价值。二是运用好新兴媒体。通过“两微一端一抖”、B站等新兴媒体的有效支撑，不断优化传播渠道，实现快速、高效、精准传播，提升伏羲文化的“时代感”。三是运用好数智技术。通过VR、AR、AI、大数据、云计算等数字技术对伏羲文化开展数字化重构，结合数智技术打造国潮数字伏羲形象，使其兼备语音交互和文化讲解的功能，让伏羲文化更具“体验感”。

　　四、增进情感认同，让伏羲文化IP“燃”起来。伏羲文化IP承载着华夏儿女对人文始祖的血脉深情，是镌刻在华夏儿女基因里共同的精神图腾。一是深化情感联结。要将伏羲文化融入天水大中小学的校园建设和课堂教学过程中，通过举办形式多样的伏羲文化进校园活动，激发广大青少年传承伏羲文化的使命感和责任感。二是创新叙述形式。通过深入挖掘伏羲文化资源内涵，打造一批以伏羲文化为主题，同时兼具天水特色的文艺作品和创意产品，让伏羲文化在与天水城市发展的融合中焕发出新的生命力。三是营造沉浸式文化生态。通过打造城市文化新地标，拓展伏羲文化IP的实用功能，让伏羲文化突破时空界限，进一步深入融入大众生活之中。

　　五、深化国际交流，让伏羲文化IP“动”起来。伏羲文化作为人类共同的文化遗产，既是中国的也是世界的。一是打造全球文化对话平台。通过创办“伏羲文化国际论坛”，邀请海外汉学家、文化学者共话华夏智慧，提高伏羲文化的国际学术地位和影响力。二是构建国际传播体系。通过构建多层次、立体化的国际传播体系，将伏羲文化打造成为具有国际影响力的中华文化IP，在推动中华文明走出去的过程中贡献天水担当和甘肃力量。三是深化交流互鉴。以伏羲文化为纽带强化与“一带一路”国家和地区的文化交流，展示伏羲文化的魅力，掀起伏羲文化交流热潮，让伏羲文化这一东方智慧为世界文明对话贡献中国方案和中国智慧。 （作者系中共天水市秦州区委党校讲师）