9月9日上午，电影《不虚此行》全国首映，天水市果业办、天水市果树研究所、天水在线部分工作人员到位于秦州区罗玉小区的春风影城5号VIP厅包场进行了观看。

　　《不虚此行》是由曹保平监制，刘伽茵编剧并执导，胡歌领衔主演，吴磊、齐溪主演，白客特别出演的电影。该片讲述了一个“掉队”的普通编剧闻善偶然中开始以撰写悼词为生，在与各色普通人的相遇里，闻善慰藉他人、也获得了温暖，最终找到了自己的人生方向的故事。该片于2023年9月9日在中国大陆上映。

　　片中，男主演胡歌有一段台词是这样的：我知道天水，你们那里的“花牛苹果”很有名。而且，还有胡歌品尝“花牛苹果”的画面。目前，我们天水的“花牛苹果”已经陆续上市销售，为了借助该片的上映宣传天水的花牛苹果，天水市果业办、天水市果树研究所、天水在线组织了这次观影活动。