多措并举 亮点纷呈
麦积山大景区管委会全方位打造宣传新格局
为扎实做好“五一”期间麦积山大景区宣传工作,营造景区“欢乐、和谐、文明、有序”的假日旅游氛围,麦积山大景区管委会联合相关部门积极开展宣传报道,推出了一系列高质量的新闻稿件、短视频,展现了麦积山大景区良好的精神风貌和显著的工作成效,为大景区高质量发展营造了浓厚的节日氛围,据统计,在甘肃省5A级旅游景区中,麦积山大景区以13.2万人次的游客接待量位列第一。
一、多举措谋划实施
五一前夕,管委会召开宣传工作专项部署会议,严格落实《关于“五一”期间大景区宣传工作方案》相关要求,以景区疫情防控、安全生产、交通秩序、优质服务等为宣传重点,以“我为群众办实事”为宗旨,以方便游客出行为中心,以正面舆论导向为引领,进行多角度、深层次、全方位的宣传,在五一前期开展了主题摄影、短视频大赛征集活动、制定了五一假期游玩大景区超全攻略,为五一宣传工作提前预热,制造话题;推出六种超值旅游套票、精品旅游路线推荐等惠民政策,吸引游客五一走出家门, 对五一假期旅游市场“预热”;大景区贴合节日热点,增强新闻线索的敏感度,把握宣传工作的时、度、效,深挖选题,精心谋划,明确分工,唱响主旋律、弘扬正能量,构建大景区线上线下、内宣外宣联动的主流舆论格局。
二、多元化跟进宣传
五一期间,根据不同媒体自身特点,整合资源、合理布局、优劣互补,进行了全网布局的宣传战略,线上主要以优质视频为主,前期策划了“美好生活、诗与远方”(风景篇)、《执着坚守,只为更贴心》(工作篇)、《我后悔啦》(搞笑篇)等类型丰富的视频主题;推出了令人眼前一亮的“高矮胖瘦”主播形象,创新引入的直播,单期直播访问量5万人次,全方位的打造了游客沉浸式的旅游体验,激发了游客的潜在需求,吸引了部分游客实地拍照打卡,为仙人崖、石门、曲溪的后续直播打下了坚实的基础;为了更好的弘扬景区一线工作人员的敬业精神,贴合节日特点,5月1日发表的《奋斗中的你,就是麦积山大景区最美的风景》、5月4日发表的《汇聚青春力量,麦积山大景区展示青年担当》,对工作人员平凡的岗位,不平凡的奉献致以最崇高的敬意,提高了工作人员的积极性,振奋了人心;精耕于横向领域,对稿件、视频 “一稿多投”,形成全网平台布局的同时,专注于垂直领域,将视频、文稿分为两种不同的形式,其中,文稿类型为政务信息和暖文推送,视频类型分为山水风光和敬业奉献,垂直内容的输出,使受众定位更加准确,五一期间,微信公众号增粉1.3万,抖音、微信视频号浏览量超过100万。
三、多部门联合报道
致力于“优质内容让更多人看见”,麦积山大景区管委会联合天水日报、天水电视台、天水在线等主流媒体,进行全方位报道,全体工作人员积极在微信、抖音、快手、微博等朋友圈转发宣传,增加曝光度;五一期间,麦积山大景区管委会在各大主流新闻媒体刊发稿件10篇,浏览量10万+,其中,《麦积山大景区五一旅游接待工作综述》新闻稿件被甘肃省广播电视总台、甘肃经济日报、甘肃卫视转发评论;微信公众号《麦积山大景区“五一”假期超全攻略看这里,快收藏!》经马蜂窝、大众点评、穷游转发评论,粉丝有效留言互动上百余条,线上帮助游客解决入园问题,结合党史学习教育,真正做到了“我为群众办实事”; 与天水电视台携手合作播出了五一特别节目《直播麦积山》,用镜头记录五一期间麦积山大景区良好的旅游秩序、贴心的接待服务,游客反响强烈;FM87.7天水综合广播、FM91.9天水交通广播、FM93.7天水音乐文艺广播实时播报了麦积山最新资讯,提醒游客错峰出行、交通路况、天气情况,为游客送上了温馨提示。
五一假期宣传工作已落幕,麦积山大景区管委会多措并举、亮点纷呈,以优质内容为核心,向广大受众提供深度、专业、多元的内容,打造出了麦积山大景区宣传新格局,达到了良好的宣传效果,后期,麦积山大景区管委会加强宣传营销上精心筹划、持续发力,与各大新媒体建立合作关系,加大宣传力度,开拓宣传新思路,进一步提高麦积山大景区的知名度与美誉度。
(天水在线编辑:陶静)