近年来，天水市在发展传统文化与产业创新发展方面积极探索，涌现出一批代表性文创企业以及一系列独具特色的文创产品，很大程度上激发了文化产业发展活力，探索出了一条具有地方特色的文创产业发展之路，让绵延数千年的天水古文化活了起来。

天水文创产业的摸索创新之路

　　1、解读文化内涵，再创作让古老文化活起来

　　6月26日晚，位于天水市秦州区砚房背后66号的天水66号文化创意园在百年古建贾家公馆内举行了“66快客杯”上市发布会，引发业内广泛关注。

　　砚房背后66号之贾家公馆，自乾隆年间起开始经历代营建，至民国时期，到时任民国国会议员、甘肃省教育厅长的贾缵绪一代，终成规模。该四合院四进院落韵味十足，院与院间有过厅相连，古色古香。现如今，这里是天水66号文创园孵化艺术与产业融合创新的平台。 

　　“66快客杯”的文化创意源泉，正是基于在贾家公馆发现的“六六福寿图”。

　　“门上刻‘寿’本为常见，然而贾家公馆第二进院过厅两两相对的八扇门上各刻的一个寿字，其独特之处是字型，八枚“寿”字八种异体，专家命名为‘龟形蛇纹寿’，这种文化元素在中国独一无二。”天水66号文化创意园董事长刘晓武先生说。

　　历史已然成为过往，然历史所蕴藏的深厚文化如何让世人熟知并口口相传，让天水古老文化鲜活起来，是天水文创产业发展过程中，必须思考的命题。

　　事实证明，近三年来，天水66号文创园继以前开发“福禧八卦龟形蛇纹寿”摆盘、挂件、瓷盘等文创产品后，这次又别出心裁推出“66快客杯”系列产品，不但挖掘整理出贾家公馆古老“龟形蛇纹寿”文化，还将该固化的文化元素多元化呈现，得到了许多消费者热捧。

　　“天水“五大”文化（伏羲文化、大地湾文化、先秦文化、三国古战场文化、石窟文化）谈了很久，但如何让寻常百姓真正领略古老文化的神奇魅力，并慢慢根植于心中，考验一个文创企业在原创产品研发方面，对古文化挖掘整理之后的准确解读能力。”天水市文化旅游投资发展有限责任化司副总经理王浩瑜说。

　　他说，文化创意产品开发、传播作为文化产业发展的重要组成部分，是丰富群众精神文化生活，满足多样化消费需求，促进文化产业繁荣发展以及提升当地文化影响力的重要途径。

　　2017年，天水市文投公司广泛调研、大胆创新，以伏羲文化为抓手，五大特色文化为主线，成功研发了包括摆件饰品、创意生活、家居陈设、文房雅玩、旅游商品和AR等六大类200多件文创产品，尤其是利用AR技术打造的秦州古城地图，活灵活现的展现了100多年前秦州古城的民风民俗、古街小巷和名人故居。这些文创产品的上市，充分展示了天水元素，有效填补了天水此前没有系统文创产品的空白。

　　2、带走文化符号，让抽象文化具象化并进入寻常百姓家

　　走进天水66号文化创意园，院内竹叶葳蕤、花草茂盛，环境优雅，院内浓浓地年代感将院外的喧嚣挡在门外。

　　7月4日下午，刚从敦煌、兰州等地出差回来的刘晓武董事长刚到办公室，手机铃声就开始响不个停，电话内容大多和“双创”方面的事有关。

　　“我们和包括兰州大学、兰州文理学院、天水师范学院等高校在内的好几所大学已形成双创深度合作机制，立足天水文化，截止目前已创意研发了20多个大类的文创、旅游产品且申请了专利，其中获批外观专利17项。以“拜伏羲，祈福禧”、贾馆八寿、方言杯、泥皮画为代表的系列文创产品，已取得良好的销售业绩。”刘晓武说。

　　刘晓武说，天水66号文化创意园于2016年6月26日开园， 3年间一直致力打造“三大文化”，即将天水五大文化打造成可带走、可消费、可体验的天水地域文化，实现区域内文化旅游的全民参与性、商品市场性和休闲体验性。

　　天水文投公司以伏羲文化为主题创新研发的文创产品中，充电宝系列一经上市就秒变“网红”。其中名为‘踏浪擎天’的充电宝画身，只见翻滚的黄河波涛汹涌，身上绘有河图的龙马踏浪跃起，擎天似腾，其创用灵感则来源于伏羲见龙马身纹始创八卦的传说。这个充电宝产品作为一个意蕴丰满的复合体，形神并至的灵兽形象得以被二次阅读，抽象的伏羲文化也被具象且通俗的表述了出来。

　　除此之外，该公司以伏羲文化为主题创新研发的手机壳、龙马玩偶、伏羲卡通、随行杯等产品，也深得消费者青睐，公司目前已在伏羲庙、高铁南站、飞机场、麦积山景区等地设置了多处专营店和代销店，以满足不同消费人群对天水旅游产品的喜好。

　　王浩瑜说，早在三年前，天水旅游产品大多以天水雕漆、丝毯等传统产品为主，寻遍大小旅游商品店，真正能体现天水五大文化的文创产品在当时难觅芳踪。现如今，随着一批代表性文创企业以及一系列独具特色的文创产品上市，天水地域文化特色明显的商品开始进入千家万户。

　　3、创新文化形式，让地域文化多元化呈现，百花齐放

　　2018年1月22日，天水市文化创意产业协会宣告成立。同年3月，天水市举办首届文化创意产品设计大赛，共征集艺术、文物复制、工艺文化创意设计类，音乐制作和视觉艺术类，影视制作和动漫游戏类等三大类作品570余件。集中展示期间，社会各界广泛参与，累计参观3500余人次，网络点击率达到5千万次。

　　天水市委宣传部副部长杨瑞峰介绍说，2018年间，政府加大对天水黄河雕漆、天水飞天雕漆、汉唐陶艺、“大漠行”麻鞋、天水新天丝毯等重点企业的扶持力度，甘谷县大漠行麻编鞋业有限公司290万双/年麻鞋及麻编织品生产线扩建项目被列为2018年文化部“一带一路”文化贸易与投资40个重点项目名单。天水66号文化创意空间被科技部被认定为“国家级众创空间”，成为天水首家也是唯一一家获得国家级资格认证的创客平台，纳入国家级科技企业孵化器管理服务体系。天水丝毯织造技艺、天水雕漆技艺两个项目进入国家振兴传统工艺重点扶持项目库。

　　通过3年的持续健康发展，天水传统文化产业健康持续发展的同时，文化创意产业的雏形目前也基本形成。杨瑞峰说。

　　“文创产业的核心在创意。天水深厚的历史文化底蕴为天水市文创产业的发展提供了肥沃的土壤和创作源泉。转变观念，创新文化表现形式，让传统文化呈多元化呈现，对于文创产业来说至关重要。”王浩瑜说。

　　今年以来，天水文投公司与多家高校合作，开始研发以“石窟文化”为主题的产品，截止目前已设计出百余款，这是继“伏羲文化”主题后该公司创作的第二大主题系列产品，一定程度上满足了游客对天水文化旅游产品的购买欲和期望值。

　　王浩瑜说，如果说部分伏羲文化元素符号可以复制直接运用于创作文案中的话，那天水石窟文化因其载体的特殊性，则很难直接体现。

　　“在设计研发过程中才发现，麦积山石窟几乎每个窟每个龛中，都蕴含着丰富的佛教或民俗故事，正确解读这些故事，将鲜为人知的石窟文化整理挖掘出来，开发出丰富多样的文化创意产品，最终呈现麦积山石窟价值多元、文化多元、审美多元，让古老文化遗产活起来，是石窟艺术的进一步延伸。”王浩瑜说

　　4、破解文创瓶颈，加大新品研发，延伸产业链条

　　天水文创产业虽然取得了一定的成绩，也有不少的文创作品和手艺人，存在文化资源产业化程度不高、新兴业态培育不足、文创产品规模化程度不够，产业集群模式发展仍有待提高。

　　前段时间，天水市文化创意产业协会组织相关部门对天水18家手工艺非遗旅游产品生产企业进行调研，结果显示，雕漆、丝毯、庞公石、鸳鸯玉等产业多多少少都遇到人才匮乏，产品研发力度不足，销售渠道单一等瓶颈问题。

　　王浩瑜说，目前，天水师范学院、甘肃省林业职业技术学院、甘肃省工业职业技术学院等高校均开设了文创、广告设计等专业，加大了原创产品研发和知识成果转化力度，文化一旦被多元化解读后再巧妙的运用于文创产品中，文创产业遇到的难题就会被破解，文化就活了！

　　经过三年发展，作为天水市文化产业首个双创空间，天水66号文化创意园目前“入孵企业”达86家，被文化部确定为全国文化产业“双创”服务体系建设扶持单位。截至目前， “入孵企业”注册资金达2.4亿元，年收入8000多万元，创意产品达20类近300种，已吸纳失业人员、复转军人、大学生和农村巧手妇女368人，辐射带动3000多人就业，产生了良好的经济效益和社会效益。

　　“天水66号文创园目前已实现由输血到造血的转型，在今后的文创产业道路上，将继续挖掘天水五大文化价值，挖掘六六福寿文化的历史渊源，加强与省内外高校合作，加强文化与科技、互联网、旅游相互间的融合，在文化创新、创意转化道路上稳步前进，为天水经济发展助力。”董事长刘晓武说。（文/图兰州晨报/掌上兰州首席记者王兰芳）

（以伏羲文化为主题研发的文创产品）