今天,距2006年中国天水伏羲文化旅游节开幕还有46天。当“节会”正以巨人的步伐铿锵而来时,笔者想到了力量,特别是一种不寻常的力量——“软实力”。 一年一度的“节会”,通过公祭伏羲大典,组织文化、旅游、商务活动,促进了天水的开放开发,也提高了天水的“软实力”。比之于重视商贸成果和项目引进,笔者建议更要看重“软实力”,并着眼于增强“软实力”。 “软实力”一词是16年前由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出的,指一个国家通过吸引而不是强制所能发挥的影响力,与“硬实力”相对,前者基于文化,后者基于经济。对于一个经济不发达而文化丰厚的地区而言,如何提升竞争力,“软实力”一说有很强的借鉴意义。 伏羲文化旅游节被评为中国最具发展潜力十大节庆之一,是“节会”提升了天水“软实力”的有力证据,而旅游业年年大幅增长,则是“软实力”转化为“硬实力”的例子。否则,以中国之大,有多少人知道天水,并慕名而来? 重视“软实力”,就应当提高“软实力”。这些年,我市在这方面做得比较成功,只是就全社会而言,对此还没有形成一种自觉的认识,对已有成果的评价还不够高,对做好这项工作还须花功夫、多投入认识不足,不少人只盯着“节会”的经济数字(尽管这也是题中应有之义)。 宣传是增强“软实力”的方式之一。香港每年花50亿港币“推销”自己,以香港的知名度,还这样大动干戈。天水虽不能比,但也可以扬长避短。历史文化名城,人文始祖诞生地,得天独厚的旅游资源,这是天水“软实力”的基础。我们要进一步做好对外宣传推介,对内发掘培植,使天水成为近悦远来的祭祖圣地和旅游天堂,以历史感召力、人文感染力、风光吸引力、民俗亲和力,增强天水的“软实力”。
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