“冰墩墩”为何让人爱不释手？

——林存真解读北京冬奥会吉祥物缘何成爆款

　　新华社北京2月15日电（记者汪涌）北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”集万千宠爱于一身，成为“一墩难求”的爆款。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真15日接受新华社记者独家采访时，介绍了这款吉祥物成为爆款的秘籍。

　　2月14日，观众在颁奖广场与“冰墩墩”合影。新华社记者丁汀摄

　　林存真表示，“冰墩墩”从创意策划，到设计制作，以及后期特许产品的开发，都精益求精，最终在北京冬奥会上一鸣惊人，成为奥运吉祥物大家庭中识别度高、极具中国特色和时尚特点的一款。

　　林存真说：“北京冬奥会吉祥物设计抓住了几个关键点。首先是形象上选择了咱们的国宝熊猫，它是全世界人民都喜爱的、特别可爱的动物，是识别度很高的中国符号。另外一个关键点就是它的冰壳，非常有创意，是创新性设计。冰壳的设计灵感，最初来自北京的冰糖葫芦。每颗冰糖葫芦都有一个糖壳。选择这个壳的概念，是因为它很容易就让人想到冬天，想到春节和冰雪运动。”

　　“熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合后，带有一种科技感、未来感，还有了太空探索的宇航员特质。这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升，赋予了它神奇的能量。”林存真说。

　　林存真表示，“冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。“冰墩墩”借助神奇的外壳，可以变形、变色。“最初创意时想到的冰糖葫芦，每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样。我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新后，体现在最终设计和生产制作的许多产品上。”林存真说。

　　图为2月13日在北京金马工业园内拍摄的新春特别版“虎墩墩”毛绒玩具样品。新华社记者陈钟昊摄

　　“最开始推出的一款盲盒，在冬奥色彩系统基础上，结合各个冰雪运动项目和运动器械特点，让吉祥物成为可爱的‘百变墩墩’。这一手办产品通过不同的外壳，变形成不同项目的运动装备，特别受青少年的喜爱。”林存真说。

　　林存真介绍，“冰墩墩”还在冬奥会不同时段“变身”。“冬奥会在春节期间举办，我们精心推出了吉祥物新春特别版，非常受欢迎，大家叫它‘虎墩墩’。这款设计，根据虎年春节的特色，给吉祥物外壳换上一身虎年装备，红色的服装、服饰，体现了春节的喜庆，穿上虎头鞋，又萌萌的，健康、可爱。”林存真说。

　　2月13日在颁发纪念品仪式上拍摄的荣耀版“冰墩墩”。新华社记者熊琦摄

　　“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版‘冰墩墩’，采用中国传统文化松、竹、梅概念，使用金色柔软的材质设计成花环，和吉祥物结合在一起，形成新的形象，体现了中国文化特色，展示了团结、包容、多样性、融合的理念。这款吉祥物深受运动员喜爱，观众们也很喜爱，还给它取了个生动可爱的名字‘金墩墩’。北京冬残奥会时，我们还会推出荣耀版‘雪容融’，期待着观众们也给它取个可爱的名字。”林存真说。

　　编辑：刘宁、黄绪国、张熙锦（实习）