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卖儿童保险?起底罗一笑事件背后刘侠风和小铜人
(2016/11/30 22:40:59)  来源:传媒狐 作者:张耀升、白佳慧   打印本页

  整理|张耀升、白佳慧

  “Be right back”,今天下午三点来钟,小铜人公司的官方网站“小铜人金服”已经打不开,页面上只显示这三个英文单词,翻译成中文是“很快回来”的意思。

  与罗一笑事件同步刷屏的还有网友所指的“幕后营销方”,也就是这家名为“小铜人”的公司。

  罗尔在个人公号里曾经写过跟“小铜人”的关系:在11月29日《我承认,我被钱砸晕了头》里,罗尔写道,“我打电话和小铜人创始人、老友刘侠风商量““第二天下午,侠风让我去他的公司喝茶,我赶过去,才发现老友刘平石也在。侠风把我们召集起来,加上小铜人美女CEO李小跳,是来商量如何解决笑笑的医疗费问题的。”

  “我们商量的结果是,由侠风整合我为笑笑写的系列文章,在小铜人的公众号P2P观察里推送,读者每转发一次,小铜人给笑笑一块钱,文章同时开设赞赏功能,赞赏金全部归笑笑。”

  罗尔在公号里说,他写的笑笑的系列文章经由侠风加工,“竟酿成了网络大事”。

  对于被质疑“带血营销”、“罗尔个人有三套房还募资”,刘侠风今天下午3点在P2P观察里进行了回应,标题是“好事做到底,不怕风凉话!”,表示,罗尔的3套房产无法变现,所以需要提前募款,结余部分会发起专项救治基金。

  这个回应被业内人士认为比较“高明”。

  那么,引爆罗一笑事件的刘侠风到底是什么样的人? “小铜人”又是一间什么样的公司?

 

  小铜人官网已经打不开。

  起底小铜人三家关联公司

  传媒狐发现,小铜人关联公司一共有三家,包括“深圳市小铜人金融服务有限公司”、“北京布谷互动信息科技有限公司”和“北京大田古又数字传播科技有限公司”。

  ◎深圳市小铜人金融服务有限公司

  先说深圳这家。根据“全国企业信用信息公示系统(广东)”上的信息,“深圳市小铜人金融服务有限公司”注册号/统一社会信用代码为440301111096398;法定代表人是刘侠风,登记机关是深圳市市场监督管理局福田局,成立日期为2014年8月16日。

 
 
 
 

  公开信息显示,深圳小铜人注册资本为131.579万元。

 
 
 

  公司成立后出现了一些变更。在股权方面,有王梁加入:刘侠风、岳瑞玉的70万和30万占比70%和30%变成了刘75万,占比75%;岳15万元,占比15%和王梁10万元,占比10%。

  股东方面在刘岳王之外又增加了顾英敏和两个机构“杭州胡润汉鼎股权投资合伙企业”以及“汉鼎信息科技股份有限公司”;经营范围增加了“从事广告业务”。

(小铜人公司的股东) 
(小铜人公司的股东) 

  ◎北京布谷互动信息科技有限公司

  除了深圳,小铜人今年在北京也成立了两家公司,其中北京小铜人文化传媒有限公司已经改名成“北京布谷互动信息科技有限公司”,发照日在2016年8月17日,代表还没有成立很久,注册资本100 万人民币,登记机关在朝阳分局,公司地址在北京市朝阳区西大望路甲12号2号楼。

 
 

  该公司法定代表人是叶威。

 
 
 
 
 

  公开信息显示,2016年8月17日,“北京小铜人文化传媒有限公司”更名为“北京布谷互动信息科技有限公司”,更名后的经营范围一下子扩大了不少。深圳小铜人是公司的企业法人。深圳小铜人的股东王梁曾是公司的监事,后换成了霍峰岭。

  ◎北京大田古又数字传播科技有限公司

  除了布谷之外,小铜人还在北京成立了一家北京市小铜人品牌管理顾问有限公司,但现在已经改名成“北京大田古又数字传播科技有限公司”,法定代表人是王梁。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  跟“北京布谷互动信息科技有限公司“一样,北京大田古又数字传播科技有限公司投资人最开始都是深圳小铜人,后来出现了变更。但王梁几乎是一个纽带,串起了这三家公司:王是深圳小铜人的股权方以及股东;同时是另外两家公司的监事和执行董事兼经理。在经营范围上,深圳小铜人投资的另外两家北京公司也没什么差别,两家公司也在同一地点办公。

  操盘手的媒体基因强大

 

  这张看上去很萌的机器人图像是小铜人的logo。号称金融服务有限公司的小铜人,是一家P2P公司,聚焦于互联网金融,做的是互联网金融品牌营销。用快照打开他们的官方网站,口号是“做有策略的品牌营销”——“我们不创造品牌,我们只打造品牌”。

  传媒狐考察了公司的成立过程和主要的负责人员,发现这是一家拥有很强媒体基因的互联网金融营销公司。

  公司期初是从做自媒体起家的——2013年10月1日,P2P观察、P2P头条微信公号上线;但小铜人注册成立于2014年8月,2015年3月份以公司形式正式运营。

  到目前为止,公司旗下已经拥有的“媒体大号”有4个,除了今天“爆红”的P2P观察,P2P头条外,还有金融家和财富笔记。

 

  小铜人主要创始人兼CEO李小跳曾在采访中提到营销业务内容:“另外就是数字营销业务,包含了之前说的营销孵化业务,现在也扩展到了品牌咨询、创意策划、公关传播等方面。”

网上流传的李小跳和诺贝尔和平奖得主、
网上流传的李小跳和诺贝尔和平奖得主、"穷人的银行家"穆罕默德•尤努斯合影 

  李小跳也在采访中提到他们的团队,“岳瑞玉(曾是人人聚财社会化媒体营销负责人)、又有原腾讯财经/凤凰财经(副主编)擅长新闻产品策划的王梁(曾是有利网媒体总监)、我们大股东个人也有十一年媒体从业经验,深谙传播之道。”

  她口中的大股东就是刘侠风。

  小铜人是由罗尔的前下属刘侠风创立。P2P观察曾提到,“罗尔是刘侠风的老领导,也是刘侠风的老朋友。当年,刘侠风第一次到深圳,就是编辑部主任罗尔亲自去车站接他。”

  刘侠风毕业后就到《深圳女报》工作,“大学毕业后,班级90%的人都去当了老师,而我一直想做媒体,于是就去了深圳女报杂志社”,“总共待了九年, 2007年出任一本新刊的主编才离开,2012年就彻底离开了媒体圈,进入P2P领域”。刘侠风在2015年接受《羊城地铁报》公开采访时这样说。

刘侠风个人照片
刘侠风个人照片 

  这篇报道题为“刘侠风:有一种选择叫做‘不将就’,称刘是P2P业内知名的财经评论员、自媒体大咖、营销专家。

  岳瑞玉曾是人人聚财社会化媒体营销负责人,与刘侠风同公司,是个标准90后,公开信息称,“手上微信账号资源几百万,从事新媒体三年多“。

  王梁的公开信息较少,只知道曾经在腾讯财经和凤凰财经待过,职位到副主编。王梁曾在界面采访中表示,“其实我们以营销业务为主,所谓营销业务就是效果营销,就是我们收取费用,帮别人做转化,比如投资额、交易额和注册用户数等。简而言之,就是通过微信,利用新媒体来做营销业务。”

  而李小跳自己是从北京师范大学硕士毕业,在加入小铜人之前,曾经担任过某央企上市公司和美企互联网公司的高管。

  2016年1月,李小跳在接受科技讯的专访时表示,公司是“用新媒体,连接金融与普通用户”,指出公司的运营模式是“新媒体业务+数字营销业务”。李强调,团队是一个“资深的媒体团队”,而且是“既懂媒体又懂互联网金融”。其中,“董事长(刘侠风)的传统媒体关系非常好,他本身也是个KOL(关键意见领袖),他有新闻敏感度,在传播上也具有明显的优势,可以用最低的成本实现最好的传播营销。岳瑞玉曾经运营过上百个草根自媒体,有丰富的效果营销经验和媒介购买经验,现在,他下面培养了一批能独立完成业绩的新媒体营销人员,而且我们为此花费了很多试错成本。再说我们的CMO王梁,他在品牌和策划方面更有非常成熟的经验,能够策划符合各种媒体属性的传播方案和策略,而且他亲力亲为。”

  传媒狐也翻阅了大田古又的招聘信息,唯一能看出比较相关的就是品牌经理,主要是进行新媒体运营,对文笔有所要求。

 
 

  “华丽团队”营销是为了卖儿童保险?

  李小跳说,“既懂互联网金融又懂媒体”的小铜人团队是互联网金融行业里“唯一的华丽团队”。的确,某种程度上,这个团队是很懂传播的。这从“罗一笑事件”的整个策划过程就能看出。

  罗尔个人公号的文章在经由刘侠风整合后立刻就引爆了互联网,成为今天最为火爆的事件,刷屏朋友圈。P2P观察现在的知名度也远超以前了。

  从罗一笑事件中获益的不仅是P2P观察,小铜人旗下布谷互动的两个公号布谷TIME、布谷探保也趁势开始推出相关保险和理财产品。

 
 
 

  布谷TIME的功能介绍是服务于高净值互联网理财用户,更偏重互联网金融消息。布谷探保的功能介绍则是挖掘最值得投资的保险产品,其中有不少文章就是跟儿童保险相关,如《听不听由你!一次讲清楚小孩子究竟该怎么买保险?》、《保额30万只要99元!这款少儿重疾险二爷打脸也要说》。

  而布谷探保有篇文章也提到了罗一笑。11月28日,该号在《想过吗 | 如果不幸患重疾,社保能报多少?》称,“二爷以前讲过一次,今天忍不住再说一次。给小孩子买所谓的教育金保险,而忽略健康保障,是一件特别愚蠢的事。”

 
 

  这篇文章就是藉罗一笑,宣传帮儿童买保险的必要,目前也受到不少人批评。

 
 

  点击原文,导入的是P2P观察发布的罗一笑故事、整起事件的源头文章《耶稣,请别让我做你的敌人》,这篇文章目前已经被删除。

  不过文章“辉煌的战果”记录依然可以看到:《南方都市报》在报道里称,文章的阅读量已经超过了258万次,留言4595条。截至到今天零点转发人数也已达到了134579人。

 

  小铜人:涉嫌欺诈+负面稿件换“广告合作”

  随着罗一笑事件的逆转,网友质疑小铜人是在进行“带血的营销”,传媒狐也发现,今年7月13日在网贷社区曾出现一篇《深圳市小铜人金融服务有限公司_联合深圳网贷平台高搜易_高搜易_欺骗投资人资金》,指控小铜人涉嫌欺骗。

 

  该文作者tukang9称,“在网贷互联网行业,本来就是要诚信经营,没想到深圳市小铜人金融服务有限公司确为此赖账,承诺的返点在完成投资以后基本就联系不到人,现在微信已经将我拉黑,电话拒接。”

  澎湃新闻在今天采访了一位资深的P2P行业人士,称“很多在小铜人的微信公众号上投放过广告的P2P都被勒索过“,”你看看它的公众号,早期都是负面的。在北京注册了一家小铜人文化传播公司,搞媒体矩阵,整天说这家互金公司跑路了,那家互金公司破产了,等着互金公司送钱上门“。而且此话得到了一位当事人的验证:“去年9月P2P观察曾经写过他们平台的一篇负面报道,在提出消息不实请求撤稿时,对方表示先投放广告,然后才能删帖。后来该平台10万元买下P2P观察的一条广告,也顺利删帖,但发现小铜人通过其‘新闻矩阵’还在其他门户平台残留此条报道,当对小铜人要求‘删帖要删干净’之后,对方提出‘框架合作’。”

  胡润也扯了进来?

  公开报道称,小铜人曾经跟公众人物胡润进行过合作。报道里是这样写的,“2015年12月初知名品牌服务机构小铜人宣布与胡润百富达成战略合作,双方将共同发布2016胡润新金融百强榜。这是胡润百富榜首次进入新金融领域,据悉此次榜评选范围包括但不限于P2P、众筹、第三方支付、互联网银行、互联网保险等等”。

 
 
小铜人联合创始人王梁(左)与胡润 (右)
小铜人联合创始人王梁(左)与胡润 (右)

  这条新闻搭配这张图,目前依然可以在互联网上找到,令小铜人得到了不少曝光机会。

  当时还有很多人质疑,小铜人的知名度远不及胡润百富,胡润百富为什么选择这样一家看似资历尚浅的小公司联合发布2016胡润新金融百强榜?

  公开资料显示,胡润百富是小铜人的天使投资人之一,小铜人的天使轮股东除了汉鼎股份就是胡润百富,而投资小铜人人民币1千万元的汉鼎股份同时也是胡润百富的股东,三方的股权合作紧密。

  而小铜人(深圳)在拉勾网的自介表示,“深圳市小铜人金融服务有限公司是中国领先的互联网金融资讯、研究和服务平台,筹建于2014年,2015年3月正式公司化运作,同年11月获得上市公司汉鼎宇佑(股票代码:300300)、胡润中国首轮投资。”


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