
秦安县,地处甘肃省东南部,作为“一带一路”倡议的重要节点,自古便是农业沃土,尤以秦安蜜桃、苹果与花椒闻名。近十年来,秦安县不仅在传统农业领域精耕细作,更是紧抓电商浪潮,在电子商务这片新兴蓝海中扬帆启航,走出了一条独具特色的电商发展之路。

手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资。如今,在秦安,有不少网商,有专业的电商人才、有会经营的新型农民,他们打开手机就悄然间将城乡连接起来,为秦安的农产品打开了通往全国乃至世界的大门。
电商的快速发展有效打通了全县农特产品上行、工业品下行通道,有力促进了全县消费升级和外贸转型,助推了全县经济社会高质量发展。

秦安县商务局副局长李永峰说:“2023年,全县电子商务交易额达18.81亿元,其中农产品交易额7.06亿元,占电商交易额的37.5%。今年以来借助天水大洲跨境电商综合服务有限公司,新孵化了秦安县恒号电子商务有限公司,拉开了秦安蜜桃首次海运全程冷链出口新加坡的序幕。截至目前,该企业已经发售秦安蜜桃8400件约10万斤,秦安白脆瓜5000件约5万斤,实现销售额51万美元,还有40万吨的蜜桃订单正在陆续发运中。”
探索:网线连城乡 电商初启航

“十年前,我们的农产品销售还主要依赖传统的批发市场和零售渠道,信息闭塞、物流不畅,农民们辛勤的汗水往往换不来应有的回报。” 刘坪镇秦洼村果农侯红林在接受采访时感慨道。

秦安县新润农业科技开发有限公司销售经理邵月娟说:“16年刚开始尝试电商的时候,我们心里也没底。毕竟,传统的果品收购和销售都是线下进行的,突然转到线上,怎么吸引客户?怎么保证果品的品质在运输过程中不受损?这些问题对我们来说都是一个不小的挑战。”

随着互联网的普及和电子商务的兴起,秦安敏锐地捕捉到了这一时代机遇,开始积极探索电商发展的新路径,让秦安农产品开始触网而出。
“通过电商平台,我们打造了自己的系列品牌,促农增收,电商扶贫。”秦安县新润农业科技开发有限公司销售经理邵月娟告诉记者。

“2015年,秦安县电子商务公共服务中心的成立,标志着秦安电商发展的正式启航。”秦安县商务局副局长李永峰介绍道。该中心依托国家电子商务进农村综合示范县项目,致力于构建线上线下融合的公共服务体系,为农民提供技术支持、培训孵化、产品对接、品牌建设等全方位服务。
成长:技术赋能 电商人才辈出

在电商发展的道路上,秦安县以农产品电子商务为突破口。建立了物流配送中心,优化了快递服务,解决了农产品运输的难题。同时,积极引导企业和农户建立品牌意识,通过标准化生产和质量把控,提升了农产品的品质和竞争力。

作为秦安县产业大镇,近年来,刘坪镇抢抓“云端经济”发展机遇,引导和鼓励广大群众顺应电子商务发展潮流,以“电商+”赋能传统产业,打造了集农特和文创产品展示、电商人才培育、直播带货、农资销售、快递物流、商务接待为一体的村集体经济发展中心。

“中心搭建了专业的直播场地,配备了先进的直播设备,邀请了经验丰富的主播对农产品进行推广销售,让刘坪镇的优质农产品能够迅速走向全国各地。”刘坪镇党建办主任张晓军说。

针对技术短缺和人才匮乏的主要挑战,秦安县党政部门、干部群众、市场主体、社会各界联动发力,打造电商全产业链,培养了一批批专业电商人才。

秦安恒号跨境电子商务有限公司法人高新源通过县上组织的电商人才专业培训以及北京科技大学定点帮扶的技术支持,成功掌握了快手、抖音等平台的直播带货技巧,并将其应用于合作社的农产品销售中。
“通过直播带货等电商销售方式,一年纯收入达到20万元以上,生活质量得到了显著提升。像秦安蜜桃、苹果,每年都会销往新加坡市场。”高新源说。

这一大批电商人才不仅掌握了电商运营的核心技能,还具备了敏锐的市场洞察力和创新思维,成为了推动秦安电商发展的重要力量,他们利用电商平台和社交媒体,将秦安的农产品推向更广阔的市场。
蜕变:品牌崛起 电商经济繁荣

从简单的网络销售,发展到直播带货、社群营销等多元化模式。经过十年的探索与成长,秦安县的电商经济实现了从量变到质变的飞跃。

“秦安电商从2014年开始起步,随着互联网发展而快速兴起。2018年国家电子商务进农村综合示范县项目的实施,推动全县电商发展进入快车道,电商发展基础和模式都发生了极大的转变,企业电商模式方兴未艾。2022年县域商业体系建设项目的实施,建成了覆盖县镇村的三级电商物流体系,进一步提升了全县商贸物流发展水平,推动了电子商务与特色产业的深度融合。”秦安县商务局局长李满军告诉记者。

截至目前,全县共建成县级电商公共服务中心1个、县级物流公共配送中心1个、乡镇电商(物流)服务站17个,全县电子商务及涉电商企业74家,电商个体户1089个,跨境电商企业3家。形成了电商经济的繁荣景象。秦安县也实现了从农业大县到电商强县的蜕变,为乡村振兴注入了强劲动力。

“下一步,全县商务系统将坚决学习贯彻落实党的二十届三中全会精神,紧紧围绕我县秦安蜜桃、苹果、花椒、白脆瓜等特色产业优势,不断加大农村电商基础设施和快递进村建设,强化电商新农人培育,推动电子商务与我县特色产业深度融合,为全县乡村振兴注入新动能。”秦安县商务局局长李满军告诉记者。 |